- •Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте российской федерации
- •Тема 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга
- •Тема 2. Концепции маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура
- •Тема 3. Маркетинговая информационная система. Маркетинговая информация. Понятие и сущность маркетинговых исследований
- •Тема 4. Методы получения маркетинговой информации. Количественные исследования. Качественные исследования.
- •Тема 5. Приоритет потребителя. Моделирование поведения потребителей. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе
- •Тема 6. Сегментация. Выбор целевого рынка. Стратегии маркетинга
- •Тема 7. Комплекс маркетинга: товар. Жизненный цикл товара
- •Тема 8. Разработка и внедрение нового товара на рынок. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения.
- •Тема 9. Комплекс маркетинга: цена. Разработка стратегии и тактики ценообразования на предприятии. Комплекс маркетинга: распределение. Сбыт в системе маркетинга
- •Тема 10 Комплекс маркетинга: продвижение. Рекламная политика предприятия. Элементы коммуникационной политики предприятия
- •Тема 11. Управление маркетингом. Организация маркетинга.
- •Тема 12. Система маркетинговых планов. Финансы и контроль маркетинга
- •Часть 1
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте российской федерации
НОВГОРОДСКИЙ ФИЛИАЛ
Утверждаю
Директор Новгородского
Филиала РАНХиГС
__________________А.В. Костюкова
РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
«МАРКЕТИНГ»
по специальности 080105 «Финансы и кредит»
Составитель: к.экон.н., доцент Притула О.Д.
Согласовано на заседании кафедры
экономики и маркетинга
« 15 » сентября 2012 г., протокол №1
Зав. кафедрой__________________ /О.Д. Притула/
Великий Новгород
2012
1. Цели и задачи дисциплины
Цель курса – дать студентам глубокие теоретические и практические знания, умения и навыки работы в условиях рыночной экономики, позволяющие ускорить их профессиональную адаптацию к реалиям работы современных организаций и оптимизировать их деятельность с учетом последних достижений и передового опыта в области маркетинга.
Основными образовательными задачами дисциплины являются:
- обучение современным подходам, формам и методам маркетинговой работы;
- формирование у студентов понимания роли и значения действий профессиональных менеджеров по маркетингу, направленных на совершенствование коммерческо-хозяйственной деятельности современных организаций;
- обучение студентов методам профессиональной оценки альтернативных вариантов маркетинговых решений, самостоятельного или совместного поиска и выбора оптимального из них в зависимости от конкретных рыночных условий, а также ресурсов и возможностей современных организаций;
- формирование у студентов понимания степени моральной, этической и профессиональной ответственности за свои решения и действия;
- обучение студентов системному подходу в понимании процессов сопряжения как управленческих дисциплин, так и других изучаемых ими курсов, а также использованию полученных знаний на практике;
- подготовка специалистов-профессионалов, свободно и легко ориентирующихся в современном мире, способных на основе полученных знаний творчески, оперативно, обоснованно и с минимальным риском принимать решения по различным маркетинговым вопросам, разрабатывать и реализовывать на практике соответствующие программы конкретных коммерческих действий, увязывать их с основными управленческими процессами внутри организации, осуществлять постоянный мониторинг за изменениями, происходящими в ее внутренней и внешней средах и в соответствии с ними вносить необходимые коррективы в комплекс маркетинговых мероприятий, реализуемых на обслуживаемых рынках.
Реализация целей и задач обучения обеспечивается в процессе учебной (аудиторной) и внеучебной (самостоятельной) работы со студентами.
