Сегментирование рынка.

Добавил:

Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Русско-Британский институт управления

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

ВКР.docx

Скачиваний:

Добавлен:

14.02.2016

Размер:

12.72 Mб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1213 / 1913 14 15 16 17 18 19 > Следующая >>>

Сегментирование рынка.

Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям и потребностям. Главное же то, что все они приобретают товары, руководствуясь совершенно разными мотивами. Поэтому необходимо понимать, что при разнообразии спроса, да еще в условиях конкуренции, каждый отдельный человек будет неодинаково реагировать на предлагаемые ему товары и услуги. Очень сложно удовлетворить запросы всех без исключения потребителей, так как у них имеются определенные различия в потребностях.

Выпуск и реализация ограниченного количества видов и моделей товаров, рассчитанные на некий усредненный уровень, без учета дифференциации потребностей может оказаться не лучшей стратегией использования потенциальных возможностей предприятия. Так, например, ряд потребителей предпочитают высококачественные товары и готовы заплатить соответствующую цену, тогда как другие имеют возможность приобрести товар с приемлемыми потребительскими характеристиками по невысокой цене. Может оказаться и так, что среднее количество и набор свойств при средней цене не удовлетворит ни одну из групп потребителей.

В этой связи при планировании своего бизнеса необходимо, рассматривать рынок как дифференцированную структуру в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара, так как осуществление успешной коммерческой деятельности в рыночных условиях предполагает обязательный учет индивидуальных предпочтений различных категорий покупателей. Эта идея и составляет основу сегментирования рынка.

С помощью сегментирования из общего числа потенциальных потребителей выбираются их определенные типы, т.е. рыночные сегменты, предъявляющие более или менее однородные требования к товару. Именно на эти сегменты рынка и должно быть ориентировано производство и реализация товаров.

Изучив рынок Российский рынок нижнего белья, купальников и одежды в целом, было решено создать коммерческую коллекцию класса prêt-a-porter для курортов и выбрать следующую нишу:

Позиционирование по цене: марка расположена в ценовом сегменте «средний +»;
По стилю марка позиционируется как romantic city;
Возрастная категория: 20-25 и 25-35.

Целевой аудиторией марки являются покупатели со средней покупательской способностью и выше.

Одежда предназначена для пляжного отдыха, а также отдыха у бассейна и отдыха на круизном лайнере. Она предназначена для людей женского пола, которые любят путешествовать по жарким странам. Коллекция выполнена в ярких цветах, а также цветочных экзотических принтах. Источник вдохновения для создания этой коллекции – это экзотическая флора и фауна.

Рынок модной одежды в Челябинске.

Таблица №1

ассортимент

цена

формат

Ostin (трк Фокус)

Пальто/куртка/плащ
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье
трикотаж

2000-3500

1000-2000

1000-1300

900-1800

1000-1800

400-1500

Formal casual

City casual

Возраст: 18-25

Размер: 42-50

«Вещь»

Пальто/куртка/плащ
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. трикотаж

5000-7000

2000-3000

1000-3000

1000-2000

1000-2500

1000-3000

400-2500

Casual

Classic

Format casual

City casual

Glamour

Возраст: 18-35

Размеры 42-50

Kira Plastinina

1.Пальто/куртка/плащ

2.Жакет

3.Брюки

4.Юбка

5. Блузка

6. Платье

7.трикотаж

3500-6000

2500-3500

1800-2500

1500-2500

1800-3000

1000-3000

Formal casual

City casual

Glam casual

Glam sport

Glam rock

Размеры: 40-48

Возраст: 16-25

Zolla

Пальто/куртка/плащ
Жакет
Блузка
ПлатьеБрюки
Юбка
Платье
трикотаж

1500-4000

1200-2500

1200-2000

800-1800

1200-2000

400-1500

Formal casual

City casual

Glam casual

Размеры:42-50

Возраст:18-35

YNG

Пальто/куртка/плащ
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье
трикотаж

3500-4000

2500-3500

1500-2000

1200-2000

1000-2000

1200-2000

400-1800

City casual

Размеры: 42-48

Возраст: 18-25

Glance

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

5000-6000

3500-6000

3000-4000

2000-4000

3000-6000

1500-4000

Formal casual

City casual

Размеры: 42-56

Возраст: 25-50

FRANCE 2012

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

5000-8000

1500-6000

2000-6000

2000-4000

750-3000

3000-6000

750-3000

City casual

Formal casual

Размеры: 42-50

Возраст: 18-35

Wool Street

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

2000-3000

2000-4000

2000-3000

Formal casual

City casual

Размеры 42-50

Возраст:25-35

INCITY

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

1000-2000

1800-2000

600-1600

800-2000

City casual

Formal casual

Размеры: 42-48

Возраст: 18-30

OSTIN(трк Горки)

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

То же самое, что и в Фокусе

Молодежная(до 48 размера)

Woman(до 52)

