Введение 2

1. Теоретические основы исследования спроса 3

1.1 Кривые безразличия как инструмент анализа потребительских предпочтений 3

1.2 Бюджетные ограничения и выбор потребителя 12 1.3 Современные способы изучения потребительских предпочтений 21

2. Оценка потребительского спроса на непродовольственные товары 24

2.1 Общая характеристика российского рынка телефонов 24

2.2 Исследование потребительских предпочтений на основе кривых безразличия 27

Заключение 32

Список используемых источников 35

Введение

Каждое самостоятельное хозяйство, вступающее в отношения с другими самостоятельными хозяйствами, создает на рынке предложение и предъявляет спрос.

Желания индивида в условиях рыночной экономики трансформируются в понятие спроса. Естественно, что спрос нельзя отождествлять с потребностью как таковой: если человек испытывает нужду в каком-либо благе, но у него нет денег, то он не обладает покупательским спросом. Следовательно, спрос – это платежеспособная потребность.

В экономическом смысле в основе спроса лежит не просто потребность или нужда в том или ином благе, а готовность и способность за него. Общий спрос покупатель на благо находит свое отражение на кривой спроса.

Спрос – это отношение между ценой блага и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии купить.

В современных условиях потребительский спрос представляет сложную рыночную категорию. На его состояние и динамику влияют как объективные экономические и социально-демографические характеристики, так и субъективные мотивы, ценности, предпочтения. Предложение новых товаров и услуг в условиях открытой экономики и обострения конкуренции увеличивает объем совокупного спроса. Потребительский рынок России за последние четыре года оценивается, как самый динамичный . Но это не предел. С каждым последующим годом, добавляются все новые виды товаров и услуг. Это стимулирует производителей вносить что-то новое, опираясь на интересы и предпочтения покупателей.

Целью курсовой работы является исследование теоретических концепций формирования потребительского спроса и возможностей их применения на практике. Исходя из указанной цели, можно выделить частные задачи, поставленные в курсовой работе:

 рассмотреть кривые безразличия и бюджетное ограничение как инструменты анализа потребительского спроса;

 описать подход к анализу выбора потребителя на основе ординалистской теории;

 проанализировать потребительские предпочтения в отношении продовольственных товаров на основе кривых безразличия;

 определить оптимальный потребительский выбор;

 выявить возможности использования теории потребления для прогнозирования спроса.

Объектом исследования является потребительский спрос населения.

Предметом исследования является особенности выбора потребителя с учетом предпочтений и цен товаров.

Теоретическую основу исследования составляют труды ведущих отечественных и зарубежных авторов, посвященные проблемам исследования спроса в рыночной экономике.

Информационной базой исследования послужили данные выборочных наблюдений и собственного социологического опроса.

1.

1.1 Кривые безразличия как инструмент анализа потребительских предпочтений

Кривая спроса. На основе кривых безразличия и бюджетных ограничений можно вывести обычную кривую спроса. На рис. 1 изображено, как поворачивается бюджетная линия, меняя свой наклон, в результате понижения цены товара X с Р₁ до Р₄. Каждая из соответствующих бюджетных линий касается особенной кривой безразличия. В каждом случае рациональный выбор потребителя представлен иным набором товаров Х и Y.

Рис. 1.1 Построение кривой спроса на товар X на основе кривых безразличия и бюджетных линий

Пусть зафиксированные уровни цены товара X равны P_1, P_2, P_3, Р₄. Отметим оптимальные количества потребления товара Х для каждого из указанных уровней цены. Соотнеся эти объемы спроса с ценами на товар Х, получим четыре точки на нижнем графическом поле. Эти точки принадлежат кривой спроса на товар X. Таким образом, оба указанных на рис. 1 графика взаимосвязаны и по-разному освещают изменение цен на товар и соответствующее изменение характера потребления.

Кривая «цена—потребление». Мы убедились, что при изменении цены одного из двух товаров меняется поведение потребителя. Этот процесс может быть проиллюстрирован при помощи так называемой кривой «цена—потребление».

На рис. 2 изображены кривые безразличия I₁, I₂, I₃, I₄. Также отмечены повороты бюджетной линии в соответствии с изменением цены товара X. Каждая бюджетная линия имеет свою собственную точку касания с определенной кривой безразличия. Это точки А, В, С и D. Каждая точка касания характеризует оптимальный выбор потребителя, наиболее рациональную комбинацию двух товаров (структуру потребления), которая при данном уровне дохода и при данных уровнях товарных цен максимизирует полезность потребителя. Соединив точки рационального выбора А, В, С, D, получим кривую, называемую кривой «цена—потребление»(рис. 2).

Рис. 1.2 Кривая «цена—потребление»

Кривая «цена—потребление» показывает, как меняется оптимальный уровень потребления двух товаров при изменении цены одного из них.

Графическое отображение эффекта дохода и эффекта замещения. Поведение потребителя непосредственно зависит от категории потребляемого товара. Рассмотрим так называемый нормальный товар. На рис. 3 изображена ситуация, при которой цена на нормальный товар X поднялась, следовательно, бюджетная линия сделала поворот от В₁ к В₂

Рис.1 3. Эффекты дохода и замещения при повышении цены нормального товара X

Точка оптимального потребления передвинулась с f до h. Часть этого сдвига обусловлена эффектом замещения, часть — эффектом дохода. Можно ли графически различить эти два эффекта? Да, можно. Для этого проведем пунктиром новую бюджетную линию (B_1а) таким образом, чтобы она была параллельна В₂, но при этом являлась касательной к кривой безразличия I₁. Будучи параллельной кривой B₂ она выражает новое ценовое соотношение двух товаров. Будучи касательной к той же самой кривой безразличия, она позволяет потребителю получить то же количество полезности, что и ранее. Поскольку в данном случае потребитель ничего не теряет и его реальный доход в точке g остается прежним, данное изменение потребления товара X (от точки Х₁ до точки Х₂) не является эффектом дохода. Здесь в чистом виде отображен эффект замещения в силу относительного удорожания товара X.

Между тем в действительности бюджетная линия передвинулась не в положение В_1а, а в положение В₂. В результате точка оптимума потребителя (точка его рационального выбора) находится теперь на кривой безразличия I₂ — это точка h. Реальный доход потребителя при этом сократился, так как данная кривая находится ближе к началу координат, чем прежняя. Обусловленное этим изменение в объеме потребления товара X есть не что иное, как эффект дохода, равный разности Х₂ и Х_3.

Обратим внимание, что в случае нормального товара эффект дохода и эффект замещения имеют одинаковую направленность и усиливают действие друг друга.Обычно оба эффекта имеют отрицательный знак (т.е. по мере роста цены товара его потребление сокращается, что соответствует закону спроса). При этом, чем сильнее выражено действие этих эффектов, тем выше ценовая эластичность спроса на продукт X.

Рассмотрим теперь ситуацию, когда товар X является товаром низшего класса (рис. 4).