- •080100.62 Экономика
- •Содержание
- •Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины
- •1.4. Тематический план курса «Маркетинг»
- •1.5. Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины
- •Лекция 4.2. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
- •Занятие 5 (практическая работа) Деловая игра "Планирование выпуска продукции"
- •Лекция 5: Планирование маркетинговой деятельности Лекция 5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента
- •Лекция 10: Политика распределения продукции
- •Лекция 9. Политика продвижения продукции
- •Команда №2
- •Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля
- •Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
- •2.2. Пожелания к изучению отдельных тем курса
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •2.1.Эволюция функций службы маркетинга на предприятии.
- •2.2 Принципы организационного построения службы маркетинга.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •3.1.Сущность и принципы управления маркетинговой деятельностью.
- •3.2 Концепции управления маркетинговой деятельностью.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5. Планирование маркетинга
- •5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.
- •5.2 Разработка тактики предприятия и оперативное планирование.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •6.1 Маркетинговое понимание товара.
- •6.2 Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс.
- •6.3 Разработка новой продукции .
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •7.1Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге.
- •7.2.Этапы расчета исходной цены товара.
- •7.3 Маркетинговое корректирование цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •9.1 Маркетинговые коммуникации и их функции по продвижению товара.
- •9.2 Характеристика средств маркетинговых коммуникаций. Формирование комплекса продвижения.
- •9.3 Планирование рекламы на предприятии.
- •2.3. Советы по подготовке к экзамену
- •Раздел 3. Материалы тестовой системы и практических заданий по темам курса.
- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5.Планирование маркетинговой деятельности предприятия.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •Раздел 4. Словарь основных терминов (глоссарий)
- •Раздел 5. Данные о мультимедийных лекциях
Лекция 9. Политика продвижения продукции
Краткое содержание: Понятие о средствах маркетинговых коммуникаций. Функции маркетинговых коммуникаций по продвижению товара. Классификация средств маркетинговых коммуникаций, их краткая характеристика.
Формирование комплекса стимулирования. Планирование рекламы на предприятии. Расчет бюджета на рекламу. Оценка эффективности рекламы и других средств продвижения.
Основные термины и понятия:
личная продажа,
маркетинговые коммуникации,
пропаганда,
реклама,
стимулирование сбыта.
Занятие 14 (семинар и деловая игра)
Тема: Продвижение продукции предприятия
План:
Функции рекламы на предприятии.
Виды и средства рекламы. Планирования рекламной компании.
Методы оценки эффективности рекламных мероприятий.
Задание для практики:
1.Разработать рекламные обращения для предприятия для последующего их размещения в СМИ (данные для анализа прилагаются в раздаточном материале).
2.Разработать сценарий рекламного ролика (данные для анализа прилагаются в раздаточном материале).
3. Разработать бренд для фирмы, включая концепцию, зарисовку марки, слоган,
4.Провести анализ эффективности рекламного обращения (данные для анализа прилагаются в раздаточном материале).
5. Разработать структуру обращения в рамках техники личной продажи.
Примерные темы рефератов:
1.Характеристика средств маркетинговых коммуникаций.
2.Реклама как средство формирования спроса и стимулирования сбыта.
3.Факторы, влияющие на планирование продвижения продукции предприятия.
4.Анализ продвижения на примере (наименование фирмы).
5.Пропаганда как элемент паблик-рилейшенз.
6. Особенности планирования коммерческой пропаганды.
7.Техника личной продажи.
8. Средства стимулирования сбыта и их роль в продвижении продукции.
9.Формирование комплекса продвижения.
10.Методы оценки эффективности средств продвижения.
Список рекомендуемой литературы:
1.Федеральный закон " О рекламе"//ГАРАНТ.
2.Бекешов Д.В. Реклама в промышленности. - М.:Экономика,1989.
3.Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности.-Новосибирск, 1992.
5.Искусство рекламы : теория и практика современной рекламы/Сб.под ред. Пушкарева Н.С.-Казань,1992.
6.Картер Г. Эффективная реклама :Пер. с анг. - М.:Прогресс, 1991.
7.Реклама. Теория и практика/ Сэнди Д., Франбургер В., Ротцалл К.:Пер. с анг.-М.:Прогресс,1989.
8.Максимова И.В. Маркетинг: учебное пособие. - Волгоград: Изд-во ВАГС,2004.
9. Полякова О. Концепции маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. – 2011. - №11. 55-65.
10. Гвоздецкая И.Управление капиталом брэнда // Маркетинг. – 2011. - №4.
Лекция 12. Международный маркетинг
Краткое содержание: Специфика международного маркетинга. Методы выхода предприятия на внешний рынок. Планирование рыночной деятельности предприятий на зарубежных рынках.
Основные термины и понятия:
прямое инвестирование за рубежом,
совместная предпринимательская деятельность ,
экспорт товаров.
Занятие 15 (семинар и деловая игра)
Тема: Международный маркетинг
План:
Специфические особенности международного маркетинга. Методы выхода предприятия на внешней рынок.
Разработка стратегии и тактики предприятия за рубежом.
3. Деловая игра «Внешнеэкономическая деятельность предприятия»
Задание: По данным, характеризующим ситуацию на рынке, необходимо:
Команда №1.
Предложить организационную структуру службы маркетинга фирмы в развивающейся стране. Разработать должностные инструкции для начальника службы маркетинга .