- •1.Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства.
- •2.Маркетинговые коммуникации
- •3.Аналитическая функция маркетинга.
- •5. Типы рынков
- •4.Виды цен.
- •6.Методы ценообразования и принципы ценовой политики.
- •7. Среда маркетинга.
- •8.Товар и товарная классификация.
- •9.Сегментация рынков
- •10.Факторы и стратегии ценообразования.
- •11.Основные цели и задачи маркетинга.
- •12.Сбытовая функция маркетинга.
- •14Производственная функция маркетинга.
- •16.Виды и назначение маркетинговых исследований.
- •19. Товарная и марочная политика.
- •20.Стратегии маркетинга.
- •21. Принципы ценовой политики.
- •22.Концепции маркетинга
- •22.Определение и расчёт емкости рынка.
- •24. Позиционирование товара на рынке
- •27Бренд и брендинг. Пирамида построения бренда
- •30.Формы активного продвижения товаров.
- •Методы паблик рилейшнз
- •37.Понятие и виды спроса
- •38Основ принципы маркетинга
- •39. Стимулир-е сбыта.
- •40Основные функции маркетинга.
- •41. Ярмарки и выставки – их значение и организация на товарном рынке.
- •42.Прямой маркетинг. Личные продажи
- •43.Жизненный цикл товаров
- •44.Организационный формы опт торговли
- •45.Виды маркетинга.
- •46. Розничная торговля в рыночной экономике.
- •47.Факторы ценообразования.
- •48.Основные понятия маркетинга
- •49. Показатели состояния рынка
45.Виды маркетинга.
1.Конверсионный. Данный вид связан с негативным спросом. Негативный спрос – это такая ситуация, когда на рынке все или многие потребители отвергают какой-то конкретный вид товара (услуги).
Основной задачей данного вида маркетинга является разработка конкретного плана, способствующего зарождению спроса на такие товары, с возможной перспективой развития.
2. Стимулирующий. Этот вид связан с безразличием потребителей к определенным товарам. Безразличие отсутствия спроса бывает, во-первых, когда товар теряет свою ценность в глазах покупателей; во-вторых, товары не имеют ценность на данном рынке; в-третьих, когда рынок не готов к появлению этого товара. Основной задачей маркетинга является стимулирование спроса посредством определенных методов.
3. Развивающий. Связан с начавшимся формированием спроса на товары.
Главная задача – выявить потенциальный спрос и создать соответствующий товар.
4. Ремаркетинг – это изыскание новых путей маркетинга с целью создать новый жизненный цикл товара, на который упал спрос.
5. Синхромаркетинг предназначен для изменения структуры спроса.
6. Поддерживающий – это маркетинг, ориентированный на поддержание имеющегося полного спроса путем сохранения необходимого объема продаж, стимулирования сбытовой деятельности, а также контроля за издержками.
7. Демаркетинг – это маркетинг, который решает проблему чрезмерного спроса с помощью повышения цены на товар, прекращения стимулирования продаж и т. д.
8. Противодействующий призван ликвидировать или снижать спрос на товары, которые вредят общественному благосостоянию (алкогольные напитки, табачные изделия).
46. Розничная торговля в рыночной экономике.
Розничная торговля – любая деят-ть по продаже тов-в или услуг непос-но конеч-м потребит-м для их личного неком-го использ-я.
Любое предпр-е, кот-е заним-ся этой деят-ю, занимается розничной торговлей. Причем совершенно неважно, как именно продаются товары и услуги – методом личной продажи, по почте, по телефону или через торговый автомат, и где именно они продаются – в магазине, на улице или дома у потребителя
Розничная торговля осуществляет ряд функций: исследует конъюнктуру, сложившуюся на товарном рынке; определяет спрос и предложение на конкретные виды товаров; осуществляет поиск товаров, необходимых для розничной торговли; проводит отбор товаров, их сортировку при составлении требуемого ассортимента; осуществляет оплату товаров, принятых от поставщиков; проводит операции по приемке, хранению, маркировке товаров, устанавливает на них цены;
Розничная торговля с учетом специфики обслуживания потребителей подразделяется на стационарную, передвижную, посылочную. Стационарная торговая сеть - включает в себя как крупные современные, технически оборудованные магазины, так и ларьки, палатки, киоски, торговые автоматы. Передвижная торговая сеть способствует приближению товара к покупателю и оперативному его обслуживанию.. Посылочная торговля занимается обеспечением населения, предприятий, организаций книжной продукцией, канцтоварами, аудио- и видеозаписями, радио- и телеаппаратурой, лекарственными средствами.