2.2 Анализ online-коммуникаций проекта «Катрен-Стиль» ??

Проанализировав читательскую аудиторию и рекламодателей журнала «Катрен-Стиль», целесообразно рассмотреть online-коммуникаций проекта, в частности сайт katrenstyle.ru, как основной инструмент такой коммуникации.

Сайт katrenstyle.ru – является электронной версией журнала и повторяет контент печатной версии. Рубрикатор сайта позволяет разделить информацию для удобства различных аудиторий (для врачей/для фармацевтов), а также отделить профессиональный блок от развлекательного.

О SMO(оптимизации сайта под социальные сети) свидетельствуют виджет «ВКонтакте» на главной странице, возможность авторизации через аккаунт социальной сети и социальные кнопки, с помощью которых желающие могут рассказать своим друзьям/подписчикам о понравившейся статье в социальной сети. Доступные социальные сети – «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой мир», «Facebook», «Twitter», «Яндекс.блоги».

На сегодняшний день, katrenstyle.ruпосещает около 14 000 человек в месяц (рис. 9), 2/3 которых являются женщинами, при этом почти половина всех посетителей сайта принадлежит в возрастной от 25 до 34 лет (рис. 10), в то время как аудитория журнала несколько старше: от 30 до 40 лет. Рассматривая источники трафика на сайте, можно отметить очевидное преобладание переходов из поисковых систем, значительную долу прямых заходов и небольшую часть трафика из социальных сетей (рис. 11).

Рис. 9. Посещаемость сайта katrenstyle.ruза март 2014. Данные Яндекс.Метрика

Рис. 10. Распределение аудитории сайта katrenstyle.ruпо половозрастному признаку. Данные Яндекс.Метрика

Рис. 11. Источники трафика katrenstyle.ru в марте 2014 по данным Яндекс.Метрика

Рассмотрев количественные показатели работы сайта, целесообразно перейти к основным отличиям сайта katrenstyle.ru от печатной версии журнала «Катрен-Стиль». Для удобства данные сопоставлены и представлены в Таблице 1.

Таблица 1. Сравнение публикуемого материла в журнале и на сайте

Критерий сравнения	Журнал	Сайт
Авторитет авторов	Совпадает
Объем и содержание материалов	Статьи (с ограничением по объему) и фоторепортажи	Статьи без ограничений по объему, фоторепортажи, видеоматериалы, онлайн-семинары
Подача информации	Фото высокого качества, индивидуальная верстка каждой страницы, наличие таблиц и инфографик	Нет возможности индивидуальной верстки страниц, текстовый массив выглядит однотипно
Оперативность	Имеются проблемы с логистикой и своевременностью доставки журнала	Информация доступна на сайте еще до выхода печатной версии
Интерактив	Отсутствует	Возможность проведения вебинаров Комментарии на сайте
Удобство использования	Можно читать на рабочем месте в перерывеили взять с собой	Нет возможности читать с рабочего компьютера, но возможен доступ с мобильного устройства (23% посетителей сайта заходят с мобильного устройства, по данным Яндекс.Метрика) Часть материалов можно не только читать, но и смотреть Есть возможность подписаться только на избранные рубрики
Рекламные возможности	Разнообразны	Запрещена реклама Rx-препаратов Отсутствует возможность для сэмплинга
Архив журнала	На усмотрение читателей	Доступен в любое время

Из данных таблицы следует, что у печатной версии журнала «Катрен-Стиль» лишь два преимущества перед сайтом: дизайн оформления материалов (преимущество для читателя) и более широкие рекламные возможности (преимущество для рекламодателя, имеющего в своем портфеле рецептурные препараты). Проблему с рекламой рецептурных лекарственных средств решить можно только на законодательном уровне (на сегодняшний день сайт может быть зарегистрирован только как сетевой ресурс, но не как СМИ, тем более, понятие специализированного СМИ не применимо к сетевым ресурсам). Проблему оформления контента можно решить нетривиальным способом, о котором пойдет речь в Главе 3 настоящей работы.

Рассмотрев особенности журнала и сайта «Катрен-Стиль», становится очевидным, что сайт обладает рядом преимуществ, которые особенно важны для современного человека: интерактивная составляющая, формат, доступный с мобильного устройства, видеоконтент, возможность фильтровать информацию (с помощью подписки на интересные рубрики). Стоит отметить, что и сама аудитория онлайн-проекта отличается от аудитории журнала, эти люди моложе, активней, мобильней и должны по достоинству оценить онлайн-формат «Катрен-Стиль». Таким образом, становится очевидной необходимость продвижения сайта. На сегодняшний день существует не так много способов продвижения ресурса [40]. К ним относят:

• поисковую оптимизацию (SEO-продвижение);

• контекстную рекламу;

• e-mail-рассылки;

• размещение ссылок на сайт в популярных онлайн-ресурсах;

• вирусный маркетинг;

• использование блогов, форумов, и социальных сетей (SMM).

Поисковая оптимизация и e-mail-рассылки относятся скорее к техническому инструментарию, контекст – к рекламным. Для продвижения сайта с помощью PR-методов логично использоватьSMM, включающий в себя и вирусный контент и использование блог-платформ.

Таким образом, в Главе 2 настоящей работы проект «Катрен-Стиль» рассмотрен в двух ракурсах: как лидер фармацевтической прессы и как молодой, но перспективный онлайн-ресурс. Вывод о перспективах развития сайта складывается на основании нескольких фактов. Во-первых, сайт – это отражение современных тенденций функционирования СМИ, что особенно важно для издания, которое лидирует в отраслевых рейтингах. Во-вторых, сайт katrenstyle.ruможет служить эффективным инструментом воздействия на целевую аудиторию. В-третьих, развитый и активно функционирующий ресурс способен приносить прибыль проекту за счет вливания рекламных бюджетов.

В данной главе также рассмотрены отличительные особенности двух основных аудиторий журнала: читателей и рекламодателей. Стоить отметить, что читательская аудитория журнала, в целом, представлена женщинами среднего возраста (30-39 лет), которые ответственно относятся к своей работе и, в первую очередь, интересуются материалами, приносящими практическую пользу в рабочем процессе, однако в сферу их интересов все же входят отношения, психология, семья, что безусловно стоит учитывать при продвижении. Важно также учесть, что при поиске информации о лекарственных средствах, читатели предпочитают получить «из первых уст» медицинского представителя или посредством всемирной паутины, что является еще одной причиной вывести katrenstyle.ruна уровень авторитетного сайта. Если говорить о рекламодателях журнала, то можно сделать вывод о том, что в большинстве случаев при выборе прессы или интернет-площадки менеджеры по рекламе руководствуются количественными показателями: тираж/посещаемость, цена, позиции рейтинга, или же прямые предписания от руководителей.

Кроме того, в данной главе описаны преимущества онлайн-версии «Катрен-Стиль»; среди возможных инструментов продвижения сайта выбран SMM, подробно о котором рассказано в Главе 3.