1.1.2. Анализ потребителя
Целевая группа, целевая аудитория — термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками или определенная ради какой-либо цели или задачи. Под общими признаками могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам.
В рекламе целевой аудиторией, называют группу лиц, на которую направлено рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой группы или аудитории — потенциальные покупатели рекламируемого товара.
Еще одной характеристикой целевой группы может служить число человек, выраженное в тысячах или в процентах от выборки (общего количества), видевших рекламу или маркетинговую информацию хотя бы один раз.
Потребительское поведение очень зависимо от социально-экономических факторов, таких как уровень дохода, уровень образования, тип занятий и наличие собственности.
Рассмотрим целевую аудиторию заведений Кофейня №7:
Во-первых, по уровню дохода, на мой взгляд, потребитель будет делиться на среднестатистического.
По демографическому признаку клиенты в основном люди в возрасте от 18 до 40 лет, род занятии не имеет значения.
По психографическому признаку клиенты деловые люди либо со свободным образом жизни.
1.2 Составление рекламного задания
1.2.1 Обоснование необходимости проведения рекламной кампании
Цели рекламной кампании:
повысить уровень знания о сети кофеен №7
повысить доверие потенциальных клиентов к сети кофеен №7
Задачи рекламной кампании:
познакомить клиентов с сетью кофеен №7 и спектром их услуг
заинтересовать клиентов
создать положительное отношение
1.2.2. Характер предстоящей рекламной кампании
По срокам проведения: краткосрочная (2 месяца)
По территориальному охвату: локальная
По направленности: общественно направленная (широкие слои населения)
По интенсивности: ровная
1.2.3. Определение творческой стратегии
Фирменный стиль кофеен уже существует.
Это название, логотип, стиль одежды, фирменные цвета (песочный, темно и светло коричневый).
Логотип
Фирменные цвета
Дизайн кофеен выполнен в стиле старого города ( каменный пол – мостовая, светильники в форме фонарей, чугунное литье в качестве декораций )
Обслуживающий персонал одет в блузки и рубашки песочного цвета, в брюки, юбки и фартуки темно коричневого цвета.
1.2.4. Медиапланирование
1.Печатная реклама – размещение в 2х журналах с периодичностью 2 раза в месяц в каждом журнале в течение 2 месяцев.
2.Аудиовизуальная реклама - размещение на радио CК и радио Пилот.
Подразумевается проигрывать рекламный ролик в следующее время: с 7.00 до 9.00 и с 17.00 до 19.00 4 раза в день в течении месяца
3.Компьютерная реклама – размещение рекламного сообщения на сайте Вконтакте.
4.Размещение на телевидении – размещение видеоролика на 4 канале в течении месяца 2 раза в день.