Неудачные слоганы: лучшие примеры идиотизма.

plus+1minus

Брендинг

Иногда, услышав новый слоган, невольно начинаешь задумываться, о чем думал его создатель, подбирая слова. Заезженные фразы, трудноуловимый смысл, непонятные намеки – все это делает слоганы объектом всеобщих насмешек, что никак не способствует популярности товара или услуги, которые они продвигают. Как говорится, не все слоганы одинаково плохи – есть целый ряд удачных решений (например лучшие российские слоганы), которые прочно вошли в нашу речь, тогда как реклама, из которой они взяты, давно ушла в небытие. Однако их немного –большинство придуманных рекламных призывов за версту отдают безвкусицей и непрофессионализмом. Предлагаю вашему вниманию ТОП-10 слоганов, вызывающих смешанную реакцию раздражения и смеха. 

«Почувствуй ощущение чистоты». Под этим слоганом зрителю преподносится реклама шампуня Shamtu производства Procter & Gamble. Даже человеку, далекому от филологии, понятно, что почувствовать ощущение невозможно – слова-синонимы, стоящие рядом, становятся навязчивыми и бессмысленными. 

«Потому что по телефону не видно глаз». Этот слоган сопровождает рекламу кофе Jacobs. Однако удачную задумку о важности личного общения, взамен бездушного телефонного разговора, не удалось реализовать, из-за некачественного подбора слов, почему-то вызывающих мысль о научных экспериментах по клонированию.

«Продли скорость».

Слоган для МегаФон представлен McCann Erickson Russia. Случай, когда краткость становится не сестрой, а врагом таланта. Мысль о возможности длительное время двигаться с высокой скоростью, после обрезки лишних слов, стала кривой и непонятной. 

«Овальчик — ням!» и «Ням-ням, покупайте Микоян».

Микояновский комбинат избрал неверную стратегию для рекламы – слово «ням-ням» ассоциируется с маленькими детьми, в рацион которых категорически не стоит включать колбасные изделия. И тот, и другой слоганы вызывают у взрослых явное непонимание, к чему все это сюсюканье в деле рекламы «взрослого» продукта. 

«Для тех, кто хорошо женился». Оказывается, майонез «Слобода» покупают только заботливые жены – этот факт нам пытается доказать его реклама, подчеркивая свою мысль с помощью вышеуказанного слогана. Однако слово «хорошо» явно просится заменить себя на эпитет «удачно», хотя, с учетом того, что текст произносит ребенок, фраза выглядит более-менее сносно. 

«Построй теплом души будущее».

Слоган создан для рекламы растительного масла Слобода. Его создатели предлагают нам новый строительный материал – тепло души, хотя и романтику понятно, что на его основе будущее не построить. 

«Нам важно, что вам важно».

Слоган от McCann Erickson Russia для рекламы Сбербанка. Желая использовать игру слов, кто-то подошел к решению вопроса без внимания, и получилась сомнительная рубленая фраза, навязчивая из-за неудачного повтора и сложная для понимания. Тем более что по терминологии получается что это вообще не рекламный слоган.

«Ооа, как освежает!»

Слоган настоящей блондинки – глупый и бессмысленный. Для пива «Очаково», качественного мужского напитка – налицо несерьезный подход. Идея слогана принадлежит дочери владельца компании, занимающейся разработкой рекламы. Может, ей стоит поискать себе другое занятие? 

«Освежающая легкость бытия»

Квас «Веранда» от компании «Очаково», элитный безалкогольный напиток, преподносится зрителям именно под этим слоганом. Он – не только явный плагиат, грубо переделанное название книги Милана Кундеры „Невыносимая легкость бытия“, но еще и — фраза, лишенная смысла. Легкость бытия никак не может освежать – это не ледяная вода в жару или пиво после вечеринки.

«Один раз Персил – всегда Персил».

Слоган для стирального порошка. Почему-то вызывает ассоциацию с известной поговоркой нецензурного содержания. Видимо, его создатели не дали себе труда перечитать и осмыслить придуманное.  Посмеявшись от души, познакомьтесь еще с несколькими слоганами, которые претендуют на звание безвкусных и бессмысленных:  Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка! — Для рекламы Бромгексин  У метеоризма шансов нет! – Эспумизан даёт ответ — для рекламы Эспумизан Розовый цвет. Доверься ему — и пятен нет — для Vanish  У ваших бегемотиков не болят животики — для Plantex Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы — так рекламируется компрессионное белье Яркий вкус твоего круга — Пиво Warsteiner  Я упруг как баклажан! Покупайте Тан Айран 

овые каналы коммуникации, подтолкнувшие развитие рекламной деятельности, не составят значимой конкуренции для телевидения. Оно было, есть и будет одним из наиболее важных рекламноносителей, а его доля в общем доходе от размещения рекламных продуктов и далее будет увеличиваться.  По прогнозам экспертов, к 2013 году доля телевизионной рекламы достигнет отметки в 42%, вместо нынешних 37%. А общий объем рынка телевизионной рекламы составит 216 млрд. долларов.  Согласно данным исследований ZenithOptimedia, наиболее уверенные позиции занимает телевизионная реклама Италии и Испании – стран, где, по ряду причин, современные технологии размещения рекламы внедряются сравнительно медленно.  Косвенное подтверждение важности телевизионной рекламы содержится в отчетах рекламных отделов компаний Microsoft и BBDO Worldwide. Проведя опрос более 1500 респондентов из Саудовской Аравии, Великобритании, Китая и США, стало понятным, что подавляющее большинство опрошенных считает телевидение эффективным рекламоносителем, результаты которого самым положительным образом сказываются на уровне продаж.  Второе место в рейтинге популярности рекламоносителей занимают Интернет – площадки. А вот печатная реклама сдает свои позиции, занимая все меньшую долю в оборотах рекламного рынка.  В 2010 году компании всего мира потратили на рекламу около 170 млрд долларов. Эксперты прогнозируют, что в 2015 году общая выручка от создания новых рекламных продуктов составит 208 млрд долларов, увеличившись более чем на 20%.