Заключение

Чем больше информационные компьютерные технологии входят в повседневную жизнь, тем большее значение приобретают общение и бизнес в сети. В наши дни объем продаж товаров и услуг через интернет-площадки не уступает товарообороту традиционной торговли. В связи с этим, задача интернет-продвижения становится все более актуальной современных организаций.

Помимо традиционной баннерной и контекстной рекламой, особого внимания заслуживает продвижение проектов (брендов/товаров/услуг/СМИ) в социальных сетях. Это обусловлено тем, что количество пользователей социальных сетей стремительно растет день ото дня, а информация среди них распространяется мгновенно, следовательно, грамотно преподнесенная информация может заинтересовать значительную аудиторию потенциальных потребителей/читателей/партнеров.

Поскольку технология продвижения интернет-проектов в социальных сетях является относительно новой, теоретическая база по данному вопросу практически отсутствует, в связи с чем при составлении плана продвижения учитывался опыт крупнейших российских и зарубежных СМИ.

В ходе работы изучена история возникновения и становления социальных сетей в качестве площадок для коммуникации с потенциальными клиентами и ведения бизнеса; были рассмотрены различные инструменты работы в социальных сетях; рассмотрены особенности модерации сообществ СМИ; протестированы механизмы таргетированной рекламы, разработан уникальный стиль оформления материалов для «Катрен-Стиль»; реализован план работы с сообществом «Катрен-Стиль», и дана предварительная оценка эффективности.

Резюмируя полученные данные, можно сделать вывод о необходимости присутствия в социальных сетях для любого СМИ. Это обусловлено потребностью в незамедлительной передаче информации зрителям/читателям, а также возможностью социальных сетей обеспечить эту мгновенную коммуникацию, причем в доступном и удобном для аудитории формате.

Говоря о контенте для социальных сетей, важно отметить ключевую роль уникальности каждого сообщения. Учитывая специфику работы СМИ, обилие информационных поводов дает преимущество при продвижении сообществ СМИ в сравнении с продвижением товаров и услуг. Важно помнить, что пользователи социальных сетей желают общаться, поэтому коммуникация должна представлять собой живой диалог с читателем, содержащим увлекательную и полезную информацию, включая фото-видеоконтент.

Учитывая упомянутые выше рекомендации, в Главе 3 настоящей работы приведены практические рекомендации по продвижению журнала «Катрен-Стиль» в рамках социальной сети «ВКонтакте», что и являлось основной целью настоящей работы. Кроме того, рекомендации были реализованы и подведены промежуточные итоги кампании, которые позволят в будущем скорректировать стратегию продвижения и достичь значительных результатов.

Список использованных источников

1. 6 главных критериев эффективности SMM. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://professionali.ru/Soobschestva/effektivnyj_sajt/6_glavnyx_kriteriev_effektivnosti_smm/ (дата обращения: 12.03.2014).

2. 13 правил эффективного ведения «фан» страницы на Facebook // dimkrivov.ru. 2012. URL: http://dimkrivov.ru/prodvizhenie-v-facebook/13-pravileffektivnogo-vedeniya-fan-stranicy-na-facebook.html (дата обращения: 18.02.2013).

3. Google Plus опередил Twitter, сообщив новости о взрыве в Осло // ijnet.org: Международная журналистская сеть. 2011. URL: http://ijnet.org/ru/stories/95615 (дата обращения 11.03.2013).

4. New York Times учит фрилансеров правилам поведения в социальных сетях // cy-pr.com. 2012. URL: http://www.cy-pr.com/news/other/5978/ (дата обращения: 18.04.2013).

5. Би-би-си // ru.wikipedia.org: Википедия. 2008. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Би-би-си (дата обращения 11.02.2013).

6. Блог // ru.wikipedia.org. 2005. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Блог (дата обращения: 12.02.2013).

7. Вартанова E. Медиаэкономика зарубежных стран. - М. : Аспект Пресс, 2003. – 225 с.

8. Взлом Twitter Associated Press расследует ФБР // slon.ru. 2013. URL: http://slon.ru/fast/world/vzlom-tvittera-associated-press-rassleduet-fbr-935660.xhtml (дата обращения: 26.04.2013).

9. Вовлечение аудитории, вовлеченный контакт, коэффициент вовлечения — что это и зачем? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.cossa.ru/articles/155/22166/ (дата обращения: 11.06.14)

10. Войцехович К. А. Информационное агентство Ассошиэйтед Пресс в условиях современного информационного рынка : дис. канд. фил. наук: 10.01.10/ Моск. гос. ун-т. – М., 2005. – 193 с.

