- •Содержание
- •Введение
- •1. Теоретические аспекты международного маркетинга
- •1.1. Международный маркетинг: сущность, функции и виды
- •1.2. Основные элементы международного маркетинга
- •1.3. Виды международного маркетинга
- •1.4. Специфические особенности международного маркетинга
- •2. Аналитическая глава
- •2.1. Общая характеристика предприятия
- •2.2. Оценка рыночного потенциала предприятия
- •2.3. Сегментирование рынка оао «нк «Роснефть»
- •2.4. 4Р и 4с анализ
- •2.5. Три уровня товара по Котлеру
- •2.6. Конкурентный анализ оао «Роснефть»
- •1 5 3 6
- •Список использованных источников
2. Аналитическая глава
2.1. Общая характеристика предприятия
Постановлением Правительства РФ № 971 от 29 сентября 1995 г. было создано открытое акционерное общество «Нефтяная компания «Роснефть», которое стало правопреемником одноименного государственного предприятия.
Полное наименование Общества Открытое акционерное общество «Нефтяная компания «Роснефть», сокращенное – ОАО «НК «Роснефть».
Место нахождения: Российская Федерация, 115035, г. Москва, Софийская набережная, 26/1.
ОАО «НК «Роснефть» создано как коммерческая организация, основной целью деятельности которой является извлечение прибыли.
Предметом деятельности «Роснефть» является обеспечение поиска, разведки, добычи, переработки нефти, газа, газового конденсата, а также реализации нефти, газа, газового конденсата и продуктов их переработки потребителям в Российской Федерации и за ее пределами, любые сопутствующие виды деятельности, а также виды деятельности по работе с драгоценными металлами и драгоценными камнями.
Основное отраслевое направление ОАО «НК «Роснефть» согласно ОКВЭД – добыча сырой нефти и природного газа; предоставление услуг в этих областях.
Основные виды деятельности ОАО «Роснефть»:
разведка и добыча нефти и газа;
производство нефтепродуктов и продукции нефтехимии;
сбыт произведенной продукции в России и за рубежом.
История нефтяной компании «Роснефть» неразрывно связана с историей отечественной нефтяной промышленности. Основные предприятия НК «Роснефть» были созданы еще в советский период, когда началось полномасштабное освоение новых нефтяных и газовых месторождений.
В настоящее время ОАО НК «Роснефть» является лидером российской нефтяной отрасли и одной из крупнейших публичных нефтегазовых компаний мира. «Роснефть» включена в перечень стратегических предприятий России. Ее основным акционером (75,16% акций) является ОАО «РОСНЕФТЕГАЗ», на 100% принадлежащее государству.
Приведенная ниже информация по финансовому состоянию ОАО «Роснефть» основана на финансовой отчетности организации за последние 2 года.
Выручка ОАО «Роснефть» за 2011 год составила 2143 млрд. руб., что на 36,2 % больше соответствующего показателя за 2010 год (1573 млрд. рублей). Такой значительный рост выручки связан с продолжающимся интенсивным ростом бизнеса.
Прибыль от продаж увеличилась на 6,2% и составила в 2011 г 524 млрд. руб.
Чистая прибыль Общества за 2011 год составила 384 млрд. рублей, что на 9,5 % больше соответствующего показателя 2010 года (351 млрд. рублей).
В компании ОАО «Роснефть» работают высококвалифицированные сотрудники. Компания стремится объективно оценивать профессиональный вклад каждого специалиста и предоставляет справедливые возможности карьерного роста сотрудникам всех категорий.
По состоянию на 31 декабря 2011 списочная численность персонала «Роснефть» и ее дочерних обществ составляла 168,4 тыс. человек.
В 2011 г. численность персонала Компании увеличилась на 519 человек по сравнению с концом 2010 г. в связи с развитием шельфовых проектов и расширением блока капитального строительства по причине реализации программы модернизации НПЗ. Средний возраст сотрудников Компании составлял 40 лет.
ОАО НК «Роснефть» – государственная вертикально-интегрированная нефтяная организация. «Роснефть» представляет интересы Российской Федерации в международных проектах, в частности в проекте разработки структуры Курмангазы, сахалинских проектах, строительстве газопроводаБургас-Александруполис.
«Роснефть» стремится укрепить свое положение среди ведущих мировых энергетических корпораций, сохранить лидерские позиции по операционным показателям и войти в группу лидеров по финансовым показателям и акционерной стоимости.
В 2011 г. НК «Роснефть» подтвердила свой статус крупнейшей публичной нефтяной компании мира по объему запасов нефти и газового конденсата.
Доказанные запасы нефти НК «Роснефть» в 2011 г. по классификации PRMS составили 2519 млн. т, что на 1,3% больше показателя 2010 г., газа – 850 млрд. куб. м. По итогам 2011 года обеспеченность НК «Роснефть» запасами углеводородов составила 25 лет.
«Роснефть» владеет около 800 млрд. куб. м доказанных запасов газа по международной классификации. В разработке в настоящее время находится только 24% запасов. В связи с этим развитие газового сектора и монетизация запасов являются одной из приоритетных задач Компании.
«Роснефть» расширяет сотрудничество с международными партнерами, уделяя особое внимание передовым технологиям эффективной разработки существующей ресурсной базы, а также освоения шельфовых и трудно извлекаемых ресурсов, что позволит «Роснефти» занять достойное место среди крупнейших нефтегазовых корпораций мира и увеличит акционерную стоимость компании.
«Роснефть» ведет непрерывный мониторинг внутреннего и международного рынков нефти и нефтепродуктов, что позволяет ей гибко реагировать на изменения спроса и ценовой конъюнктуры. Наличие собственных терминалов дает Компании возможность повышать эффективность экспорта, а наличие крупной сети нефтепродуктообеспечения и АЗС позволяет реализовывать значительные объемы продукции в розницу и мелким оптом.