Возраст: от 15 до 35

City casual

Glam casual

Woman: formal casual

City casual

KOTON

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

4000-5000

3000-4000

От 3000

3000

2000-2500

3000-4000

От 700-2000

Возраст:20-45

Размеры: 40-54

City casual

Classic

Romantic

glamcasual

Mary Stone

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

3000-6000

2000-4000

1500-3000

3000-8000

500-2000

Размеры:40-58

Возраст:20-55

Classic

romantic

RESERVED

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

2000-4000

1500-3000

1000-2000

600-2000

1000-3000

200-1500

Размеры: 40-50

City casual

Classic

Young

Возраст: 15-25, 50-60

Tom Farr

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

5000-7000

1500-2500

1500-2000

1000-2000

1000-3000

700-2000

Размер: 42-50

Возраст: 15-25

City casual

Sport casual young

Concept club

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

500-1500

1000-2000

700-2000

700-1500

800-2000

400-1200

Размер:42-48

Возраст: 15-25

City casual

Formal casual

Sport casual

Naf Naf

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

10000

5000

3000-4000

3000

2500

4000

1000-3000

Размер: 40-46

Casual, city casual

Возраст: 20-30

Zarina

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

2000-4000

1500-2500

1000-2000

1500-3000

1000-2000

Размер: 42-58

Casual city casual formal casual

Classic

Возраст: 18-50

ESPRIT

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

3000-5000

1500-3000

1500-2500

1000-2000

1500-3000

500-1500

Размеры: 42-50

Возраст: 15-30

Casual

City casual

Sport casual

Formal casual

SVESTA

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

3500-8000

2500-3500

2000-3500

3000-6000

2000-3500

Размеры: 48-50

Возраст:30-60

Classic casual

Formal casual

City casual

ROS Collection(мультибрэндовый)

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

8000-10000

4000-6000

2500-3500

4000-6000

1000-3000

Размеры: 42-50

Возраст: 18-40

Casual

City casual

Formal casual

Glam casual

SANSOFONO

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

8000-12000

7000-10000

6000-10000

5000-9000

7000-12000

4500-9000

Размеры: 40-50

Возраст: 18-40

Formal casual

City casual

Glam casual

Elis

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

6000-10000

3000-6000

2000-3000

1500-3000

1500-2500

2500-3000

700-1500

Размеры: 42-50

Возраст: 25-45

Classic

casual

Mexx

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

8000-10000

3000-4500

2500-4000

1500-2500

2000-5000

500-2000

Размер: 42-48

Возраст: 18-35

Classic

Casual

City casual

Formal casual

ТВОЕ

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

600-800

600-700

400-600

650-1000

200-800

Размеры: 38-50

Возраст:15-25

Sport

Sport casual

Sity casual basic

SAVAGE

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

4000-6000

2000-3000

1200-2000

1000-2000

1500-2500

300-1500

Размеры: 42-50

Возраст: 18-35

City casual

Formal casual

Sport casual

OGGI

1. Пальто/куртка/плащ

2. Жакет

3. Брюки

4. Юбка

5. Блузка

6. Платье

7. трикотаж

4000-4500

1500-2000

1000-1500

700-1500

500-1500

800-1500

350-1000

Размеры 40-50

Возраст: 15-35

“ultra”-casual, city casual, sport casual

“collection”- city casual, formal casual

ТРК «КУБа»

ассортимент

цена (в руб.)

формат

Brand Style

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье
Трикотаж

20000-30000

10000-15000

около 10000

10000-15000

10000

15000-20000

5000-6000

Бренды, представленные в магазине: Armani,D&G,Galliano, Cavalli,

Chloe, Versace

PennyBlack

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье
Трикотаж

13000-15730

7900-9560

6970

3200-5850

8860

от 1300

Итальянская марка

Sport, casual, classic

размеры 40-50

возраст от 18 до 35

NEWPENNY – casual+sport

PENNYPULL – трикотаж

PENNYBLACK – classic

*стиль: в традициях Max Mara (сдержанность, минимализм)

NADINE

куртка(кожаная)
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье
Трикотаж

10490

3760

2130-2400

Итальянская марка

Ценовая категория: средний «+»

Casual, classic

Возраст от 16 до 60 лет

Glance

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

1199-4399

1499

2299-2899

2300-2599

4999

1499

Formal casual

City casual

Размеры: 42-56

Возраст: 25-50

SELA

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье
Трикотаж

1499-3000

1500-2374

949-1500

949-1499

1139-1709

1614-2000

240-949

citycasual

возраст 16-35

средний «+»

TOM TAILOR

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

7280, 8900

3420,4890

2930-3560

1598-2930

1960-2980

2250-3730

790-1470

возраст 16-35

средний «+»

casual, city casual

Be free

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

2990-4490

2290-2490

1490

1490-1790

1290-1999

1890-2190

890-990

средний «+»

возраст: 16-30

стиль: romantic, сlassic

SPRINGFIELD

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

3599-3799

3199

2199-2699

1699

1599-1699

1899

999-1899

средний «+»

Размер: 40-50

Casual

city casual

Возраст: 18-35

Amnezia

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

около 5000

около 3000

до 3000-4000

до 7000-8000

около 2000

Производство Китай, Турция

возраст:20-35

ICHI

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

3000

2000

1000

1200

1700

2600(max)

