1.1 Стратегии рекламной кампании

Разработка стратегии рекламной кампании - разработка полного ряда рекламных мероприятий, которые направлены на достижение результатов РК. Стратегия отображает общее представление о ходе и характере кампании. В стратегии просматриваются важнейшие каналы влияния на потенциальных потребителей, обоснование выбора СМИ, выявляются основные этапы РК, происходит распределение бюджета по видам СМИ и по этапам РК, которые определяют порядок и время продолжительности размещения в СМИ, происходит поэтапное прогнозирование эффекта, определяют оптимальный бюджет РК.

Медиапланирование и Оптимизация - на основе выше описанной стратегии формируется общий план размещения и проведения мероприятия. В данном случае берутся уже конкретные СМИ, дни и время выходов, форма, объем, место размещения, стоимость каждого рекламного выхода и общая стоимость размещения. На данном этапе происходит расчет основных медиапоказателей рекламной кампании (GRP (общий охват), f (частота контактов), V (расчетный бюджет) и пр.) Медиапланирование также предуматривает оптимизацию размещения, с позиции минимизации затрат, достижения максимального охвата потенциальных потребителей, определения эффективной частоты.

Разработка рекламных материалов - разработка, согласование и изготовление рекламных материалов: макетов для размещения в прессе и в наружной рекламе, написание статей, изготовление интернет-баннеров, аудио- и видеороликов, раздаточных материалов, промоформы и пр.

Реализация разработанной программы - размещение рекламных материалов в СМИ, согласно утвержденному медиаплану. Осуществление контроля за качеством и своевременностью выхода материалов. Организация мероприятий и промоакций. При необходимости производится коррекция планов, предоставление отчетов. [2]

Анализ эффективности РК – проводится оценка и сравнение выбранных методов рекламы и составление рекомендаций для проведения следующей рекламной кампании основные параметры, по которым оценивается эффективность: уровень достижения целевой аудитории, изучаются познавательная, эмоциональная и поведенческая составляющие эффективности рекламного воздействия, изменение предпочтений целевой аудитории. [3]Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Реклама в данной системе устанавливает взаимосвязь с потребителем, которая позволяет не только преодолевать напряжение рынка по внедрению товара и давать о нем соответствующую подготовленную и направленную рекламную информацию, но и улавливать сигналы рынка, оперативно и адекватно реагировать на них. Т. е., с помощью рекламных кампаний происходит обратная связь продаваемого продукта с внешней рыночной средой. Когда проводятся рекламные кампании, конкретизация отдельных мероприятий зависит в первую очередь от маркетинговой стратегии, которая может проявляться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента, внедрении в незанятую конкурентами "нишу"; удержании захваченных ранее рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура; человеческие и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.

На данном этапе фурор РК определяется четырьмя факторами, в западной теории рекламы носят название "четыре Р":

• product (товар) - особенности и ассортимент товара, возможности его технического обслуживания и т.д.;

• рrice (цена) - цена как таковая, платежные условия продажи,

транспортных услуг;

• promotion (содействие сбыту) - выбор мест продажи, каналов реализации, способ доставки, наличие товарного знака, упаковки, использование мероприятий, способствующих сбыту, реклама;

• place (место) - географические и физические особенности мест продажи. [4]

Возможно, законным к выше перечисленным факторам дополнить еще одно "Р" - people (люди) - кадры, создающие и достигающие цели, рождающие идеи и воплощающие РК, зависящие в первую очередь от ее эффективности. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.