Вопрос 7(Составляющие бренда продукта (понятие нейминга, слогана, логотипы и тд).

Традиционно в кейс брендингового пакета включаются нейминг, дизайн логотипа и создание фирменного стиля нового продукта, создание сайта и запуск рекламы для начального продвижения. Не всегда, но довольно часто брендирование продукта требует создания дизайна упаковки, изготовления промо-материалов, формирования сообщества бренда путем продвижения в социальных сетях. И даже дизайн интерьера.

Неймингподразумевает создание уникального имени бренда, полностью отвечающего идеи бренда и задачам продвижения продукта компании. Поэтому задача придумать название фирмы обязательно включает в себя создание уникального, лаконичного, уместного, легко запоминающегося названия компании. Причем каждый день с появлением все новых и новых продуктов придумать название становится все более и более сложно, а заказать название торговой марки предусматривает процедуру государственной регистрации и должно отвечать серьезным юридическим требованиям, так что только профессиональное нейминговое агентство может поручиться закачественный нейминг.

Слоган не является обязательным элементом бренда, но в большинстве случаев популярные марки стремятся разработать один или несколько слоганов, чтобы развить заложенную в названии идею бренда. Слоган глобального позиционирования или локальной рекламной кампании представляет расширенные возможности для коммуникаций, так как в отличие от названия менее коммерциализирован и может восприниматься отдельно от названия, тем не менее всегда подразумевая его. Именно поэтому наиболее удачные рекламные слоганы регулярно уходят в народ и становятся частью повседневной культуры, унифицированной формой выражения мыслей, своего рода популярным клише, что, конечно, положительно влияет на восприятие бренда и принятие его за своего.

Разработать слоган стремятся одновременно с названием, заставляя их работать в тесной связке, отдавая слогану ту часть смысла бренда, которая не уместилась при разработке названия, но тоже важна.

Создание логотипа бренда

Неотъемлемой и для некоторых брендов самой важной составляющей является логотип. В соответствии с маркетинговыми тенденциями последних лет многие крупные компании даже избавляются от упоминания собственного названия как в рамках рекламных компаний, так и непосредственно на товарах и упаковках, оставляя лишь знакомый всем значок — логотип бренда. Так поступают Apple, Adidas, Nike и целый ряд других всемирно известных компаний. Такой подход объясняется сущностью логотипа. Логотип — это уникальная графическая форма выражения идеи бренда. Создание логотипа компании представляет выведение супер-знака, иероглифа, вобравшего в себя многогранность идеологии, политики и способа общения бренда с покупателями. Все рекламные сообщения, действия бренда, преимущества или недостатки его товаров формируют уникальный образ бренда, который находит свое воплощение в одном единственном логотипе. Поэтому создание дизайна логотипа предусматривает объединение двух противоположных его качеств: максимальную простоту графической формы, в то же время способной впитать глубокий смысл и разнообразные аспекты проявления бренда.

Создание фирменного стиля

Фирменный стиль является основной формой визуальной коммуникации бренда и одним из важнейших элементов брендинга визуального. Создание графического фирменного стиля логически вытекает из заданного логотипом направления и с одной стороны действует в абсолютно том же ключе, а с другой придает бренду большую вариативность и свободу в общении с потребителем и презентации своего продукта. Поэтому создать логотип и фирменный стиль компании можно расценивать как два этапа одного процесса. Создание фирменного стиля предоставляет узнаваемый набор графических рифм, позволяющих даже в условиях товарного многообразия узнать конкретный бренд. Разработка фирменного стиля компании или продукта чаще всего предусматривает определение фирменных цветов, фирменных шрифтов, основных графических форм, узоров, стиля оформления корпоративных и рекламных материалов — набор может быть расширен или сокращен в зависимости от задач и специфики бренда

Создание продающей упаковки

Создание упаковки является прерогативой товарного брендинга, а в последнее время применяется и в области продажи услуг. И хотя создание упаковки и для товара не является обязательным пунктом, упаковка (особенно креативная упаковка) позволяет использовать дополнительные аргументы в борьбе за сердца покупателей. А для некоторых товарных групп, например алкоголя и сигарет, реклама которых запрещена по большинству рекламных каналов, дизайн упаковки является единственной доступной формой продвижения.