Вопросы к гэк по маркетинговым исследованиям в торговле

1. Маркетинг как система исследований, значение маркетинговых исследований.

2. Сущность и предмет маркетингового исследования

3. Цели и объекты маркетинговых исследований в торговле.

4. Принципы маркетинговых исследований.

5. Типы маркетинговых исследований.

6. Задачи маркетинговых исследований.

7. Служба маркетинговых исследований в структуре отдела маркетинга предприятия.

8. Сущность и виды маркетинговой информации.

9. Компоненты маркетинговой информационной системы

10. Требования к исследователю, предъявляемые маркетинговой культурой.

11. Понятие первичной и вторичной информации.

12. Носители, источники и поставщики маркетинговой информации.

13. Основные направления маркетинговых исследований.

14. Методы сбора вторичной маркетинговой информации.

15. Методы сбора первичной маркетинговой информации

16. Наблюдение: сущность и виды в маркетинге.

17. Выборочная совокупность: понятие, правила и процедуры формирования.

18. Опрос: сущность, формы, условия эффективности.

19. Анкетирование: сущность, виды, правила.

20. Анкета, как инструмент маркетингового исследования.

21. Интервьюирование: сущность, виды, требования.

22. Панель как метод сбора маркетинговой информации.

23. Фокус-группа: сущность, правила, процедура формирования.

24. Эксперимент как метод маркетингового исследования в рекламе.

25. Экспертные оценки при проведении маркетингового исследования в рекламе.

26. Ситуационный анализ.

27. Методы ситуационного анализа.

28. Обработка собранных данных.

29. Цели и содержание маркетингового анализа.

30. Предмет маркетингового анализа.

31. Оперативный и стратегический маркетинговый анализ.

32. Прогнозирование покупательского спроса.

33. Исследование политической, научно-технической, культурно-образовательной, информационной среда фирмы.

34. Потребители как объект анализа.

35. Модель поведения потребителей на рынке.

36. Механизм обратной связи производителя и потребителя.

37. Прогнозирование нужд и запросов потребителей.

38. Методы формирования информационно-статистической базы по оценке конкурентоспособности.

39. Анализ уровня цены товара, услуги.

40. Анализ цен фирмы и цен ее конкурентов.

41. Анализ системы товародвижения.

42. Анализ посредников в системе товародвижения.

43. Оценка эффективности затрат на рекламу. Оценка психологического воздействия рекламы на потребителя.

Вопросы к гэк по конкуренции на товарных рынках

1. Определение конкуренции. Трактовки конкуренции в экономических школах.

2. Роль конкуренции в рыночной экономике. Формы и методы конкурентной борьбы.

3. Субъектно-объектная структура конкурентных отношений. Конкурентные преимущества и их источники.

4. Теории протекционизма, абсолютных и сравнительных преимуществ.

5. Теория соотношения факторов.

6. Детерминанты конкурентного преимущества стран: параметры факторов; условия спроса; родственные и поддерживающие отрасли; стратегия, структура и соперничество фирм; роль случая; роль правительства.

7. Базис источников конкурентных преимуществ РФ.

8. Цепочка создания стоимости и конкурентные преимущества. Масштаб конкуренции и цепочка создания стоимости.

9. Цепочка создания стоимости и преимущества в издержках. Стратегический анализ издержек. Дифференциация и ее источники. Затраты на дифференциацию. Потребительская стоимость и дифференциация. Стратегия дифференциации.

10. Сегментация отрасли и конкурентное преимущество. Структурная база сегментации. Матрица сегментации.

11. Сегментация отрасли и конкурентная стратегия. Замещение. Склонность покупателя к переходу на продукты-заменители. Замещение и конкурентная стратегия.

12. Взаимосвязи между бизнес-единицами: материальные и нематериальные. Конкурентные взаимосвязи.

13. Формирование взаимосвязей. Стратегия диверсификации и ошибки при ее разработке.

14. Контроль сферы взаимодополняющих товаров.

15. Объединение продуктов в пакеты.

16. Особенности отбора вариантов новых товаров.

17. Инновации и инновационный процесс.

18. Особенности взаимодействия жизненных циклов технологии и товара.

19. Цикл жизни фирмы.

20. Эволюционный путь и проблемы патиента. Стратегия патиента.

21. Эволюция коммутанта. Характеристики коммутантов и требования к коммутантной стратегии.

22. Стратегия борьбы с конкурентами и разновидности фирм – коммутантов.

23. Особенности эксплерентной стратегии. Венчурный капитал, риски и проблемы финансирования. Эволюция эксплерента.

24. Технопарки. Государственная поддержка инновационной деятельности.

25. Определение корпоративного портфеля продукции предприятия. Методы и задачи стратегического управления корпоративным портфелем продукции.

26. Алгоритм оптимизации корпоративного портфеля продукции.

27. Позитивный опыт управления корпоративным портфелем.

28. Конкурентная стратегия в условиях неопределенности. Отраслевые сценарии: формирование и анализ.

29. Отраслевые сценарии и конкурентная стратегия. Стратегические методы в рамках разных сценариев.

30. Комбинированные и последовательные стратегии. Выбор стратегии в условиях определенного сценария.

31. Оборонительная стратегия и тактика. Оценка защитной тактики. Ошибки оборонительной стратегии.

32. Атака на лидеров отрасли. Признаки уязвимости лидера.