- •Содержание
- •2. Разработка маркетинговой стратегии
- •3. Разработка товарной политики.
- •4. Разработка ценовой политики.
- •5. Формирование и управление системой распределения товаров.
- •6. Разработка коммуникационной политики.
- •1.3. Основные признаки маркетингового стиля
- •Глава 2 маркетинговая среда и виды маркетинга
- •1. По признаку цели маркетинговой деятельности:
- •1. Личностные характеристики:
- •2. Психологические факторы:
- •3. Культурные факторы
- •4. Социальные факторы
- •Глава 3 маркетинговые исследования
- •1. Показатели производства, характеризующие предложение товаров:
- •3. Показатели, характеризующие рыночные цены:
- •Исследований потребителя
- •Strength – сильные стороны.
- •10 Высокая 1 Низкая 0,1 Относительная доля рынка Относительная доля на рынке
- •Глава 4 сегментирование рынка, выбор целевого рынка и позиционирование
- •2. Социально-демографические признаки:
- •3. Психографические признаки:
- •4. Признаки потребительского поведения:
- •1. Оценка потенциала рыночного сегмента:
- •2. Оценка рыночной конкурентной среды:
- •Глава 5 маркетинговая товарная политика
- •Товарной номенклатуры
- •5.3. Жизненный цикл товара
- •Глава 6 маркетинговая ценовая политика
- •6.3. Корректировка базовых цен
- •Глава 7 маркетинговая политика распределения
- •7.1 Понятие, структура, функции и типы
- •Каналов распределения
- •7.2. Товародвижение и управление логистикой
- •7.3. Оптовая и розничная торговля
- •Глава 8 маркетинговая политика коммуникаций
- •Формирования маркетинговых коммуникаций
- •2. Реклама и стимулирование продаж
- •Снижение цен в рамках определенного периода времени. Нередко мы можем видеть, что в определенный период времени действуют ценовые скидки.
- •Маркетинг, связи с общественнностью
- •Глава 9 управление маркетинговой деятельностью
- •9.2. Портфельный анализ
- •9.3. Виды маркетинговых стратегий
- •Глава 10 организация и контроль маркетинговой деятельности
- •Список рекомендованной литературы Нормативные и инструктивные материалы
- •Основная литература
- •Спеціалізовані періодичні видання
Список рекомендованной литературы Нормативные и инструктивные материалы
1. Про рекламу: Закон України
2. Про захист прав споживачів: Закон України.
3. Про заходи по недопущенню недобросовісної реклами та її припиненню: Указ Президента України від 5 грудня 1994 р
4. Про охорону товарних знаків: Закон України.
Основная литература
1. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р.Ланкар и др. / Науч. ред. А.Г. Худокормов. - М.: Зкономика, 1993.-572с.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320с.
3.Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підруч. - К.: КНЕУ, 1998.-268с.
5. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. - К.: Лібра, 2002. - 712с.
6.Голубков Е.П, Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1998. -416с,
7. Голубкова Е.П. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во «Финпресс». 2003. - 304 с.
8.Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова / Под ред. И.С. Минко, - М.: Высш. шк., 1995.-255 с.
9.Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997. - 464 с.
10.Дэвис С. Управление активами торговой марки: пер. с англ. /Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - С.Пб: Питер, 2001. - 272 с.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - К.; М.; СПб.: Вильямс,2002.- 1055 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. - С.Пб.; М.; X.; Минск.: Питер, 2001. - 888 с.
14.Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник для вузов. - М.: Изд-во БЕК, 1997. - 368 с.
15. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг. -ДУ «Львівська політехніка», 2002.-310с.
16. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: методи та технології. - Дніпропетровськ: Арт-Прес, 1998. - 136 с.
17.Ромат Е.В. Реклама: Учеб. пособие. - ИСИО Украины; Высш. шк. предпринимательства Харьк. гос. академии технол. и орг. питання. - Киев, 2000. - 224 с.
18. Семенов Б.Д. Рекламний менеджмент: Учеб. Пособие. - Мн.: «Экоперспектива», 1999. - 270 с.
19. Скибінський С.В. Маркетинг. Ч.1: Підручник. - Львів, 2000. -640 с.
20. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. - К.; М.; СПб.: Вид. Дім «Вільямс», - 1998. - 262 с.
Спеціалізовані періодичні видання
1. Газети: |
2. Журнали | |
Українські |
Російські | |
Бізнес Галицькі контракти Світ реклами Деловая столица Зеркало недели Продукты питания |
Маркетинг в Україні Маркетинг и реклама Новый маркетинг Маркетолог Эффективная реклама Реклам клуб Зеркало рекламы |
Маркетинг Маркетинг в России и за рубежом Индустрия рекламы Рекламный мир
|
Сайты
1 www.marketingmix.com.ua 2 www.reklamaster.kiev.ua 3 www.i-nest.com.ua 4 www.euroindex.com.ua 5 www.vlastnasprava.com.ua |
7 www.eup.ru 8 www.ebnv.narod.ru 9 www.marketingist.ru 10 www.i-u.ru 11 www.ukrstat.gov.ua |