- •1.Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства.
- •2.Маркетинговые коммуникации
- •3.Аналитическая функция маркетинга.
- •5. Типы рынков
- •4.Виды цен.
- •6.Методы ценообразования и принципы ценовой политики.
- •7. Среда маркетинга.
- •8.Товар и товарная классификация.
- •9.Сегментация рынков
- •10.Факторы и стратегии ценообразования.
- •11.Основные цели и задачи маркетинга.
- •12.Сбытовая функция маркетинга.
- •14Производственная функция маркетинга.
- •16.Виды и назначение маркетинговых исследований.
- •19. Товарная и марочная политика.
- •20.Стратегии маркетинга.
- •21. Принципы ценовой политики.
- •22.Концепции маркетинга
- •22.Определение и расчёт емкости рынка.
- •24. Позиционирование товара на рынке
- •27Бренд и брендинг. Пирамида построения бренда
- •30.Формы активного продвижения товаров.
- •Методы паблик рилейшнз
- •37.Понятие и виды спроса
- •38Основ принципы маркетинга
- •39. Стимулир-е сбыта.
- •40Основные функции маркетинга.
- •41. Ярмарки и выставки – их значение и организация на товарном рынке.
- •42.Прямой маркетинг. Личные продажи
- •43.Жизненный цикл товаров
- •44.Организационный формы опт торговли
- •45.Виды маркетинга.
- •46. Розничная торговля в рыночной экономике.
- •47.Факторы ценообразования.
- •48.Основные понятия маркетинга
- •49. Показатели состояния рынка
12.Сбытовая функция маркетинга.
Организация системы товародвижения- вкл-т в себя все то, что происходит с товаром в промежутке времени после его производства и до начала потребления. В подфункцию товародвижения помимо транспортно-экспедиторских услуг входит организация оптимального складского хозяйства и создание реализационной сети как оптовой, так и розничной.
Проведение целенаправленной товарной политики - предполагает определенные действия администрации предприятия, направлен на эффективное формирование номенклатуры и ассортимента товаров и запланированные объемы продаж.
Организация сервиса. Сервисом называют подфункцию маркетинга предприятия, кот-я обесп-ет комплекс услуг, связанных со сбытом и эксплуатацией машин, оборудования и другой промышленной продукции. Ведется эта деятельность по принципу: «Вы покупаете и используете наше изделие - мы делаем все остальное».
Проведение целенаправленной ценовой политики. Целенаправленная ценовая политика в маркетинге состоит в том, что предприятие устанавливает на свои изделия такие цены и так изменяет их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение запланированных краткосрочных и долгосрочных целей и решение оперативных задач, связанных с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, деятельностью конкурентов.
14Производственная функция маркетинга.
Организация производства новых товаров – сегм-ия потреб-й позволяет целенаправленно организовать производство конкурентос-х т-ов в требуемых рынком кол-х. Особое внимание обращ-ся на орг-ю произв-ва тов-в «рын-й новизны», кот-е открыв-т перед потреб-ми возм-ти удовлет-я совершенно новой потреб-ти, либо поднимают на качес-но новую ступень удовлетв-я уже известной потребности.Организация материально-технического снабжения. предприятие обеспечивает свои потребности посредством закупки необходимых материально-технических ресурсов. Идеальным представляется положение, когда предприятие вообще не имеет развитого складского хозяйства и заготовительного производства. Избыточные запасы могут резко понизить скорость оборота капитала, ухудшить финансовое положение и конкурентные позиции компании. Управление качеством и конкурентос-ю готовой продукции. Качество и технический уровень продукции - наиболее существенные элементы, определяющие конкурентоспособность, особенно машинотехнической продукции.
Система маркетинговой информации.
Система маркетинговой информации- постоянно действующая система взаимосвязи людей, тех средств и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной инфо, которую распределители сферы маркетинга используют в целях совершенствования, планирования и контроля мркетинговой мероприятии. Система МИ включает: система внутренней отчётности, сбора текущей МИ, маркетинговых исследований, анализа информации. Система внутрен отчётности отражает показатели текущего сбыта, суммы издержек, объема материальных запасов состоянии и движения финн средств. Полностью компьютеризирована. Система сбора текущей МИ – набор источников и методических приёмов, посредством которых руководители получают повседневную информацию, происходящих в коммерческой среде. Руководители собирают внешнюю текущ маркетинговую информацию, читая книги, газеты, специализированные издания, обмениваются сведениями с др управляющ и сотрудниками фирмы.