Рис1. 4. Эффект дохода и эффект замещения при изменении цены товара X — низшего класса
Как и на рис. 3, сделаем дополнительные построения: проведем бюджетную линию параллельно В2 и касательно к той же кривой безразличия I1. Рассуждая аналогично, отметим, что эффект замещения выражается в движении вдоль исходной кривой безразличия от точки fдо точки g. Эффект замещения будет отрицательным: потребление товара X сокращается с Х1до X2, поскольку он вытесняется относительно более дешевыми товарами.
Что же касается эффекта дохода, то для товара низшего класса он будет положительным: потребление такого товара возрастает с Х2 до Х3 в силу снижения реального дохода. Эффект дохода иллюстрируется перемещением из точки g в точку h, что соответствует увеличению потребления товара X с Х2 до Х3.
Теоретически невозможно предсказать, какой из двух эффектов будет больше. Здравый смысл и житейский опыт подсказывают, что эффект замещения должен быть больше и в конечном итоге повышение цены товара вызовет сокращение его потребления.
Однако, по крайней мере гипотетически, можно предугадать и вариант, при котором эффект дохода окажется выше эффекта замещения. Таковой будет ситуация с так называемым товаром Гиффена. Подобный гипертрофированный эффект дохода можно объяснить, в частности, низким уровнем дохода и большой долей данного товара в совокупном потреблении отдельного домохозяйства. В этом случае повышение цены товара может сопровождаться ростом его потребления. Бесспорно, однако, что на практике такие ситуации встречаются крайне редко.
Поведение потребителя при изменении дохода. Увеличение дохода графически отображается в параллельном перемещении бюджетной линии вправо от начала координат. При этом новая бюджетная линия выступит касательной по отношению уже к иной кривой безразличии, отстоящей далее от начала координат и отвечающей большей совокупной полезности. Новая точка касания продемонстрирует изменения в потреблении в связи с ростом дохода. Если рассмотреть несколько уровней дохода и определить соответствующие им точки оптимального выбора потребителя, то линия, соединяющая эти точки, будет кривой, именуемой «доход-потребление» (рис. 5).
Рис1. 5. Кривая «доход-потребление»
Кривая «доход-потребление» будет иметь различный наклон в зависимости от класса товара. Для нормальных товаров область допустимых перемещений точки потребительского выбора располагается в пределах прямоугольного треугольника ABC, образуемого перпендикулярами, выходящими из прежней точки равновесия, и новой бюджетной линией (рис. 5). Если же один из товаров — товар низшей категории, то кривая «доход—потребление» пересечет новую бюджетную линию за пределами указанного треугольника (рис. 6).
Рис.1 6. Кривая «доход—потребление» для товара X низшего класса
В данном случае кривая «доход—потребление» будет отклоняться назад, поскольку с ростом доходов обычно сокращается потребление товаров низшей категории (кривая будет «возвращаться» к началу координат) и возрастает потребление нормальных товаров (кривая поднимется вверх относительно вертикальной оси Y).
На основе кривой «доход—потребление» можно вывести так называемую кривую Энгеля (рис. 7).
Рис.1 7. Кривая «доход-потребление» и кривая Энгеля
Таким образом наклон кривой безразличия показывает предельную норму замещения (marginal rate of substitution) –количество одного товара, которое необходимо потребителю, чтобы компенсировать отказ от некоторого количества другого товара:
В рассмотренном примере потребитель готов заменить 4 ананаса одним бисквитом. Это можно записать так: MRS b/a = - 4, или: |MRS b/a|
Предельную норму замещения можно трактовать как норму обмена дополнительного количества одного блага на другое, при которой потребитель колеблется, производить обмен или нет (в принципе ему всё равно: он остаётся на той же кривой безразличия), или как предельную готовность потребителя платить за дополнительную единицу блага. Но в таком случае MRS отражает ценность дополнительной единицы блага (1 бисквита) для потребителя, выраженную в определённом количестве другого блага (четырёх ананасах),или предельную ценность (marginal value – MV). Ценность блага – это то, от чего потребители готовы (в крайнем случае) отказаться ради этого блага. Две вещи имеют одинаковую ценность, если приобретение одной и утрата другой не делают потребителям ни лучше, ни хуже.
Предельную норму замещения можно также трактовать в терминах полезности. Если наборы А и В (см. рис.2-4) имеют одинаковую полезность U, то предельная полезность 4 ананасов равна предельной полезности бисквита: MU1b = MU4a. Сознавая, что предельная полезность не может быть измерена в каких-то единицах (ютилях, например, как считали в ХIX веке основоположники кардиналистской теории полезности И.Бентам, У.Джевонс), мы, тем не менее, потребители могут приравнять обе части уравнения к х ютилей: MU1b = х и MU4a = х. Из этого логически следует, что MU1а = 1/4 х = 0,25 х, и, следовательно, MU1b/ MU4a = х/0,25х = 4/1. Абсолютная величина наклона кривой безразличия равна также соотношению предельных полезностей двух благ:
