1.3. Виды международного маркетинга

Международный маркетинг – собирательное понятие, включаю­щее в себя широкий и разнообразный спектр его видов и подвидов.

Различают такие виды международного маркетинга:

1. По количеству участвующих стран:

• билатеральный маркетинг;

• мультилатеральный маркетинг.

2. По объекту, операции реализации:

• экспортный маркетинг;

• импортный маркетинг;

• внешнеторговый маркетинг;

• маркетинг научно-технического сотрудничества;

• маркетинг международного инвестирования;

• маркетинг международного производственного сотрудниче­ства;

• внешнеэкономический маркетинг.

3. По использованию стратегии адаптации или стратегии стандартизации маркетинговых усилий:

• мультииациональный маркетинг;

• глобальный маркетинг.

4. По использованию технических средств связи:

• Интернет-маркетинг;

• ТВ-маркетинг по спутниковым каналам связи.

5. По субъектам маркетинговых действий:

• международный маркетинг ТНК;

• международный маркетинг мелких и средних фирм.

6. По количеству участвующих стран :

• билатеральный маркетингу когда в отношениях международного маркетинга участвуют две страны объединенные односторонними или встречными операциями (рис. 1.1);

• мультилатеральный маркетинг когда в отношениях международ­ного маркетинга участвуют три и более стран, объединенных последо­вательными операциями.

Рисунок 1.1 – Субъекты международного маркетинга

7. По объектам, операциям реализации:

• экспортный маркетинг, предполагающий вывоз товаров и услуг, рабочей силы и капиталов из данной страны в зарубежные страны. Этот вид маркетинга может рассматриваться как основной, при этом наиболее сложный и перспективный (именно этому виду посвящается большинство учебной, научной и практической литературы по международному маркетингу);

• импортный маркетинг, связанный с эффективной организацией закупок, ввозом товаров, услуг, рабочей силы и капиталов из зарубеж­ных стран;

• внешнеторговый маркетинг, включающий вопросы внешней тор­говли, экспортного и импортного маркетинга товаров и услуг;

• маркетинг научно-технического сотрудничества, специализирую­щийся на экспорте-импорте товаров – результатов научно-техничес­кого творчества специалистов. Его сферой в основном служит торгов­ля патентами и лицензиями;

• маркетинг международного инвестирования связан с организацией ввоза-вывоза как прямых инвестиций, так и портфельных;

• маркетинг международного производственного сотрудничества оп­ределяет особенности маркетинговой деятельности при промышлен­ной кооперации, строительстве объектов за рубежом и т.д.;

• внешнеэкономический маркетинг включает в себя все виды внешне­экономических операций, а не только вопросы внешней торговли.

8. По использованию стратегии адаптации или стратегий стандарти­зации маркетинговых усилий:

• мультинациональный маркетинг, связанный с необходимостью гиб­кой адаптации маркетинговых технологий в соответствии с требова­ниями каждого отдельного зарубежного рынка;

• глобальный маркетинг, предполагающий разработку стандартной маркетинговой программы работы на всех или большинстве зарубеж­ных рынков и имеющий дело с единым товаром, единым брендом, стандартизованной рекламной кампанией и т.д.

9. По использованию технических средств связи:

• Интернет-маркетинг, включающий электронную торговлю;

• ТВ-маркетинг по спутниковым каналам связи.

10. По характеру субъекта маркетинговых действий:

• международный маркетинг ТНК, который является наиболее передо­вым и технологически развитым;

• международный маркетинг мелких и средних фирм.

Международный маркетинг также различается по видам товаров и услуг [13].

В современной рыночной экономике принято выделять два основных типа реализации международного маркетинга:

1. Маркетинг, используемый компаниями, которые осуществляют международную деятельность «каскадного» типа, т.е. последовательно осваивают различные зарубежные рынки.

2. Глобальный международный маркетинг, суть которого состоит в том, что предприятия сразу выходят на многонациональный рынок [9].

Сегодня совершенно очевиден мировой характер рынков товаров и услуг, связанных с научно-техническим прогрессом. Однако с развитием информационных технологий и средств телекоммуникаций практически все рынки (продовольственные, текстильные, сельскохозяйственные и др.) также становятся глобальными. Страны больше не могут замыкаться в своих национальных границах, они совместно образуют сегменты мирового рынка. Отсюда экономические агенты мирового рынка не могут более выступать лишь в роли продавцов, или покупателей, или торговых посредников. Фактор взаимодействия становится важнейшей характеристикой международного маркетинга.