ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации»

Волгоградский филиал

Кафедра Экономики и финансов

Максимова И.В.

_____________________________________

(фамилия, инициалы автора (ов)

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

(наименование учебной дисциплины)

Учебно-методический комплекс для студентов специальности

080504 Государственное бку-300 и муниципальное управление»,

(код специальности) (наименование специальности ).

Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры Протокол № ……..от «…..» .........................2014г. Подпись Заведующего кафедрой ………………………………..

Волгоград 2014

Содержание

Наименование раздела		№ Стр.
Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины
1.1.	Требования государственного образовательного стандарта и дидактические единицы по дисциплинам, включенных в государственный образовательный стандарт
1.2..	Цели и задачи учебной дисциплины
1.3.	Требования к уровню освоения дисциплины
1.4.	Тематический план учебной дисциплины
1.5.	Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины
Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
2.1.	Рекомендации по использованию материалов учебно-методического комплекса. Пожелания к изучению отдельных тем курса
2.2.	Рекомендации по работе с литературой
2.3.	Разъяснения по поводу работы с тестовой системой курса
2.4.	Разъяснения по поводу работы с тестами и практическими задачами
2.5.	Советы по подготовке к экзамену (зачету)
Раздел 3. Материалы тестовой системы или практикум по решению задач по темам лекций
Раздел 4. Словарь основных терминов (глоссарий)
Раздел 5. Данные о мультимедийных лекциях

Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины

1.1. Требования государственного образовательного стандарта и дидактические единицы по учебной дисциплине

Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции, информационное обеспечение маркетинга на базе маркетинговых информационных ресурсов, стратегия и система маркетинга, их особенности в России. Исследования рынков, разработка продукции. Особенности ценообразования в маркетинге, продвижение продукции, реклама. Маркетинговый контроль, маркетинг в системе контроллинга. Организация и деятельность маркетинговой службы. Маркетинговые коммуникации.

Дидактические единицы

по учебной дисциплине

ДЕ 1Функции маркетинга

ДЕ 2. Организация службы маркетинга

ДЕ 3. Управление маркетингом

ДЕ 4.Маркетинговые исследования

ДЕ 5. Сегментирование рынка

ДЕ 6 Стратегическое планирование рыночной деятельности

ДЕ 7. Комплекс маркетинг-микс

ДЕ 8. Товарная политика

ДЕ 9. Маркетинговая политика цен

ДЕ 10.Политика распределения

ДЕ 11. Политика продвижения

ДЕ12 Контроль маркетинга

1.2. Цель дисциплины заключается в обучении основам практического маркетинга. Прикладной аспект предмета связан с использованием будущими специалистами по управлению знаний в области маркетинга для дальнейшего их использования в создании бизнес-центров, бизнес-инкубаторов, рассмотрении бизнес-планов в рамках конкурсного финансирования малых предприятий и др.

Изучение предмета предполагает его разделение на теоретическую и практическую части. Основная задача теоретического раздела курса заключается в усвоении студентами теории маркетинговой деятельности. Здесь изучаются вопросы, касающиеся значения маркетинга в преобразовании российского экономики, эволюции маркетинга, принципов организации службы маркетинга на предприятии, комплексного исследования товарного рынка, формировании товарной политики, ценовой политики, политики распределения и продвижения продукции на рынке сбыта, рыночной стратегии предприятия, управления маркетингом и др.

Основными задачами данного учебного курса являются:

1. Изучение основ маркетинга.

2. Овладение основами проведения анализа ситуации на рынке.

3. Формирование практических навыков планирования рыночной деятельности с учетом специфики рыночной ситуации.

4. Формирование практических навыков проведения контроля маркетинга.

Изучение дисциплины «Маркетинг» предусматривает включение следующих вопросов:

• Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции, информационное обеспечение маркетинга на базе маркетинговых информационных ресурсов, стратегия и система маркетинга, их особенности в России.

• Исследования рынков, разработка продукции.

• Особенности ценообразования в маркетинге, продвижение продукции, реклама.

• Маркетинговый контроль, маркетинг в системе контроллинга.

• Организация и деятельность маркетинговой службы.

• Международный маркетинг.

• Маркетинговые коммуникации, специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.

1.3. Требования к уровню освоения дисциплины

В результате изучения предмета «Маркетинг» студент должен знать:

1. Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции.

2. Информационное обеспечение маркетинга на базе маркетинговых информационных ресурсов, исследование рынков.

3. Стратегию и тактику.

4. Разработку продукции.

5. Особенности ценообразования в маркетинге.

6. Продвижение продукции, маркетинговые коммуникации.

7. Организацию и деятельность маркетинговой службы.

Студент, прошедший курс обучения, должен уметь осуществлять:

• планирование деятельности организации и подразделений;

• формирование организационной и управленческой структуры организаций;

• организацию работы исполнителей (команды исполнителей) для осуществления конкретных проектов, видов деятельности, работ;

• разработку и реализацию проектов, направленных на развитие организации (предприятия, органа государственного или муниципального управления);

• контроль деятельности подразделений, команд (групп) работников;

• мотивирование и стимулирование персонала организации, направленное на достижение стратегических и оперативных целей;

• информационно-аналитическую деятельность:

• сбор, обработку и анализ информации о факторах внешней и внутренней среды организации для принятия управленческих решений;

• построение внутренней информационной системы организации для сбора информации с целью принятия решений, планирования деятельности и контроля;

• создание и ведение баз данных по различным показателям функционирования организаций;

• оценку эффективности проектов;

• подготовку отчетов по результатам информационно-аналитической деятельности;

• оценку эффективности управленческих решений;

• предпринимательскую деятельность:

• разработку бизнес-планов создания нового бизнеса;

• организацию предпринимательской деятельности.

.

Студент, прошедший курс обучения, должен приобрести следующие навыки:

• Осуществление подбора сотрудников службы маркетинга с учетом особенностей предприятия;

• Создание эффективной структуры службы маркетинга;

• Распределение обязанностей среди сотрудников службы маркетинга в соответствии с их профессиональными способностями;

• Предупреждение возможных конфликтов в процессе управления маркетингом;

• Оценка эффективности работы отдельных подразделений службы маркетинга на предприятии;

• Комплексный контроль эффективности работы службы маркетинга.

Изучение дисциплины маркетинг предполагает межпредметную связь с такими дисциплинами, как: психология, управление персоналом, экономическая теория, финансы, менеджмент, правоведение, социология, политология, культурология, демография др.

1.4. Принадлежность дисциплины к учебному циклу – профессиональный. Изучение дисциплины маркетинг предполагает межпредметную связь с такими дисциплинами, как: психология, управление персоналом, экономическая теория, финансы, менеджмент, правоведение, социология, политология, культурология, демография др.