Профессионалы, занятые в создании телевизионной рекламы, как правило, учитывают в своей работе следующие моменты:

• Особый акцент необходимо сделать на зрительных образах: лучше запоминается увиденное, а не услышанное;

• Важно, чтобы визуализация была предельно четкой и ясной;

• Решающее значение имеют первые пять секунд — за это время необходимо успеть заинтересовать зрителя, иначе он не досмотрит рекламу до конца;

• Телереклама должна быть понятной, не заставляя зрителя думать над ее сутью;

• Сюжет должен вращаться не вокруг товара, а вокруг его покупателя, демонстрируя преимущества пользования рекламируемой продукцией;

• Минимум слов – текст должен быть сжатым, но насыщенным по смыслу.

Среди наиболее успешных «рецептов» создания телевизионной рекламы, стоит назвать:

1. Зарисовку из жизни: использование рекламируемого товара в привычной для каждого зрителя обстановке. Образец — реклама кофе Nescafe «Нового дня глоток».

2. Акцент на определенном образе жизни, в котором рекламируемый товар играет особую роль. Образец – ролик рекламы колготок Saint Pellegrino «Красота и независимость.»

3. Создание сказочной, нереальной обстановки с позитивным подтекстом. Образец — реклама деодоранта Impulse, где девушка получает цветы от прекрасного незнакомца – пилота аэроплана.

4. Создание настроения или нового образа, достичь которого можно только используя рекламируемый товар. В рекламе активно применяют ненавязчивые косвенные намеки на качество и прочие достоинства продукта. Пример — реклама сигарет Rothmans или шоколада Dove, со слоганом:

Минуты нежности созданы для Dove.

5. Реклама в виде мюзикла – информация о товаре преподносится в виде песни. Пример – жевательная резинка Hollywood впервые использованная ещё в рекламе 80-х годов по заказу АО «Московский вентиляторный завод».

6. Создание и продвижение некоего символического персонажа, который или олицетворяет собой товар, или не может без него обойтись. Образец — кролик из рекламы растворимого какао Nesquik.

7. Концентрирование внимания зрителя на успехах предприятия-производителя, выпускающего рекламируемый товар. Они призваны косвенно подтвердить высокое качество выпускаемой продукции и повысить к ней степень доверия потребителей.

8. Использование научных данных, полученных в результате продолжительных и масштабных исследований. Примеры — реклама зубных паст Blend-a-med и Colgate.

9. Свидетельства авторитетных источников в пользу товара или услуги – обычных граждан, не заинтересованных в продвижении продукта, или знаменитостей, мнению которых обычно доверяют. Такая реклама имеет высокую эффективность, поскольку не навязывает свою точку зрения, а предлагает независимое мнение потребителя. Так, у компании Lotto, выпускающей спортивную экипировку, есть «теннисная» коллекция одежды под названием Борис Беккер. На каждой упаковке изображен знаменитый теннисист в фирменной одежде с логотипом Lotto и слоган:

Борис предпочитает Lotto

В зависимости от рекламируемого продукта и особенности предпочтений его аудитории, необходимо найти слова, захватывающие внимание и откладывающиеся в памяти. Очень важно сопроводить рекламу кратким слоганом, который бы прочно ассоциировался у потребителя с продвигаемым товаром или услугой. Качество изображения, его продолжительность и форма подачи определяют не только эффективность рекламного воздействия, но и стоимость промо акции. И для специалиста, занимающегося созданием и размещением ТВ рекламы, важно учитывать рентабельность продукта, чтобы не расходовать средства на низкоприбыльные рекламные мероприятия.