46. Позиционирование предприятий в международной системе разделения труда.

Позиционирование – деятельность, направленная на то, чтобы фирма или ее отдельные продукты заняли обоснованное место в сознании потребителя.

Факторы позиционирования:

-ограничение умственных ресурсов

-мозг не любит путаниц

-человек не стремится к переменам

-человек легко отвлекается

Категории позиционирования:

1)технологии позиционирования

2) функциональное позиционирование.

3) максимальный учет индивидуальных требований.

Основные этапы позиционирования:

-выявление всех ценностных факторов

-выявление отличных ценностных факторов

-ревизия существующих и проектируемых новых ценностных факторов

-приведение продвижение в соответствии с выбранным позиционированием

-выявление резонирующих ценностный факторов

-формирование ценностного предложения

-развертывание ценностного предложения

-определение ценовой позиции

-создание бренда

-продвижение бренда

47. Влияние глобализации на трансформацию и развитие международного маркетинга.

Глобализация международного маркетинга сопровождается стремлением ТНК сокращать международный жизненный цикл товара путем выведения новинки одновременно на несколько зарубежных рынков.

Такая модель синхронного международного жизненного цикла характерна для новинок высокотехнологичной продукции. Она соответствует глобальному маркетингу по способу охвата рынков и синхронному маркетингу по времени выведения новинки на зарубежные

48. Виртуальный маркетинг как инструмент электронной коммерции.

Виртуальный маркетинг - это комплекс философии, стратегии и инструментария информационной маркетинговой деятельности и взаимодействия в компьютерных сетях, позволяющий исследовать рынок, продвигать, продавать и покупать товары, идеи и услуги.

В виртуальном маркетинге используются цифровые сети передачи данных и особенно сети Интернет для сбора и систематизации маркетинговых данных, для проведения маркетинговых исследований, при продвижении реальных или виртуальных товаров, а также собственно для Интернет-сетевых продаж. Часто в качестве синонимов виртуального маркетинга с разной степенью корректности используются выражения «Интернет-маркетинг», «электронный маркетинг», «веб-маркетинг», «интерактивный маркетинг», «он-лайн маркетинг». В последнее время разновидностью виртуального маркетинга называется также SMS-маркетинг, имеющий целью не столько рассылку SMS-co-общений возможным клиентам, сколько побуждение их самих к отправке сообщений и к действиям, связанным с sms-перепиской и направленным на стимулирование продаж. Сюда же может быть причислена торговля услугами по созданию, поддержке и «раскрутке» сайтов, торговля доменными именами и расширениями, закрепленными в Интернет за отдельными странами и географическими зонами.

В исследованиях рынка виртуальный маркетинг использует такие методы, как прямая регистрация посетителей сервера, анализ и учет интересов посетителей по активности взаимодействия со встроенными поисковыми системами, электронные опросы посетителей, интерактивное взаимодействие и др.