2. Взаимоотношения журналиста и аудитории. Участие журналистики в формировании общественного мнения.

Термины: аудитория, виды аудитории, массовое сознание, общественное мнение, стереотип

Массовая аудитория – численно неопределенная часть общества, имеющая постоянный, периодический или эпизодический контакт со средствами массовой информации.

Различают:

• Расчетная, на которую специально ориентировано конкретное СМИ.

• Реальная, сформированная вокруг конкретного издания.

• Потенциальная, которую редакция того или иного издания рассчитывает привлечь дополнительно.

Массовое сознание – тип общественного сознания, совокупность различных взглядов, представлений, настроений, социальных чувств, эмоций, разделяемых большими социальными общностями: народами, классами.

Общественное мнение – проявление общественного сознания, выражающееся в массовых оценках социальными группами актуальных проблем; суждения общества о чем-либо, выражает позицию одобрения или осуждения, регулирует поведение индивидов и социальных групп, насаждает определенные нормы общественных отношений.

Стереотип - упрощенное, заранее принятое представление, не вытекающее из собственного опыта человека. Возникает на основе опосредованного восприятия объекта: «Нам говорят о мире до того, как познаем его на опыте». Стереотипы, по утверждению У. Липпмана, первоначально возникают спонтанно, в силу «неизбежной потребности в экономии внимания». Они способствуют формированию традиций и привычек.

История вопроса:

Современность - В результате специализации труда разные группы индивидов стали обслуживать различные функции и каждая из этих групп стала нарабатывать свою собственную культуру: нормы, ценности, представления о себе и о соседних группах. Органическая солидарность: индивиды очень сильно не похожи друг на друга, но при этом существует множество промежуточных видов поддержания общности (пример: проф. этика)

В связи с изучением феномена общественного мнения часто употребляют близкое к «массе» понятие — «публика». Оно было введено в научный обиход на рубеже XIX-XX столетий социальным философом Г. Тардом. Он усматривал и сходство и различие между тремя случаями массы — толпой, публикой, аудиторией.

Взаимоотношения журналиста и аудитории.

Аудитория – люди, которые являются коллективным получателем некоего общественно доступного сообщения.

Массовая аудитория – численно неопределенная часть общества, имеющая постоянный, периодический или эпизодический контакт со средствами массовой информации.

Различают:

• Расчетная, на которую специально ориентировано конкретное СМИ.

• Реальная, сформированная вокруг конкретного издания.

• Потенциальная, которую редакция того или иного издания рассчитывает привлечь дополнительно.

Журналистика имеет тенденцию к неограниченному расширению своих функциональных возможностей. В первую очередь, речь идет о разнообразном воздействии на массовое сознание аудитории. Процесс такого воздействия в общих чертах определяет структуру журналистской деятельности. Объектом воздействия является категория массового сознания.

Массовое сознание – практическое знание различных социальных групп, нужное им в повседневной жизни для взаимодействия и коммуникации.

В отличие от других видов сознания, массовое являет определенную совокупность представлений различных соц.групп об окружающей жизни. Массовое сознание (МС) играет в обществе очень важную роль, а именно объединяет большие группы людей на основе общечеловеческих интересов, служит индикатором социальной активности. Массовое сознание многослойно. Ядром его является мировоззрение как самый устойчивый вид сознания, далее – историческое сознание, на поверхности – общественное мнение, которое весьма неустойчиво, но оно позволяет ориентироваться в современности. ОМ – реакция массового сознания на события, явления.

Особую значимость в связи с этим приобретает вопрос регулирования общественного мнения посредством СМИ. Если считать, что использование информации напрямую связано с проблемой управления, то средства массовой информации, рассчитанной на массовое потребление, можно рассматривать как особую социально-информационную систему, выполняющую функции ориентации.

Человек – объект труда журналиста.

Журналист ответствен не только перед обществом в целом в лице его конституционных институтов. Самый главный его судья, конечно, читатель. Но герой, люди, предоставившие информацию, коллеги тоже вправе призвать журналиста к ответу.

Отношение журналиста и аудитории.

1. Цель — управление сознанием, поведением людей... Аудитория для журналиста — объект действия

2. Цель — информирование аудитории о том, что происходит. Аудитория – партнера по общению.

3. Цель — стремление вместе со своей аудиторией разобраться в насущных проблемах и найти способы их решения. Журналист психологически размещает себя не сбоку, а внутри аудитории, он идентичен ей.

Б. Дефлер и Сандра Болл-Рокич считают необходимым изучать влияние масс-медиа на изменение системы мнений и убеждений человека, а немецкая исследовательница Элизабет Нолле-Ньюманн отстаивает концепцию всесилия средств массовой информации. Противники этого подхода стремятся показать, что главным «воздействующим фактором» масс-медиа является усвоение с их помощью новой информации. Это означает: СМИ говорят человеку не то, что ему нужно думать, но о чем ему следует задуматься. Согласно Б. Расселу, «передача информации может происходить только в том случае, если эта информация интересует вас или если предполагается, что она может влиять на поведение людей».

Черных: Н. Луман пишет: «Средства массовой информации предоставляют набор типичных объяснений проблем, которые определяются в качестве типичных самими. Что бы ни предоставляли другие институты в качестве ориентиров и ценностей, сами отбирают и упаковывают эти продукты и решают, в какой форме их следует распространять». Характерным примером такого рода являются стереотипы и предубеждения, существующие в обществе.

По словам Липпмана: Воспринятое сообщение — это некий синтез позна­ющего и познаваемого, в котором роль наблюдателя всегда избирательна и обычно созидательна. Факты, которые мы видим, зависят от того, где мы находимся и к чему привык наш глаз.

Самые тонкие и самые распространенные механизмы воз­действия — это те, что создают и поддерживают репертуар стереотипов. Нам рассказывают о мире до того, как мы его видим. Мы получаем представление о большинстве вещей до того, как непосредственно сталкиваемся с ними. И если полу­ченное нами образование не помогает четко осознать существо­вание этих предубеждений, то именно они управляют процессом восприятия. Они маркируют объекты либо как знакомые, либо как странные и необычные, усугубляя различие по этому пара­метру: слегка знакомое подается как очень близкое, а чуть-чуть странное — как абсолютно чужое. Эти различия вызываются к жизни с помощью мелких знаков, варьирующих в диапазоне от подлинных индексов до неясных аналогий. Они наводняют свежее восприятие старыми образами и проецируют на мир то, что было сокрыто в памяти. Если бы в окружающей человека среде не было никакого практически осмысленного единообра­зия, то привычка принимать сложившийся ранее образ за новое впечатление вела бы не к экономии усилий, а только к ошибкам. Но поскольку единообразие все-таки существует, то отказ от всех стереотипов в пользу абсолютно наивного подхода к опыту обеднил бы человеческую жизнь.