Глава I. Фирменный стиль дизайн компаний

1.1. Функциональность и особенности фирменного стиля для дизайн компаний

Фирменный стиль – это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ фирмы, улучшающий восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности, а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Суть деятельности дизайнерских компаний состоит в предчувствии, предвидении будущего образа – так называемом «образном схватывании». Основой этого является проектное воображение и появление дизайнерской идеи.

Функциональность – критерий, применяемый при разработке фирменного стиля дизайн-компаний. Функциональность разработки, имеющая реальные и зримые черты, является каркасом, базой индивидуально-эстетических манипуляций дизайнера [ С. 42].

Различие концепций фирменного стиля обусловлено реальной разнонаправленностью и неоднородностью практики дизайн-компаний, и кроме того – отличиями в миропонимании и особенностями творческих кредо дизайнеров. Дизайнер имеет какой-то особый класс задач, отличающихся от обычных задач традиционных проектировщиков. Это особый класс задач является общим для проектирования самых различных элементов фирменного стиля. Проектирование действительной реальности, на котором сосредоточено его внимание в целях анализа, познания и преобразования. Дизайнерское проектирование реализуется по разному, в зависимости от вида дизайна и типа объекта. То сеть объект дизайнерских компаний это особые формы, характеристики размера, конфигурации, цвета, фактуры, ритма, которые должны быть преобразованы мастерством и интуицией дизайнера в эстетической системе символики или образа [ С. 56 ].

Вся деятельность дизайнерских компаний – не подчинение нормам и правилам, а их нарушение, поиск неизвестного в жизни, в искусстве, в себе, чтобы избежать непроизвольного повторения чужих творческих результатов. А для этого надо знать эти правила и уметь их выполнять, иначе нарушения будут бессмысленными и неконструктивными.

1.2. Характеристики графических решений элементов фирменного стиля для дизайн компаний

Элементы фирменного стиля должны быть запоминающимися, легко узнаваемыми и масштабируемые. Задачи дизайнерских компаний – обеспечить хорошее восприятие элементов фирменного стиля потребителем информации однозначно, без искажений.

Знак – графическое или шрифтовое изображение наименование компании. Именно знак является самой важной составляющей при идентификации компании, он подчеркивает ее индивидуальность и выделяет ее среди прочих фирм. Особенно выделяются знаки дизайнерских компаний, которые могут себе позволить намного больше свободы в разработке знаков в своей сфере деятельности. Знак представляет собой определенную совокупность определенную совокупность текстовых и графических элементов, объединенных в соответствии с каким-либо общим принципом ля представления символического названия компании или ее услуги. Знаком может быть, например, полное ил сокращенное наименование фирмы, либо художественный или текстовый знак, созданный профессиональным дизайнером. [5]

Для создания знака компании дизайнеры оперируют цветом, символами и шрифтами, не забывая об особенностях психологического восприятия тех или иных художественных элементов. В сочетании с графическим изображением, условно представляющим компанию, ее товары или услуги.

Сегодня принято выделять несколько типов знаков:

• Текстовый или шрифтовой тип

Такой знак представляет собой просто буквенное, словесное начертание наименования фирмы (рис. ), либо ее продукции с помощью определенного шрифта или цветного решения. Часто в знаке используется первая(ые) буква(ы) из названия компании или же аббревиатуры(рис. ).

Рис. . «Знак с буквенным начертанием»

Рис. . «Знак с наименованием компании»

• Изобразительный знак

Представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. В качестве изобразительного знака могут регистрироваться изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигур любых форм, абстрактные изображения, композиции орнаментного характера, символы (рис. ).

?

Рис. . «Знак изобразительный»

• Комбинированный тип

Наиболее распространенный тип знака, который создается путем сочетания текстовых и графических элементов, что в большинстве случаев делает знак универсальным и запоминающимся. Также это позволяет обыграть в знаке слишком длинное или, наоборот слишком короткое название компании. При разработке такого знака можно использовать разнообразные буквы, знаки и художественные элементы, что обеспечивает более широкий спектр возможностей (рис. ).[9]

Рис. . «Знак комбинированный»

• Именной знак

Знак представляет собой имя или фамилию основателя дизайнерской компании (рис. ).

Рис. . «Знак именной»

• Графический знак, отражающий деятельность компании

В этом случае знак представляет собой определенный графический элемент, созданный с помощью простых линий, который напрямую отражает специфику деятельности компании/ или предлагаемых ею услуг. Это формирует ассоциативный образ компании (рис. ).

Рис. . «Знак, отражающий деятельность компании»

• Графический знак, неотражающий деятельность компании

Знак представляет собой абстрактную композицию графических элементов, которая не дает быстрых, прямых ассоциаций с услугами компании, однако вызывает в восприятии человека определенные образы (рис. ).

Рис. . «Знак, неотражающий деятельность компании»

• Объемный знак

Знак представлен в трехмерном измерении в виде трехмерного объекта, фигуры, комбинации линий (рис. ).

Рис. . «Знак объемный»

• Знак с использованием «юмора»

Знак представляет собой изображение с смешным, юмористическим начертанием или подтекстом (рис. ).

Рис. . «Знак с «юмором»»

Главная задача дизайнера – сделать знак простым для восприятия и в то же время оригинальным. Очень важна и эмоциональная нагрузка. Так, создание знака на профессиональном уровне для дизайн-компаний требует дизайнерского мышления и нестандартных идей.