Концепция управления рекламной деятельности.

Современная теория, терминология и идеология рекламы, подразумевает под рекламной деятельностью единый маркетинговый процесс на целевом рынке. Под концепциями управления рекламной деятельностью понимают, систему взглядов субъектов рекламной деятельности на методы и принципы рекламного процесса.

До начала 20 века маркетинг не уделял достаточного внимания рекламных концепциям. В большей степени в этот период акцент делался на психологическое воздействие на потребителя.

В 20-30 года XXвека произошло насыщение рынка товарами. Рост конкуренции между товара-производителя, это привела к необходимости обеспечения стимулирования продаж и потребовало появление новых рекламных средств.

В 30-е годы происходит выделение приоритета маркетинга перед рекламой, с этого момента реклама подстраивается под маркетинговые концепции.

В 1940-1945 годах рождается концепция Ривза «Уникальное торговой предложение».

Впервые УТП, как рекламная концепция описана в книге Ривза «Реальность в реклама». Он выдвинул идею, что для того чтобы продать товар, необходимо найти в нем уникальное свойство, которое не эксплуатируется конкурентами и на его основе сформировать УТП.

Оно должно формироваться на основе следующих принципов:

1. Рекламное обращение – должно содержать, какое либо предложение потребителю;

2. Предложение должно быть таким, какого конкурент не может дать, либо не выдвигает;

3. Предложение должно быть на столько сильным, чтобы привлечь к потреблению товара новых потребителей.

Суть УТП предложенная Ривзом состоит в формуле, чтобы рекламное обращения было эффективным необходимо свести все его мотивы к одному, сделав его наиболее оригинальным.

В 1955 году была опубликована маркетинговая концепция имиджа, марки товара. Автор Лэви в 1960 году уточнена Дэвидом Огильви. В 1963 году принята маркетинговая концепция образа жизни, с этот момента реклама направлена на изменение стиля потребления и формирования определенного образа жизни. В этот период происходит специализация сегментов рекламного рынка и развития схем его организации,

В 1972 году возникает маркетинговая концепция позиционирования бренд (Траут и Райс) в рамках этой концепции провозглашалось, необходимости разработки рекламного сообщения максимально близкого от целевой аудитории и приближенного к потребительской стоимости рекламного продукта.

В 1983 году была принята концепция глобального маркетинга Левита. В 1986 году появился мега маркетинг Котлера. С этих двух концепций начинается глобализация рекламной деятельности и создание мирового рекламного пространства. В 80-х годах развивает концепция маркетингового взаимодействия. В науке начинают рассматривать рекламу, как сервисное взаимодействие рекламного рынка с потребителем.

В 1981 году выявляется театральная модель предоставления услуги Фикса и Гувера. В 2004 модель взаимодействия организации с потребителем. Эти модели охватывают процедуры, механизмы и потоки активности по средствам которого осуществляется рекламная деятельность в сфере услуг.

На основание систематизации множество маркетинговых и рекламных концепций, можно выделить три главенствующих подхода к управлению рекламной деятельности:

1. Интегральная концепция рекламной деятельности:

• Производственная концепция рекламной деятельности – ориентирована на разработку товарной рекламы для широкой аудитории, предполагает распространение рекламы на большие географические пространства, доступность потребителю и минимизацию рекламных издержек, за счет удешевления рекламо-носителей.

В рамках этой концепции выделяют производство имиджевой рекламы, корпоративной рекламы, сбытовой рекламы.

Коммерческий успех от такой рекламы возможен только при повышении спроса на рекламируемый товар.

• Реклама в товарной концепции – выступает в качестве законодателя моды. Маркетинг связан с выделением сегментов, изучением потребительского потреблений и разработки стратегии рекламного позиционирования.

Направление деятельности – заключается в креативности раскрытия качеств товара, в средствах рекламы.

• Товарная концепция рекламы – для нее характерно обновление технологий, формирование нового стиля жизни, раскрытия корпоративной рекламы, через отражение качеств товара.

• Сбытовая рекламная концепция – ориентирована на продажи, при помощи агрессивного воздействия на потребителя.

Фокус рекламы направлен на продавца, рекламная деятельность осуществляется, за счет использования эффективных средств и каналов рекламы позволяющих управлять аудиторией. Эта концепция характеризуется большими затратами на рекламу, навязыванием товаром, распространением слухов, использованием черного пиара.

• Рыночная маркетинговая концепция – направлена на удовлетворения нужд потребителей, с помощью более эффективных чем у конкурентов технологий. Ориентируются на нужду потребителей и на рекламный средства понятные им. Для этой стратегии характерно преемственность сюжета рекламы по определенным стандартам и ценностям потребителей, соответствие рекламы целям продукта использованием сравнительных приемов в рекламирование. Создание брендов и рейбрендинг. Основной задачей этой концепции является увеличение конкурентно - способности товара, за счет его сравнения с другим.

• Социально-этическая концепция – вытекает из социальной роли рекламы. В качестве рекламного повода используется социально-значимое события. В рамках социально этической концепции используется рекламные технологии, направленные на лояльность потребителей, в результате которых выстраивается имидж товара, как полезной социально-значимой продукции, обеспечивающей благосостояние безопасность комфорт счастье и прочие ценные для общества проявления.

Реклама реализуется в долгосрочных обещаниях, имидже производителей, общественном одобрение, благотворительности, социальной ответственности