ZenithOptimedia: тв реклама – один из перспективных инструментов продвижения.

plus+1minus

Реклама на tv

Одна из крупнейших компаний в области медийной рекламыговорит о телевидении как об одном из самых эффективных инструментов в вопросах продвижения товаров и услуг. Данные исследований ZenithOptimedia, подразделения компании Publicis, занимающей третье место на мировом рынке рекламы, показывает уверенное развитие сегмента телевизионной рекламы, несмотря на появление других медиа площадок – например, цифровых рекламоносителей, пользующихся сегодня большой популярностью у многочисленных рекламодателей. Объяснить этот факт несложно – появление новых возможностей в записи и обработке видео позволило в разы повысить эффективность ТВ рекламы, воздействуя непосредственно на целевую аудиторию.  По мнению Джонатана Барнарда, главного специалиста отдела коммерческих прогнозов ZenithOptimedia, к 2013 году удельный вес ТВ рекламы на рынке достигнет отметки в 42%, получая доход в 215 млрд долларов, тогда как в 2005 году ее доля составляла всего 37%, и многие были уверены, что это верхний предел развития для этого сегмента медийной рекламы.  В своем интервью, Марк Брессиль, вице-президент маркетинговой компании Redmond, заявил, что особую роль телевидение как рекламоноситель играет в европейских государствах, особенно — в Италии и в Испании, где внедрение передовых цифровых технологий происходит достаточно медленно. Учитывая уровень развития экономики этого региона, становится понятным, почему ТВ реклама не торопится уступать свои позиции и продолжает развиваться, ни в чем не уступая мобильной и Интернет рекламе. 

По мнению Джонатана Барнарда, главного специалиста отдела коммерческих прогнозов ZenithOptimedia, к 2013 году удельный вес ТВ рекламы на рынке достигнет отметки в 42%, получая доход в 215 млрд долларов.

Многие эксперты сходятся во мнении, что на фестивале в Каннах, начавшемся 19 июня,телевизионная реклама займет свое достойное место, вытеснив печатные средства массовой информации на последние позиции. Свои работы в номинации ТВ рекламы представили такие «монстры», как Ogilvy & Mather, Leo Burnett и Saatchi & Saatchi. В их планах – проведение переговоров с Procter & Gamble Co., Unilever и Coca-Cola Inc. по поводу разработки новых рекламных кампаний для телевидения.  Среди почетных гостей фестиваля, следует назвать Эрика Шмидта, исполнительного председателя Google Inс, главу крупнейшей мировой рекламной компании WPP Мартина Сорелла. Также в числе приглашенных — Морри Леви из компании Publicis, Джефри Бьюкс – от Warner Inc., Тим Армстронг из AOL Inc, Пол Балк, представитель Nestle SA.

Достоинства и недостатки рекламы на телевидении

Реклама на телевидении обладает следующими достоинствами:

- эффективна, так как это единственное среди всех СМИ позволяет рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку. В сочетании визуальные и звуковые образы создают прочную основу для запоминания рекламы товара (услуги) потенциальными потребителями;

-  позволяет, с одной стороны, охватить  информацией широкий крут потенциальных потребителей, с другой стороны, допускает и вы­борочный круг потребителей, из-за возможности трансляции программ в разное время суток;

- телевизор смотрят обычно люди во время отдыха. Это создает в целом предпосылки для положительного восприятия телевизионной рекламы и при­нятия к сведению или действию ее содержания;

- хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит те­лезрителя с товаром (услугой), но и часто опережает событие, созда­вая у потенциального потребителя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия) от возможностей его покупки;

- телевизионные рекламные ролики, телевизионные шоу спо­собны создать атмосферу актуальности товара (услуги) и сформировать тот имидж рекламодателя, на который он рассчитывает.