Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля

Варианты контрольных работ для осуществления текущего контроля уровня знаний студентов (аттестации).

Срез 1.

1. Возникновение и развитие маркетинга как научной области знаний. Связь маркетинга с другими дисциплинами.

2. Основные категории маркетинга: нужда, потребность, товар, обмен, сделка, рынок.

3. Роль маркетинга в повышении эффективности хозяйственной деятельности предприятия и экономическом развитии страны.

4. Сущность маркетинговой деятельности на предприятии. Функции маркетинга на предприятии.

5. Управление маркетингом на предприятии: сущность процесса управления маркетингом, краткая характеристика основных этапов.

6. Концепции управления маркетингом: концепция совершенствования товара, концепция совершенствования производства, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция «чистого» маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга, концепция стратегического маркетинга.

7. Служба маркетинга на предприятии: факторы, определяющие структуру маркетинговой службы, классификация организационных структур.

8. Структуры службы маркетинга, построенные по бюрократическому принципу.

9. Адаптивные организационные структуры службы маркетинга.

10. Маркетинговая среда предприятия: группировка факторов маркетинговой среды, их краткая характеристика.

11. Поведение покупателей на потребительском рынке: характеристика покупателей, процесс принятия решения о покупке.

12. Поведения покупателей на рынке товаров промышленного назначения: характеристика покупателей, процесс принятия решения о покупке.

13. Система маркетинговой информации. Классификация маркетинговых исследований.

14. Маркетинговые исследования товарного рынка: виды исследований, методические основы проведения.

Срез 2.

1. Методы и орудия маркетингового исследования.

2. Критерии конкурентоспособности товара: группировка, краткая характеристика. Позиционирование товара на рынке.

3. Оценка конкурентоспособности товара: цели оценки, методы проведения.

4. Оценка конкурентоспособности предприятия: цели оценки, методы проведения.

5. Методы прогнозирования спроса: экспертные оценки, математическое моделирование, аналогия.

6. Методы прогнозирования спроса: экстраполяция, нормативные расчеты, метод стандартного распределения вероятностей.

7. Особенности прогнозирования спроса на товары длительного пользования и сезонные товары.

8. Анализ конъюнктуры товарного рынка: сущность, структура анализа.

9. Сегментирование покупателей: характеристика принципов сегментирования на потребительском рынке и рынке товаров промышленного назначения.

10. Выбор целевого рынка и разработка комплекса маркетинга.

11. Планирование маркетинга на предприятии: виды и элементы планов.

12. Стратегическое планирование маркетинговой деятельности.

13. Планирование тактики маркетинга (комплекса маркетинг-микс) и оперативное планирование в маркетинге.

14. Маркетинговое понимание товара. Признаки классификации товаров.

15. Жизненный цикл товара: этапы жизненного цикла, влияние на структуру комплекса маркетинга.

Срез 3.

1. Разработка новой продукции и установление цен на товары-новинки.

2. Срез 3 Маркетинговое планирование цен: характеристика этапов расчета исходной цены.

3. Факторы, влияющие на уровень цен.

4. Методы расчета цен.

5. Корректирование цен с учетом средств стимулирования, товарного ассортимента, психологии восприятия цены.

6. Планирование каналов распределения продукции предприятия: сущность планирования, факторы, определяющие структуру канала.

7. Методы выхода предприятия на рынок: прямой, через торгово-посредническое звено.

8. Оптовые торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников.

9. Розничные торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников.

Срез 4

1. Подготовка и заключение торговых сделок.

2. Организация товародвижения.

3. Оптовые и розничные торговые посредники.

4. Товарные биржи и биржевая торговля.

5. Аукционная торговля. Техника проведения аукциона.

6. Торги как форма закупки товара и размещения заказа.

7. Оптовые продовольственные рынки.

8. Ярмарки и выставки, их роль в маркетинги предприятия.

9. Логистика товарных потоков.

10. Заключение торговых сделок при прямых связях между контрагентами.

11. Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа.

12. Виды рекламы и рекламных средств.

13. Расчет затрат на проведение рекламной кампании.

14. Планирование рекламы на предприятии.

15. Методы оценки эффективности рекламных мероприятий.

16. Контроль маркетинга. Маркетинг в системе контроллинга.

17. Сущность международного маркетинга.

18. Методы выхода предприятия на зарубежный рынок.

19. Планирование маркетинга за рубежом.

20. Банковский маркетинг.

21. Маркетинг торгового предприятия.

22. Маркетинг туристических услуг.

23. Маркетинг риэлтерской фирмы.

24. Региональный маркетинг.

25. Маркетинг малого предприятия.