11. Волков Д. Тренды Твиттера. Что? Где? Когда? // absolvo.ru. 2012. URL: http://absolvo.ru/947/doklad-trendy-tvittera-chto-gde-kogda-na-retweet09.html (дата обращения 17.04.2013).

12. Востров А. История Facebook // seoded.ru. 2011. URL: http://www.seoded.ru/istoriya/internet-history/facebook.html (дата обращения: 17.03.2013).93

13. Гайд по созданию Facebook Welcome Page и других кастомных табов // habrahabr.ru. 2012. URL: http://habrahabr.ru/company/zfort/blog/141078/ (дата обращения: 13.02.2013).

14. Землетрясение на Гаити // news.kh.ua. 2010. URL: http://news.kh.ua/uaworld/17697-zemletryasenie-na-gaiti.html (дата обращения: 19.02.2013).

15. Игнаткина В. В. Социальные сети в современном рекрутинге // mediascope.ru: Медиаскоп. 2012. URL: http://www.mediascope.ru/node/1093 (дата обращения: 11.04.2013).

16. Интернет и интерактивные электронные медиа: исследования – 2012. – М. : Факультет журналистики МГУ, 2013.

17. Исследование аудитории российских социальных сетей [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://research.cmsmagazine.ru/audience-research-russian-social-networks/ (дата обращения 11.06.14)

18. Исследование: хэштеги приносят вред // sarafannoeradio.org/ 2013. URL:http://www.sarafannoeradio.org/novosti/1706-issledovanie-heshtegi-prinosyatvred.html (дата обращения: 18.04.2013).

19. История появления термина «Социальные сети»// social-networking.ru: Социальные сети от А до Я. 2007. URL: http://www.socialnetworking.ru/article/social-networking-term-history (дата обращения: 17.01.2013).

20. История успеха: Facebook // e-generator.ru: E-generator. 2008. URL: http://www.e-generator.ru/news/?news_id=14500 (дата обращения: 17.03.2013).

21. Как определить эффективность работы СМИ в социальных медиа. Примеры и аналитика. // rocid.ru. 2012. URL: http://rocid.ru/files/events/spbicomf11/presentations/26sep.s6-borisova.pdf (дата обращения: 27.04.2013).

22. Как создать вкладку Приветствия? // masterskayafanstranic.com.ua: Мастерская фан-страниц. 2012. URL: http://www.masterskayafanstranic.com.ua/kak-sozdat-vkladku-privetstviyaponimanie-fan-stranic-chast-4/ (дата обращения: 12.03.2013).

23. Какие имена можно использовать на Facebook? // facebook.com: facebook. 2013. URL: http://www.facebook.com/help/112146705538576 (дата обращения: 18. 03.2013).

24. Конверсия продаж – обратная сторона медали [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://optimizatorsha.ru/master-classes/cr/ (дата обращения: 8.01.2014).

25. Комарова Т. С., Комарова Т. И., Туликов А. В. Информационно-коммуникативные технологии в дошкольном образовании. – М.: Мозаика-Синтез, 2011. – С. 128. URL: http://books.google.ru/books?id=jY2DjdFkxZEC&printsec=frontcover&hl=ru#v=onepage&q&f=false (дата обращения: 12.01.2013).

26. Купчинецкая В. Победит ли Twitter традиционные СМИ? («Русская служба «Голоса Америки», США) // inosmi.ru. 2011. URL: http://www.inosmi.ru/usa/20110304/167055461.html (дата обращения: 22.03.2013).

27. Лайки — мечта любой домохозяйки // cossa.ru: cossa. 2013. URL: http://www.cossa.ru/articles/234/38258/ (дата обращения: 27.04.2013).

28. Лисс А. Блог редактора: реклама на bbcrussian.com // news.ru.msn.com. 2012. URL: http://news.ru.msn.com/блог-редактора-реклама-на-bbcrussiancom(дата обращения: 19.01.2013).

29. Лучшее время для обновления страницы в Facebook // allfacebook.com.ua. 2013. URL: http://allfacebook.com.ua/infographics/luchsheevremya-dlya-obnovleniya-stranitsyi-v-facebook/ (дата обращения: 19.03.2013).

30. Мальцев В. За просмотр деньги платят // chaskor.ru. 2010. URL: http://www.chaskor.ru/article/za_prosmotr_dengi_platyat_16391 (дата обращения: 17.03.2013).

