1. Задание 7. Метод анализа документов

Цель задания: Провести кабинетное исследование и дать маркетинговую характеристику областного рынка на основе анализа статистической информации.

Условия задания: Существует следующая статистическая информация об областном рынке анализируемого продукта.

17. Таблица 36 – Статистика областного рынка анализируемого продукта

Показатели	Значение
Число производителей	10
Объем реализации продукции в год всего, тыс.т.	2625
Объем реализации продукции в год предприятием А, т. гмз	547
Объем реализации продукции в год предприятием Б, т. яранск	845
Прочие	1233
Среднегодовая цена реализации 1кг продукции в северной зоне области, руб.	222
Среднегодовая цена реализации 1кг в центральной зоне области, руб.	223
Среднегодовая цена реализации 1кг в южной зоне области, руб.	220
Затраты на маркетинг в год, тыс. руб.	75
Совокупные издержки на производство продукции в год, тыс. руб.	90331

Используя базовые характеристики типологии рынка, провести анализ конкурентной среды.

Методические указания: Решение рекомендуется выполнять в следующей последовательности.

1. По числу фирм, работающих на рынке, оценивается уровень конкурентности рынка. Для более точной оценки используют коэффициенты концентрации рынка (К_кр):

,

где QG_j– объем продажj-ой крупной фирмы;

n– число крупных фирм;

QM_k– объем продажk-ой мелкой фирмы;

к – число мелких фирм.

2. Для оценки уровня дифференциации продукции (У_дп) используют порядковую шкалу с качественными параметрами характера дифференциации продукта и балльной оценкой, соответствующей каждой её градации:

1. Таблица 37 - Шкала оценки уровня дифференциации продукта

Стандартный продукт	Модифицированный продукт	Насыщенный ассортимент	Марочный продукт	Уникальный продукт
1	2	3	4	5

3. Для оценки действия ценового фактора на рынке используют коэффициент ценового давления (К_цд), который характеризует вариацию цен в пространстве и во времени.

,

где σ – среднее квадратическое отклонение цен на продукт;

р – средняя цена продукта.

4. Коэффициент доминирования маркетинговых средств (К_дмс) рассчитывают как отношение затрат на маркетинг в общем объеме затрат фирм, работающих на рынке.

5. Индекс концентрации Герфинделя (I_г) представляет собой сумму квадратов доли рынка каждой фирмы:

,

где d_i – доля i-ой фирмы на рынке;

n – число фирм на рынке.

6. На заключительном этапе все рассчитанные показатели систематизируются, формулируются выводы и предложения.

Решение:

1.

Ккр= 845 + 547/2625=0,53, т. е. 53% продаж обеспечивают два крупных предприятия. Степень монополизации средняя.

2. по шкале уровня дифференциации продукта сливочное масло относится к стандартному продукту.

3. Оценка уровня ценовой конкуренции производится на основе расчета коэффициента ценового давления:

Рср=222+223+220/3=221,7 р/кг

σ= (222-221,7) ² + (223-221,7) ²+ (220-221,7)²/3 =1,25

Кцд=1,25/221,7=0,005

уровень конкуренции низкий.

2. Определяем неценовую конкуренцию с помощью коэффициента доминирования маркетинговых средств:

Кдмс=75/90331=0,0008*100%=0,08%.

Уровень неценовой конкуренции тоже очень низкий.

2. Индекс концентрации Герфинделя. HHI=0,3249+876,16+136,89+139,24+6,25+62,41+44,89+118,81+243,36+6,76=1635,1

Таблица 1 - Сводная таблица оценки состояния конкурентной среды

на рынке …………………Кировской области

Показатели	Критерии оценки	Значе-ние	Характеристика рыночной структуры			Оценка конкуренции
			высо-кая	умерен-ная	Низ-кая	Нераз-витая	Раз-витая
1. Численность хозяйствующих субъектов, ед	-	21	Показатель не позволяет судить о конкуренции на рынке, за исключением, если количество их мало
2. Обобщенный показатель интенсивности конкуренции	стремится к 1						+
3. Коэффициент рыночной концентрации	70%< CR<100%	66,1 %	+			+
	45%< CR<70%			+			+
	CR< 45%				+		+
4. Индекс Герфиндаля -Гиршмана	HHI > 2000	2621,80	+			+
	1000<HHI <2000			+			+
	HHI < 1000						+
5. Барьеры входа на рынок	Различные виды ограничений		+				+
6. Уровень дифференциации продукции	1 ≤ Удп ≤ 5	4	+				+
7. Коэффициент ценового давления	0 < Кцд < 1	0,069			+	+
8.
9. и т.д.

ПРИМЕР общего вывода по ДКР

(не надо дословно использовать этот вывод, Вы должны сформулировать свои выводы по своему рынку)

Таким образом, комплексная оценка организационно-экономических факторов регионального рынка ………… продукции позволяет сделать нам следующие выводы:

• рынок ………… продукции Кировской области переживает трудности, характерные для всего рынка …………. продукции России в целом, обусловленные сокращением рынка сырья за счет падения объемов производства ; состоянием материально-технической базы большинства предприятий, на которых износ и выбытие основных фондов значительно опережает ввод их в эксплуатацию;

• анализ внутриотраслевой конкуренции показал, что 23,8 % предприятий рынка ……….. продукции характеризуются как предприятия со слабой конкурентной позицией, из них 61,9 % - с ухудшающейся конкурентной позицией;

- по данным расчетов рынок ……… продукции Кировской области характеризуется высокой степенью концентрации крупных производителей, уровень концентрации является индикатором монополизма товаропроизводителей по отношению к потребителям, а также товаропроизводителей по отношению к поставщикам в случае монопольного потребления, рынок ………. продукции Кировской области практически по показателям относится к высококонцентрированным рынкам.

С учетом вышеизложенного, можно сделать вывод, что основная задача предприятий регионального рынка …………. продукции на сегодняшний день - за счет использования внутренних резервов и на основе эффективного управления корпоративным имиджем производить в широком ассортименте качественную и конкурентоспособную продукцию, удовлетворяющую всем требованиям как целевых, так и межрегиональных рынков.