Добавил:

Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Российский государственный социальный университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Kursovaya_Khan.docx

Скачиваний:

Добавлен:

12.06.2015

Размер:

111.36 Кб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 23 / 33

3. Сбор данных и их анализ

3.1. Предварительная обработка собранных данных

Таблица 1. Инструкция кодировщика

Номер столбца	Название переменной	Номер вопроса	Инструкция кодирования
1	Какой вид рекламы вас больше всего привлекает ?	1	Телевизионная реклама-01
			Радио-02
			Реклама на транспорте-03
			Реклама на билбордах-04
			Прочие раздаточные материалы-05
2	Как вы относитесь к наружной рекламы?	2	Отлично-01
			Хорошо-02
			Нейтрально-03
			Плохо-04
			Негативно-05
3	Какую помощь оказывает вам наружная реклама и оказывает ли вообще?	3	Не обращаю внимания-01
			Обращаю внимание-02
4	Как вы считаете наружная реклама носит имиджевый или информационный характер?	4	Имиджевый-01
			Информационный-02
			Оба-03
			Равнодушен-04
5	На какую наружную рекламу вы больше обратите внимание?	5	Яркая-01
			Стильная-02
			Информационная-03
			Другое-99
6	Как вы считаете кто заказывает наружную рекламу?	6

			Продолжение таблицы 1



7	Как вы думаете достигает ли свою цель заказчики наружной рекламы?	7




8	Как вы считаете рекламные баннера украшают город(делают ярче) либо загораживают архитектуру?	8



9	Какие виды товаров и услуг больше всего используются в баннерной рекламе?	9





10	Как вы считаете нужна ли вам реклама на улицах?	10

3.2 Анализ полученных данных

Наблюдение проводилось в течение двух дней 27.06.2014 и 28.06.2014 в 8 рекламных агентствах:

-РА «Флорекс» г. Ростов-на-Дону, ул. Горького 160, оф. 4

-РА «Горизонт»г. Ростов-на-Дону, пр. М.Нагибина, 32б

-РА «Резон»г. Ростов-на-Дону, ул. Серафимовича, 53-A, 2 этаж

-РА «Первая линия»г. Ростов-на-Дону ул. Нижегородская 114

-РА «Ракурс» г. Ростов-на-Дону, пр. Ворошиловского 6

-РА «Мега» г. Ростов-на-Дону, ул. Филимоновская,174

-РА «Альбион» г. Ростов-на-Дону, ул.Социалистическая, д. 73

-РА «Контраст» г. Ростов-на-Дону, ул. Изыскательский, д. 5 "Б"

Наблюдение проводилось открытым способом, путем сравнения формы наблюдения и ассортимента рекламных фирм. В ходе исследования фиксировалась информация о цене и. Данные собирались согласно одинаковым баннерам.

Проанализируем рынок печатных средств рекламы на основе информации, которую получили в ходе исследования. В приведенной ниже таблице 2 представлены цены на баннеры, представленные в различных рекламных агентствах, где проводилось наблюдение. На основе полученных результатов можно сделать вывод, что баннеры каждой фирмы отличаются своим качеством и способностью сохранения нанесённой на неё краски.

Таблица 2. Цены за 1 м^2 баннера, руб.

Рекламное агентство/Вид баннера	360dpi	720dpi	1440dpi
РА «Флорекс»	140	650	1200
РА «Горизонт»	160	400	500
РА «Резон»	160	400	550
РА «Первая линия»	105	230	510
РА «Ракурс»	110	340	510
РА «Мега»	145	375	600
РА «Альбион»	130	390	550
РА «Контраст»	110	350	540

Рис. 1 Цены на баннеры

Исследованный ассортимент баннеров на баннерной ткани показывает, что самая низкая цена среди баннеров с разрешением 360dpi была зафиксирована на баннер РА «Первая линия», а самая высокая цена в РА «Резон». Среди баннеров разрешением 720dpi самая низкая цена была зафиксирована у РА «Первая линия», а самая высокая у РА «Флорекс. Баннер с разрешением 1440dpi был самым дешёвым у РА «Горизонт, а самым дорогим у РА «Флорекс.

Просмотрев все выбранные образцы, можно сделать вывод, что во всех исследуемых рекламных агентствах представлены стандартные закупочные баннера, отличающиеся лишь местом производства(Китай,Германия),а также качеством печатных станков .

За счет полученных в ходе наблюдения данных можно определить средние цены, сложившиеся на рынке Ростова-на-Дону на баннеры различных разрешений. Средние цены на баннеры по качеству изображения по всем рекламным агентствам сведены в таблице 4, а так же для наглядности приведены на рисунке 3.

Таблица 4.Средняя цена на баннеры различных разрешений изображения

Наименование качества баннера	Средняя цена
360dpi	132,5
720dpi	391,875
1440dpi	620

Рис 3. Средняя цена на стиральный порошок по всем наблюдаемым рекламным агентствам

Средняя цена на баннер 360dpi по всем наблюдаемым рекламным агентствам = 132,5 руб., для баннера 720dpi = 391,875 руб., а для баннера 1440dpi = 620 руб.

В связи с полученными данными в таблице 4 можно сделать вывод, что баннер качеством 360 dpi в среднем меньше, чем цены на баннеры 720dpi и 1440dpi, которые являются на порядок лучше данного баннера.