2. Учебно-тематический план курса
6 лет обучения, заочная форма
|
№ п/п |
ТЕМЫ |
В том числе |
Всего часов |
Формы контроля | |||
|
Аудиторная работа |
Самостоятельная работа (час.) | ||||||
|
Лекции (час.) |
Практич. занятия (час.) | ||||||
|
1 |
Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга |
1 |
|
8 |
9 |
| |
|
2 |
Концепции маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура |
1 |
|
8 |
9 |
| |
|
3 |
Маркетинговая информационная система. Маркетинговая информация. Понятие и сущность маркетинговых исследований. |
|
|
8 |
8 |
| |
|
4 |
Методы получения маркетинговой информации. Количественные исследования. Качественные исследования. |
1 |
1 |
8 |
10 |
| |
|
5 |
Приоритет потребителя. Моделирование поведения потребителей. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе. |
|
1 |
8 |
9 |
Опера-тивный | |
|
6 |
Сегментация. Выбор целевого рынка. Стратегии маркетинга. |
1 |
1 |
8 |
10 |
| |
|
7 |
Комплекс маркетинга: товар. Жизненный цикл товара. |
1 |
1 |
7 |
9 |
| |
|
8 |
Разработка и внедрение нового товара на рынок. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения. |
1 |
1 |
7 |
9 |
| |
|
9 |
Комплекс маркетинга: цена. Разработка стратегии и тактики ценообразования на предприятии. Комплекс маркетинга: распределение. Сбыт в системе маркетинга. |
1 |
1 |
7 |
9 |
| |
|
10 |
Комплекс маркетинга: продвижение. Рекламная политика предприятия. Элементы коммуникационной политики предприятия |
|
|
7 |
7 |
Опера-тивный | |
|
11 |
Управление маркетингом. Организация маркетинга. |
|
1 |
5 |
6 |
| |
|
12 |
Система маркетинговых планов. Финансы и контроль маркетинга |
1 |
1 |
5 |
7 |
Опера-тивный | |
|
ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬ |
Экзамен | ||||||
|
ИТОГО |
8 |
8 |
86 |
102 |
| ||
3,5 года обучения, заочная форма
|
№ п/п |
ТЕМЫ |
В том числе |
Всего часов |
Формы контроля | |||
|
Аудиторная работа |
Самостоятельная работа (час.) | ||||||
|
Лекции (час.) |
Практич. занятия (час.) | ||||||
|
1 |
Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга |
1 |
|
8 |
9 |
| |
|
2 |
Концепции маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура |
|
|
8 |
8 |
| |
|
3 |
Маркетинговая информационная система. Маркетинговая информация. Понятие и сущность маркетинговых исследований. |
|
|
8 |
8 |
| |
|
4 |
Методы получения маркетинговой информации. Количественные исследования. Качественные исследования. |
1 |
1 |
8 |
10 |
| |
|
5 |
Приоритет потребителя. Моделирование поведения потребителей. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе. |
|
1 |
8 |
9 |
Опера-тивный | |
|
6 |
Сегментация. Выбор целевого рынка. Стратегии маркетинга. |
1 |
1 |
8 |
10 |
| |
|
7 |
Комплекс маркетинга: товар. Жизненный цикл товара. |
1 |
|
8 |
9 |
| |
|
8 |
Разработка и внедрение нового товара на рынок. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения. |
|
1 |
8 |
9 |
| |
|
9 |
Комплекс маркетинга: цена. Разработка стратегии и тактики ценообразования на предприятии. Комплекс маркетинга: распределение. Сбыт в системе маркетинга. |
1 |
1 |
8 |
10 |
| |
|
10 |
Комплекс маркетинга: продвижение. Рекламная политика предприятия. Элементы коммуникационной политики предприятия |
|
|
8 |
8 |
Опера-тивный | |
|
Раздел III. Концепция международного маркетинга. | |||||||
|
11 |
Управление маркетингом. Организация маркетинга. |
|
|
5 |
5 |
| |
|
12 |
Система маркетинговых планов. Финансы и контроль маркетинга |
1 |
1 |
5 |
7 |
Опера-тивный | |
|
ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬ |
Экзамен | ||||||
|
ИТОГО |
6 |
6 |
90 |
102 |
| ||
3. Содержание дисциплины по темам