31. Матвеева А. Google Plus теряет публичность // gazeta.ru: газета.ru. 2011.URL: http://www.gazeta.ru/business/2011/09/16/3770881.shtml (дата обращения 19.03.2013).

32. Михайлов С.А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. - СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2004. – 278 с.

33. Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы - СПб. : Изд-во Михайлова В.А, 2002 – 276 с.

34. Можно ли заработать при помощи Twitter? // portal-investor.ru: бизнес-портал Инвестор. 2012. URL: http://www.portal-investor.ru/business/idea/187 (дата обращения: 15.01.2013).95

35. Несколько примеров использования новой функции твиттера – обложки // media-media.ru. 2012. URL: http://media-media.ru/?p=1745 (дата обращения 12.03.2013).

36. Новые фильтры при создании постов в Хронике // masterskayafanstranic.com.ua: Мастерская фан-страниц. 2012. URL: http://www.masterskayafanstranic.com.ua/targeting-postov-fan-stranic-facebook/ (дата обращения: 12.03.2013).

37. «Нью-Йорк Таймс» (The New-York Times) // inonews.ru. 2009. URL: http://inonews.ru/media/2009/12/07/media_15938.html (дата обращения: 17.03.2013).

38. Нью-Йорк Таймс // ru.wikipedia.org: Википедия. 2009. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/The_New_York_Times (дата обращения: 17.03.2013).

39. Об AOL // seoexp.com: SEO. 2008. URL: http://www.seoexp.com/ru/history/aol_history/full_article (дата обращения: 11.04.2013).

40. Ошибки при проведении конкурсов в Facebook // allfacebook.com.ua. 2013. URL: http://allfacebook.com.ua/prodvizhenie/oshibki-pri-provedeniikonkursov-v-facebook/ (дата обращения: 18. 03.2013).

41. Первая социальная сеть интернета // social-networking.ru: Социальные сети от А до Я. 2007. URL: http://www.social-networking.ru/article/first-socialnetworking (дата обращения: 17.01.2013).

42. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети [Электронный ресурс] / Филипп Гуров – Режим доступа: http://royallib.ru/read/gurov_filipp/prodvigenie_biznesa_v_internet_vse_o_PR_i_reklame_v_seti.html#0 (дата обращения: 17.03.2014).

43. Прутцков Г.В. Введение в мировую журналистику. Антология в двух томах. Т .1. - М. : Омега-Л, 2003. – 305 c.

44. Подкастинг // ru.wikipedia.org. 2005. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Подкастинг (дата обращения: 12.02.2013).

45. Предложения // facebook.com. 2013. URL: https://www.facebook.com/help/pages/offers (дата обращения 10.03.2013).

46. Продвигаемся в Twitter // bdsmm.info. 2013. URL: http://bdsmm.info/prodvigaemsya-v-twitter/ (дата обращения: 19.03.2013).

47. Чем страницы на Facebook отличаются от групп? // facebook.com: facebook. 2013. URL: https://www.facebook.com/notes/facebook-rossia/cemstranicy-na-facebook-otlicautsa-ot-grupp/128294737181836 (дата обращения: 17.01.2013).

48. Лидеры мнений в Twitter // cossa.ru: cossa. 2013. URL: http://www.cossa.ru/articles/149/2528/ (дата обращения: 19.02.2013).

49. Что такое Klout Score и как Prospero использует его? // blog.prospero.ru. 2012. URL: http://blog.prospero.ru/klout-score/ (дата обращения: 19.02.2013).

50. Шампорова Ю. С. Последние тенденции в финансировании и редакционной политике Би-би-си в связи с государственным сокращением расходов на общественное вещание // mediascope.ru: Медиаскоп. 2012. URL: http://www.mediascope.ru/node/1134 (дата обращения: 17.03.2013).

51. Международная конференция “СМИ и социальные сети: перспективы взаимодействия” [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://spb.i-smi.ru/program/. – Дата доступа: 13.01.2012.

52. Участники ФЕАМ-2011 обсудили будущее СМИ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ria.ru/mf_news/20111121/494265299.html. – Дата доступа: 13.01.2012.

53. Амзин, А.А. Новостная интернет-журналистика: учебное пособиедля вузов. / А.А. Амзин. – М. : Аспект Пресс. – 2011. – 142 с.

54. Деловая газета “Ведомости” запустила приложение для Android [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/ corp_news/2011/04/01/206. – Дата доступа: 13.01.2012.

55. Справочно-аналитическая информация о деятельности отрасли СМИ и печати в 2010 году / Отв. за вып. Е.С. Павлова. – Минск, 2011. – 158 с.

61