Далее следует определить стандартное отклонение цены на баннеры в каждом рекламном агентстве. Стандартное отклонение находится по модулю, путем вычитания из средней цены на стиральный порошок цены на нее в определенном магазине. Результаты приведены в таблице 5.

Таблица 5. Стандартное отклонение на баннеры в каждом рекламном агентстве.

Наименование рекламного агентства	Стандартное отклонение
Наименование рекламного агентства	360dpi	720dpi	1440dpi
РА «Флорекс»	7,5	258,125	580
РА «Горизонт»	27,5	8,125	120
РА «Резон»	27,5	8,125	70
РА «Первая линия»	27,5	161,875	110
РА «Ракурс»	22,5	51,875	110
РА «Мега»	12,5	16,875	20
РА «Альбион»	2,5	1,875	70
РА «Контраст»	22,5	41,875	80

Из данной таблицы можно заметить, что наименьшее отклонение цены на баннер 360dpi (2,8) мы видим в РА «Альбион», а наибольшее (27,5) – сразу в трех рекламных агентствах, таких как: РА «Горизонт», РА «Резон», РА «Первая линия». Наименьшее отклонение цены на баннер 720dpi (1,875) в РА «Альбион» , а наибольшее (258,125) в РА «Флорекс». ». Наименьшее отклонение цены на баннер 1440dpi (20) в РА «Мега», а наибольшее (580) в РА «Флорекс».

В представленном вариационном ряду мода для баннера 360dpi равна 160, для баннера 720dpi равна 400, а для баннера 1440dpi равна 550. Медианами данного вариационного ряда являются: 107,5; 285;510. Размах вариации представляет собой разность между наибольшим и наименьшим значением переменной в вариационном ряду, он будет равен: 55; 420;700.

3.3. Основные выводы и рекомендации

Для наблюдения были выбраны рекламные баннера, производящиеся в рекламных агентствах Ростова-на-Дону. В выбранных рекламных агентствах, как показало наблюдение, достаточно широкий выбор баннеров под любые предпочтения заказчика. В процессе исследования было выявлено, что образцы отличаются техническими характеристиками, которые таким или иным способом сказываются на устойчивости баннера к различным климатическим условиям, его срока годности, а также качества нанесения на него краски.

При рассмотрении и анализе уровня цен, было выявлено, что самые низкие цены на баннера 360dpi представлены в РА «Первая линия», «а самая высокая цена в РА «Резон». Среди баннеров разрешением 720dpi самая низкая цена была зафиксирована у РА «Первая линия», а самая высокая у РА «Флорекс. Баннер с разрешением 1440dpi был самым дешёвым у РА «Горизонт, а самым дорогим у РА «Флорекс.

Были посчитаны статистические показатели, такие как: мода(160; 400; 550), медиана (107,5; 285;510), размах вариации (55; 420;700),

Так же проводился расчет стандартного отклонения, который показал, что наибольшее отклонение цены на баннер было зафиксировано в рекламном агентстве «Флорекс».

Заключение

В данной курсовой работе было проведено исследование рынка наружной рекламы на примере баннерной рекламы. Были достигнуты поставленные цели исследования.

Для достижения поставленных целей были проведены 2 анализа традиционный и информативно-целевой анализ статей, которые посвящены изучаемому продукту, так же были разработаны формы для устного опроса людей непосредственно сталкивающиеся с рекламой и формы для наблюдения изучаемого товара в наблюдаемых рекламных агентствах. По данным формам было проведены наблюдения и опросы, результаты которых стали материалом для проведения анализа рынка наружной рекламы в городе Ростове-на-Дону.

Опрос проводился в торгово-развлекательных точках, в которых большое скопление людей. Наблюдение проводилось с целью изучения стоимости баннерной рекламы в каждом рекламном агентстве, изучения динамики цен в рекламных агентствах Ростова-на-Дону и выявления наиболее дешевого и наиболее дорогого рекламного анетства.

По анализу динамики цен мы выяснили, что разница в уровне цен на баннеры существенная. В рекламных агентствах различные цены, как на баннеры низкого качества наносимого изображения, так и высокого.

Подводя итог можно сказать, что современный рынок наружной рекламы представляется уверенным. С каждым днём люди всё чаще понимают, что реклама в современном мире очень важна, а наружная реклама является главным видом привлечения клиентов.

Список использованной литературы:

1. Маркетинговое исследование - Беляевский И. К

2.http://ru.wikipedia.org/wiki/%CD%E0%F1%E5%EB%E5%ED%E8%E5_%D0%EE%F1%F2%EE%E2%E0-%ED%E0-%C4%EE%ED%F3.

3. Партизанские маркетинговые исследования/Манн, Иванов и Фербер", — 2012

4. http://olimp-mrc.ru/methods/lichnye-intervyu.shtml

5. Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинговые исследования рынка». – Ростов-на-Дону: гос. строит. ун-т, 2008. - 23 с.

Книга кодов:

Приложение 3

Схематическое изображение выделенных смысловых

Цель исследования

Тезис-аргументы

Второстепенные элементы

А₁

А₂

А₃

А_1а

А_2а

А_3а

А_3б

Дополнительные сведения