Сущность управления рекламной деятельности.

Рекламная деятельность определяется через менеджмент и маркетинг.

В менеджменте рекламная деятельность представляет собой технологию, использование которой отражает умение управлять рекламным бизнесом. При это подразумевается комплекс принципов, методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения.

В маркетинге рекламная деятельность выступает, как стратегическая ориентация рекламодателя. На создание конкурентных преимуществ через рекламу, для обеспечения эффективного взаимодействия рекламодателя с потребителем в рамках маркетинговых целей.

С маркетинговых позиций рекламная деятельность – это вид рыночной деятельности результатом которой выступает рекламный товар, распространяемый через, оплаченные рекламодателем, услуги рекламо-изготовителя и рекламо-распространителя.

Так как в рекламной деятельности существуют три субъекта, ее принято рассматривается с трех позиций:

1. Как процесс, которые осуществляется с момента возникновения потребности в рекламе. До ее выпуска на медиа-каналах;

2. Как многоуровневую систему, которая является макро-уровневая видом бизнеса, отдельной отрасли, результатом которой является рекламный рынок, а микро-уровневая, как важнейшая статья затрат бюджета рекламодателя, направленная на инвестирования марки.

3. Как концепция управления потребителя через рекламу.

Основная цель управления рекламной деятельностью, концентрацию усилий на малом количестве действий, по рекламному продвижению, способных достичь поставленной маркетинговой цели, через экономическую и коммуникативную эффективность, при ограниченной величине выделенного рекламного бюджета.

Стратегическая цель любого управления, является ускорения достижения, желаемого уровня. В рамках рекламной деятельности стратегической целью выступает, ускорения достижения уровня обмена товаром с целевым рынком.

К основным функция управления рекламной деятельности относятся:

1. Анализ и планирования управления спросом;

2. Разработка концепции и производства рекламы;

3. Проведение рекламной компании;

4. Определение конечного результата рекламной деятельности и контроль.

Системная модель управления рекламной деятельности:

1. Управления рекламной деятельностью, направленно на:

Целевой потребительский рынок, рынки производителей промежуточных продавцов, государственного учреждения, международный рынок.

Рекламный рынок в целом.

Целевых потребителей и обществ

2. Факторы управляющего воздействия

Внутренние факторы: Уровень рекламного менеджмента, уровень рекламного маркетинга, имидж рекламодателя, наличие собственного рекламного агента, конкурентоспособность товара, позиция товара с точки зрения жизненного цикла

Внешние факторы: Законодатели рекламной ассоциации союза общественный контроль, инвесторы и акционеры рекламного бизнеса, конкурента, потребители использующие каналы обратной связи, ведущие рекламодатели, рекламные агентства, медиаканалы, НИИ рекламы, уровень развития товарного рынка

3. Управление направленно на принятие управленческих решений к которым относятся: анализ, планирование, разработка и производство рекламы, проведения рекламных кампаний. Все это осуществляется с помощью:

1. Методов управления (тендер, аутсорсинг, собственными силами, через посредников товародвижения , мультибрендовыми компаниями)

2. Инструменты управления (принципы концепции законы, рекламный креатив, рекламный бюджет, ОРГ структуры, рекламные технологии, медиа-планы)

3. Объекты управления (предприятия рекламного рынка, отделы планирования рекламного бюджета, рекламные компании, образ товара в реклама, медиа-средства).

4. Продукты управления (решение, определяемый экономической и коммуникационной эффективностью рекламы)

5. Уровни управления (международный, национальный, региональный, локальный)

Восстановление современной рекламной деятельности привело к росту конкуренции товаров в предприятие рекламы, появлению новых рекламных технологий, к внедрению на отечественной рынок, зарубежных методик рекламных компаний, дифференциация желания потребителей, сокращение жизненного цикла товаров, росту рекламных бюджетов, возрастанию требований законодательства о рекламе.

Уровня значимости управляющего решения в рекламной деятельности. по значимости управляющего решения в рекламной деятельности можно выдели следующие решения:

1. Решение опережать устаревшие маркетинговые цели рекламодателя.

2. Решение расширять и продвигать товар, более эффективно чем хочет рекламодатель.

3. Решение опережать уровень развития рекламных технологий.

4. Решение во всем соблюдать равновесия и следовать инициативам заказчика.

Задачи управления рекламной деятельностью:

1. Тактические задачи:

• составления профиля потребителя рекламы

• Управления спроса с помощью позиционирования

• Управления рекламо-способностью товара

• Управление планирования рекламных СМИ

• Управления распределения рекламного бюджета

• Управления потоками и рекламы и рекламной компании

• Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности.

2. Стратегические задачи:

• Составление профиля базового профиля у потребителя рекламы

• Разработка принципов и концепций управления рекламой

• Разработка модели товара в рекламе;

• Выбор стратегии использования рекламных средств

• Управление стратегиями рекламы на стадиях жизненного цикла товара

• Управление планирования рекламного бюджета

• Планирование организации проведения рекламной компании

Главной функцией рекламной деятельности, является управление спросом. Регулирование спроса достигается совокупностью методов воздействия на потребителя, технологий, инструментов и стратегий. В случае негативного спроса действуют в соответствие с конверсионным маркетингом.

В случае необходимости развить потенциальный спрос применяют развивающий маркетинг, при отсутствие спроса, реклама его стимулирует в рамках стимулирующего маркетинга. Если спрос снижается реклама его восстанавливает, с помощью ремаркетинга. Калибрующийся спрос реклама стабилизирует с помощью синхромаркетинга или поддерживает на требуемом уровне, с помощью поддерживающегося маркетинга. При чрезвычайном спросе реклама снижает сбыт с помощью демаркетинга. При иррациональном спросе, реклама доводит его до нуля, в рамках противодействующего маркетинга