4. Спрос и предложение на рынке

Спрос можно представить в виде шкалы или кривой, показывающей количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по каждой конкретной цене из ряда возможных, в течение определенного промежутка времени. Закон спроса: при прочих равных условиях, снижение цены на данный товар увеличивает спрос на него, и наоборот. В основе закона спроса лежит: 1) здравый смысл, 2) убывающая предельная полезность, 3) эффект дохода, 4) эффект замещения. Перейти от индивидуального спроса к рыночному можно посредством суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможных ценах. Детерминанты спроса: 1) изм. вкусов покупателей, 2) изм. числа покупателей, 3) изменение дохода, 4) изменение цен на сопряжённые товары, 5) изменение ожиданий потребителей. Предложение можно определить как шкалу, показывающую количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определённого периода времени. Закон предложения: с повышением цен соответственно возрастает и величина предложения и наоборот. Детерминанты предложения: 1) изменение цен на ресурсы, 2)изменение технологии, 3)изменение налогов и субсидий, 4) изменение цен на другие товары, 5) изменение ожиданий, 6) изменение числа продавцов. Графически точка пересечения кривой предложения с кривой спроса на продукт и есть точка рыночного равновесия.

5. Эластичность (понятие и смысл)

Восприимчивость или чувствительность потребителей к изменению цены продукта определяется ценовой эластичностью спроса. Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса экономисты измеряют при помощи коэффициента E_d , который рассчитывается по формуле E_d = Процентное изменение спроса на продукт / процентное изменение цены на продукт. Эту формулу можно представить в следующем виде: E_d = (Изменение величины спроса * Исходная цена продукта)/(Исходная величина спроса на продукт * Изменение цены продукта). Спрос на товар считается эластичным спросом, если данное процентное изменение цены вызывает большее процентное изменение величины спроса. В этом случае E_d будет больше 1. Неэластичным спросом называется спрос, при котором данное процентное изменение цены сопровождается меньшим процентным изменением величины спроса. В этом случае E_d меньше 1. Например, если снижение цены на 3% приводит к увеличению спроса лишь на 1% то спрос не эластичен. Между эластичным и неэластичным спросом находится пограничная ситуация, когда процентное изменение цены и сопровождающее его процентное изменение спроса равны между собой. Этот специальный случай носит название единичной эластичности, поскольку E_d в точности равен 1. Говоря о неэластичном спросе, существует крайний случай, который обозначается термином совершенно неэластичный спрос, когда изм. цены вообще не приводит ни к какому изменению величины спроса. В крайней ситуации, когда малейшее снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от 0 до предела своих возможностей, мы называем спрос совершенно эластичным. Если спрос эластичен, снижение цены приведёт к увеличению общей выручки. При эластичном спросе изменение цены меняет размер общей выручки ТR в противоположном направлении. При неэластичном спросе изменение цены меняет размер общей выручки в том же направлении. Факторы ценовой эластичности спроса: 1) заменяемость, 2) удельный вес в доходе потребителя, 3) принадлежность к предметам роскоши или предметы первой необходимости, 3) фактор времени. Степень ценовой эластичности при неэластичности предложения рассчитывается точно так же, как и в случае со спросом: E_S = Процентное изм. величины предложения продукта/Процентное изменение цены продукта. Основной фактор, определяющий ценовую эластичность предложения, - это кол-во времени, которым располагает производитель, для того, чтобы ответить на данные изменения цены продукта.