Раздел 2 «Маркетинг»

Возникновение маркетинга. Концепции маркетинга и эволюция их развития. Функции маркетинга. Анализ рыночных возможностей. Комплекс маркетинга. Организация маркетинговой деятельности. Основные факторы микросреды. Основные факторы макросреды. Процесс принятия потребителем решения о покупке. Переменные, формирующие процесс принятия решения. Система маркетинговой информации. Сущность и этапы маркетинговых исследований. Методика маркетинговых исследований. Критерии (признаки) сегментации рынка. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара. Жизненный цикл товара. Товарный знак и его сущность. Упаковка и маркировка товара. Ценообразование и структура рынка. Порядок ценообразования. Методы ценообразования. Ценовые стратегии. Виды скидок и условия их применения. Каналы распределения товаров и услуг. Структура и управление каналами распределения. Товародвижение. Розничная и оптовая торговля. Методы маркетинговой коммуникации. Формирование комплекса стимулирования. Реклама и формирование рекламного обращения. Средства распространения информации. Стимулирование сбыта. Стратегическое планирование. Концепция стратегических хозяйственных подразделений. Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла. Стратегическое управление маркетингом. Маркетинговый контроль. План маркетинга. Бюджет маркетинга. Особенности международного маркетинга.

Рекомендуемая литература:

Базовый учебник

1. Попова, Г. В. Маркетинг для бакалавров : [учеб. пособие для студ., аспирантов и преподавателей вузов] / Г. В. Попова. - 2-е изд. - СПб. : Питер, 2011. - 186 с. - (Учебное пособие).

2. Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг : [учебное пособие для студентов сред. проф. образования] / А. В. Лукина. - Москва : Форум, 2011. - 238 с. - (Профессиональное образование).

Основная литература

3. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности : учебник для студ. вузов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П. Дашкова. - 3-е изд. - М. : Дашков и К°, 2012. - 266 с.

4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник [для студ. вузов] / под ред. : Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной. - 8-е изд. - М. : Дашков и К°, 2012. - 446 с.

5. Секерин, В. Д. Инновационный маркетинг : учебник [для студ. вузов] / В. Д. Секерин. - М. : ИНФРА-М, 2012. - 238 с. - (Высшее образование).

6. Ойнер, О. К. Управление результативностью маркетинга : учебник для магистров / О. К. Ойнер ; НИУ ВШЭ. - М. : Юрайт, 2012. - 344 с. - (Магистр).

7. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования : учебник для магистров / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая ; Нац. исслед. ун-т Высш. шк. экономики. - М. : Юрайт, 2012. - 540 с. - (Магистр).

8. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг образовательных услуг : учеб. пособие для магистров / Е. Е. Кузьмина. - М. : Юрайт, 2012. - 330 с. - (Магистр).

9. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник для студ. вузов / под ред. И. М. Синяевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 504 с. - (Magister).

10. Безрутченко, Ю. В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме : учеб. пособие [для студ, преподавателей вузов] / Ю. В. Безрутченко. - 2-е изд. - М. : Дашков и К°, 2012. - 232 с.

11. Бердышев, С. Н. Информационный маркетинг : практ. пособие / С. Н. Бердышев. - 2-е изд. - М. : Дашков и К°, 2012. - 216 с.

12. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации : реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учеб. пособие [для студ. вузов] / Ф. И. Шарков ; Ин-т современ. коммуникацион. систем и технологий Междунар. акад. бизнеса и упр. - М. : Дашков и К° : Изд-во Шаркова, 2012. - 324 с.

13. Бронникова, Т. С. Маркетинг : теория, методика, практика : [учеб. пособие по спец. «Менеджмент организации»] / Т. С. Бронникова. - 3-е изд., перераб. - М. : КноРус, 2012. - 208 с. - (Для бакалавров).

14. Мазилкина, Е. И. Условия успешного продвижения товара : практическое пособие / Е. И. Мазилкина. - 2-е изд. - Москва : Дашков и К°, 2012. - 172 с.

15. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы : учеб. пособие для студ.сред. проф. образования. - М. : Форум, 2009, 2011. - 144 с. - (Профессинальное образование).

16. Симонян, Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации : [учеб. пособие для студ. вузов] / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова . - Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. - 214 с. - (Высшее образование).

17. Маркетинг : активные методы обучения : [учеб. пособие для студ. вузов] / Т. Н. Парамонова [и др.]. - М. : КноРус, 2011. - 406 с. -

18. Арженовский, И. В. Маркетинг регионов : [учеб. пособие для студ. вузов] / И. В. Арженовский. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 136 с.

19. Абабков, Ю. Н. Маркетинг в туризме : учебник [для студентов вузов] / Ю. Н. Абабков, М. Ю. Абабкова, И. Г. Филиппова ; под ред. Е. И. Богданова. - Москва : ИНФРА-М, 2011. - 214 с. - (Высшее образование).

20. Сарафанова, Е. В. Маркетинг в туризме : [учебное пособие для студентов сред. проф. образования] / Е. В. Сарафанова, А. В. Яцук. - Москва : Альфа-М : ИНФРА-М, 2011. - 240 с.

Дополнительная литература

21. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок : стратегический и операционный маркетинг = Market-driven management : Strategic and Operational Marketing / Жан-Жак Ламбен, Рубен Чумпитас, Изабель Шулинг ; пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. - 2-е изд. - СПб. : Питер, 2008, 2010. - 718 с. - (Классика МВА).

22. Тарасевич, В. М. Ценовая политика предприятия : учебник для студ. вузов / под ред. Г. Л. Багиева ; СПбГУЭФ. - 3-е изд. - СПб. : Питер, 2010. - 318 с. - (Учебник для вузов).

23. Маркетинг : большой толковый словарь / под ред. А. П. Панкрухина. - 2-е изд., стер. - М. : Омега-Л, 2010. - 262 с. : ил. - (Гильдия маркетологов).

24. Мамонтов, А. А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0 / Андрей Мамонтов. - СПб. : Питер, 2010. - 240 с.

25. Душкина, М. Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология : учеб. пособие для студ. вузов по спец. "Связи с общественностью". - СПб. : Питер, 2010. - 560 с. - (Учебное пособие).

26. Сфера услуг : экономика, менеджмент, маркетинг : практикум : [учеб. пособие для студ. вузов] / под ред. Т. Д. Бурменко. - М. : КноРус, 2010. - 422 с.

27. Капон, Н. Управление маркетингом : [учебник для слушателей программы MBA, аспирантов, студентов] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт ; [пер. с англ. В. Кузина]. - СПб. : Питер, 2010. - 832 с. : ил. - (Классический зарубежный учебник).

Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности [Электронный ресурс] . - М. : ЮНИТИ, 2010. - 414 с. - 2-е изд., перераб. и доп.