300-500

средний «+»

citycasual,casual

возраст 16-30

Gloria Jeans & Gee Jay

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

около 1200

990-1200

990

699-999

699-799

699-999

359

средний «-»

casual, city casual

возраст: 16-30

Zarina

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

2500-4000

1700

От 1398

1500-2000

1700-3000

689-1500

Размер: 42-50

Classic

Casual

city casual formal casual

Возраст: 18-55

Kira Plastinina

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

от 3000

2500

2199

Около 2000

1500-2000

2000-3000

1000-1500

casual

Formal casual

City casual

Glam sport

Glam rock

Размеры: 40-48

Возраст: 16-25

di Mare

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

7900

2500

2500-3500

3300

3000-6500

2500

Возраст: 18-35

Размеры:42-50

Classic

Formal casual

Westland

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

около 2500

1500-2000

1500

Casual

city casual

Возраст: 16-35

CONCEPT club

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

1500-2000

от 999

999-1700

799-1199

около 1000

999-1700

от 699 до 1200

Размер:42-48

Возраст: 15-25

City casual

Formal casual

Sport casual

Tom Farr

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

4999

1100-1200

1899

1500

1000

1899

439-999

casual ,Sport casual,

City casual

Размер: 42-50

Возраст: 15-30

ESPRIT

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

5299

1999

2499-2599

2599

1599-2099

1500-2999

699-1299

Размеры: 42-50

Возраст: 15-30

Casual

City casual

Sport casual

Formal casual

Orsay

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

970-3400

879-1699

1199

969

969-1199

1699

300-530

Размеры: 42-50

Возраст: 16-35

Casual

City casual

Sport casual

Savage

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

1699-4598

1498

1198-2198

998

от 998

1698-2500

от 600

Размеры: 42-50

Возраст: 18-35

casual

City casual

Formal casual

Sport casual

Tatuum

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

6000

3200-3500

2900

1998

ниже 1600

2500-3500

от 600

Размеры: 42-50

Возраст: 20-35

casual

City casual

Formal casual

Love Republic

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

8000

2500-3699

2000

1800

1600

2999-3399

от 800

Размеры: 42-50

Возраст: 18-35

Classic

casual

Formal casual

Shop & Shop

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

7000

3470

2700

1800

1700

4500

Размеры: 42-50

Возраст: 20-35

casual

City casual

Formal casual

La Piel

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

5000

2000

2350

1500

1750

3000

Возраст 18-50

Размеры: 42-56

casual

Formal casual

rodi

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

1500

от 600

2085

1600

Размеры: 42-50

Возраст: 18-35

casual

City casual

Sport casual

MOTOR

Пальто/куртка
Жакет
Брюки(джинсы)
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

3900

1900

1490

1000-1900

Casual

city casual

Возраст: 16-35

Showroom

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

5000

4000

около 3000

2000-3000

5000

Бренды, представленные в магазине: YSL, D&G, Paul Smith

Размеры: 42-50

Возраст: 18-35

casual

City casual

Formal casual

Style Classic

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

3150

2950

3100

4850

От 35 до 50 лет

Размеры: 42-56

casual

Formal casual

«Ладно»

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

1200

1000-1100

1200

2500

Размеры: 42-54

Возраст: 18-50

casual

Formal casual

Trash couture

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

3540

3640

2240

1100

2300

3000

Бренды, представленные в магазине: Paul Smith, Burberry, Armani и др.

Размеры: 42-50

Возраст: 18-35

casual

City casual

Formal casual

elite

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

3180

3690

3000-4000

Возраст: 16-45

Размеры: 42-50

Classic

casual

Formal casual

New Yorker

Пальто/куртка
Жакет
Брюки
Юбка
Блузка
Платье

7. Трикотаж

1799-2499

1699-1799

около 1000

699-1190

около 1000

1399

349

Размеры: 40-50

Возраст: 16-30

casual

City casual

Sport casual

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1213 / 1913 14 15 16 17 18 19 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

#
27.08.2019102.91 Кб5Буклет высшее образование - (2.часть).doc
#
15.02.20162.21 Mб47В. Франкл "Человек в поисках смысла".pdf
#
15.02.20161.33 Mб93Василиженко О.Н. Информатика. Сборник тестов.pdf
#
14.02.20161.16 Mб56ВЕРЕСОВ. Психология управления учебник.doc
#
14.02.2016462.85 Кб60ВКР Маринина 1.doc
#
14.02.201612.72 Mб15ВКР.docx
#
14.02.201672.19 Кб20восстание масс.doc
#
09.07.20193.35 Mб20ВСЕ О ТУРЦИИ.rtf
#
14.02.201642.47 Кб24Вся информация по практике.docx
#
14.02.201612.09 Кб80Вывод по таблице.docx
#
14.02.20161.93 Mб123Гейл Двоскин – Метод Седоны.doc

Сегментирование рынка.

Рынок модной одежды в Челябинске.