Британские власти грозят высокими штрафами за незаконную рекламу во время Олимпиады

02.05.2012

Организаторы Олимпийских игр в Лондоне, а также представители местного Олимпийского комитета обещают строго следить за соблюдением правил размещения рекламы в момент проведения Игр, сообщило Bloomberg. Власти уже предупредили, что желающих бесплатно воспользоваться олимпийской символикой или слоганами рекламодателей ждут штрафы до 20 тыс. фунтов. Правда, некоторые особо предприимчивые компании уже придумали, как обойти подобные запреты.

Пятьдесят три официальных спонсора Олимпиады в Лондоне заплатили организаторам в общей сложности 2,2 млрд долл., и теперь последние грозятся серьезно наказывать представителей бизнеса, решивших в дни проведения важнейших в мире спортивных игр бесплатно рекламировать свои услуги. В частности, компании должны очень осторожно относится к дизайну рекламы, которую намерены использовать во время Олимпиады. «Любое сочетание слов «игры» или «2012» с такими словами, как «спонсор», «медали», «золото», «серебро», «бронза», будут нарушать закон и станут причиной штрафа в размере 20 тыс. фунтов. Неспонсоры не могут также проводить параллели с изображениями атлетов, талисманами Олимпиады или другими ее символами», — пояснил партнер британской юридической компании Davenport Lyons Эдам Гласс. Следить за четким соблюдением всех правил будут около 250 специально нанятых сотрудников.

Старания организаторов Игр вполне понятны — в 80-х годах прошлого века Олимпийские игры испытывали жесточайшую нехватку средств и по большей части финансировались властями, так как рекламодатели чувствовали себя крайне вольготно и не желали платить за спонсорство. «Если вы не поддерживаете сами Игры или какую-либо команду, почему вы должны получать финансовую выгоду от отождествления себя с Олимпиадой? Сейчас правила очень строги, и сделано это сознательно», — считает Майкл Пэйн, ставший первым директором Игр по маркетингу и правам на вещание в 1983 году.

Надзор за рекламодателями в момент проведения Игр, однако, не всегда приносит должные результаты. Несмотря на беспрецедентные меры властей Китая по защите спонсоров Олимпиады-2008 в Пекине, зрители нередко путали истинных спонсоров с компаниями, которые лишь пытались казаться таковыми. К примеру, согласно опросу Ipsos, 76% респондентов были твердо уверены, что официальным спонсором Игр была компания China Telecom, хотя на самом деле эта честь была предоставлена China Netcom. Более того, 70% опрошенных перепутали в качестве официальных спонсоров компании Nike и Adidas. Во многом это было обусловлено хитрой рекламной политикой компаний, не заплативших за спонсорство.

Card 6 Pensions

If it's so easy to fix it, fix it

May 2nd 2012, 19:53 by A.C.S. | NEW YORK

THE first time someone said to me that serious concern about the future of Social Security was over-blown, right-wing-hype and that fixing it could be put off several decades I was speechless. Now I just feel sad to be hearing it more. The state of Social Security is a problem worthy of our attention. There are severalrelatively simple solutions. The sooner America takes action the cheaper a fix will be. True, health care poses a bigger fiscal problem; that does not justify ignoring Social Security. One doesn't ignore a broken leg because he has cancer. And true, even if America does nothing until 2033, when the trust fund runs out and revenue fails to cover benefits, it will probably not bankrupt the country. But that is also no excuse to ignore the problem; it merely punts it to future generations.

According to the Social Security Administration actuary’s latestprojections, if the payroll tax was increased by 2.67 percentage points now Social Security would be on firm financial footing for the next 75 years. There are better ways to reform Social Security than a simple, immediate increase in the payroll tax, but the tax figure is a good indication of the costs involved. But if we ignore the problem until the money runs out, future workers will see their taxes increase by more than 4 percentage points in 2035. Tax-payers face a 4.7 percentage-point increase in 2086.

So we can all pay a little more today, or ask future generations to pay even more in the future. I can see the appeal for current politicians in waiting. An extra 2% in taxes only sounds small when it’s not your money. Paul Krugmanpoints out that conservatives pay lip-service to inter-generational income inequality, but aren’t really doing anything about it. He’s right, and both sides are guilty here. I don’t understand how some people can be sofixated on intra-generational income inequalitywhile not giving the same consideration to inter-generational inequality.

America faces many long-term fiscal challenges that also merit attention. But in addition to fairness to future generations, there are good reasons to address Social Security in the near term. First, for a fairly low cost, it sends a signal to debt markets that America has the will to fix long-term fiscal issues. This may not matter much now, while the economy remains weak. In the (hopefully) near future, when Treasuries look less attractive than other investment opportunities, it might.