Содержание

Введение…………………………………………………………………………….

1 Роль фирменного стиля в построении имиджа компании…………………..

1. Понятия и цели формирования фирменного стиля………………………..

2. Элементы фирменного стиля компании…………………………………….

3. Разработка фирменного стиля и рекламных материалов для дизайн-школы «Осьминог»………………………………………………………………

2 Теоритические аспекты планирования и разработки рекламной кампании….

2.1 Понятие рекламной кампании и ее основные этапы……………………….

2.2 Разработка рекламной кампании по продвижению дизайн-школы "Осьминог"………………………………………………………………………..

Введение

Актуальность выбранной темы. Успешный вывод нового продукта на рынок, формирование положительного имиджа самого продукта или услуги и компании, а так же регулирование спроса, рост объема продаж – все это может быть достигнуто при помощи эффективно организованной рекламной деятельности фирмы, основным элементом которой является рекламный продукт.

В настоящее время любая известная компания тратит огромные суммы денег на создание цельного и успешного фирменного стиля. Именно он характеризует лицо и отличие компании от аналогичных. В России же многие компании забывают о своем имидже и о его составляющих, о необходимости постоянной работы над ним, считают это ненужной тратой денег. Однако фирменный стиль является неотъемлемой частью хорошего имиджа и важным его компонентом.

В современных рыночных условиях основной задачей рекламы является доведение товара от производителя до потребителя, формирование спроса на данный товар с учетом социально-демографических особенностей.

Реализация основных задач, стоящих перед современными предприятиями, должна сопровождаться использованием наиболее передовых форм и методов управления рекламной деятельностью, повышающих эффективность сбытовой деятельности предприятий, а также ориентироваться на коммуникационные модели с применением свидетельств и экспертных оценок специалистами, отвечающих за управление рекламной деятельностью. Правильно организованный процесс управления обеспечивает обратную связь с потребителем, формирует лояльных клиентов, которые, в свою очередь, создают дополнительный коммуникационный канал по продвижению товаров и услуг.

Степень изученности данной проблемы. Данный вопрос довольно широко и многосторонне рассматривается как западными, так и отечественными авторами.

Среди работ отечественных специалистов, посвященных вопросам рекламной деятельности, теории и практики разработки рекламного продукта выделяются труды Ю. К. Баженова, Л. Ю. Гермогеновой, Е. Л. Головлевой, Л. Г. Грановского, В. П. Козиной, Ф. Г. Панкратова, В. Л. Полукарова, И. Рожкова, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурина и других.

Среди зарубежных исследователей и практиков, занимавшихся разработкой данного вопроса, можно выделить В. Вонга, Ф. Котлера, Л. Перси, Дж. Р. Росситера, Д. Эйри.

Объектом выпускной квалификационной работы является дизайн-школа «Осьминог».

Предмет – разработка рекламной кампании для программы дополнительного образования дизайн-школы «Осьминог».

Цель выпускной квалификационной работы – разработка фирменного стиля и рекламной кампании для дизайн-школы «Осьминог».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

– проанализировать определения и сущность рекламного продукта;

– изучить принципы продвижения рекламного продукта;

– разработать комплекс рекламных продуктов для дизайн-школы «Осьминог».

Методологическая основа. В процессе исследования использовались такие общенаучные методы, как анализ и синтез, методы группировки, сравнения, описания, классификации, а также эмпирический метод при разработке рекламных материалов.

Практическая значимость исследования. Результаты выпускной квалификационной работы могут найти применение в практической деятельности при проведении рекламных кампаний, с целью достижения большей эффективности рекламных обращений. Созданный рекламный продукт готов к внедрению на рынок.

Структура и объем выпускной квалификационной работы. Данная работа состоит из двух частей. В первой части раскрываются понятие и цели фирменного стиля, подробно рассматриваются его основные элементы. Во второй части определяются теоритические аспекты планирования и разработки рекламной кампании, основные этапы, цели и задачи.