Раздел 10 «теоретические основы товароведения»

Предмет и задачи товароведения. Теоретические основы формирования и управления ассортиментом товаров. Теоретические основы формирования качества товаров. Теоретические основы сохранения качества товаров. Методология оценки качества товаров. Виды и средства информации о товаре.

Рекомендуемая литература:

Базовый учебник

1.  Товароведение и экспертиза потребительских товаров: учебник / рук. авт. кол. В.В. Шевченко. - Москва: ИНФРА-М, 2012. - 752 с.

Основная учебная литература:

2. Калачев, С.Л. Товароведение, экспертиза товаров и стандартизация: краткий курс лекций. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2011. - 174 с.

3. Товароведение, экспертиза и стандартизация: учебник для студ. вузов. - М.: Дашков и Ко, 2009. - 668 с.

Дополнительная литература

4. Товароведение и экспертиза потребительских товаров: учебник для студ. торговых вузов. - М.: Инфра-М, 2007. - 544 с.

5. Товароведение и экспертиза кондитерских товаров: учебник для студ. вузов. - М.: Дашков и Ко, 2002. - 414 с.

6. Козюлина, Н.С. Товароведение непродовольственных товаров: учеб. пособие для студ. эконом. колледжей и средних спец. учеб. заведений. - М.: Дашков и Ко, 2002. - 368 с.

7. Николаева, М.А. Товароведение потребительских товаров: Теоретические основы: учебник для вузов. - М.: Норма, 2000. - 278 с.

Вопросы к гэк по торговому маркетингу

1. Актуальность, цели, задачи торгового маркетинга, основные понятия.

2. Анализ состояния сетевого маркетинга в России и за рубежом.

3. Выявление и выбор рыночных сегментов для торгового предприятия.

4. Инструменты трейд-маркетинга: POS материалы.

5. Инструменты трейд-маркетинга: акции, направленные на уменьшение просроченной дебиторской задолженности.

6. Инструменты трейд-маркетинга: акции, направленные на увеличение объёма закупки.

7. Инструменты трейд-маркетинга: акции, направленные на увеличение ширины продуктовой линейки определённого производителя в торговой точке.

8. Инструменты трейд-маркетинга: акции, по увеличению активной клиентской базы.

9. Инструменты трейд-маркетинга: акции, по увеличению валового объёма продаж или выручки.

10. Инструменты трейд-маркетинга: мотивационные акции.

11. Информация и маркетинговые исследования, необходимые для принятия маркетинговых решений в торговле.

12. Контроль маркетинговой деятельности торгового предприятия.

13. Концептуальные подходы Интернет-торговли в системе сетевого маркетинга.

14. Концепции маркетинга и эволюция их развития.

15. Методические основы брендинга.

16. Методические основы организации рекламных кампаний продукта/организации.

17. Методические основы разработки фирменного стиля организации.

18. Онлайн инструменты маркетинга: web-сайт.

19. Онлайн инструменты маркетинга: вирусный маркетинг.

20. Онлайн инструменты маркетинга: маркетинг в социальных сетях.

21. Онлайн инструменты маркетинга: мнения потребителей на форумах.

22. Онлайн инструменты маркетинга: реклама в поисковиках.

23. Онлайн инструменты маркетинга: сайты брендов.

24. Онлайн инструменты маркетинга: электронные рассылки.

25. Определение специфики сетевого маркетинга.

26. Особенности комплекса маркетинга торгового предприятия.

27. Отличительные особенности сетевого маркетинга от финансовых пирамид.

28. Поведение потребителей.

29. Позитивный опыт применения сетевого маркетинга в России.

30. Позитивный опыт применения торгового маркетинга в России.

31. Практика применения комплекса маркетинга на торговых предприятиях в России.

32. Практика применения комплекса маркетинга на торговых предприятиях за рубежом.

33. Практика применения сетевого маркетинга за рубежом.

34. Практика применения торгового маркетинга за рубежом.

35. Стратегическое маркетинговое планирование торговой организации.

36. Эволюция концепции маркетинг-микс: модель Н. Бордена, модель 4Р Э.Дж. МакКартни и т.д.