Министерство образования и науки РФ

Казанский государственный архитектурно-строительный университет

Кафедра Менеджмента

Курсовая работа

по курсу: «Маркетинг»

Выполнила:

студент гр. ОЭС41а

Косова А. Е.

Проверил:

доц.каф.Менеджмента

кандидат экон.наук

Сабиров С.И.

Казань 2014 год

Содержание

Введение ....……………………………………………………………………3

Глава I. Классификация рекламных кампаний……………………………...4

1.1. Стратегии рекламной кампании…………………………………………6

1.2. Условия эффективности рекламной кампании…………………………8

1.3. Особенности проведения рекламной кампании за рубежом…………13

Заключение…………………………………………………………………...18

Список литературы…………………………………………………………..19

Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Введение Маркетинг самый лучший предмет.

Важнейшей частью маркетинговых коммуникаций является реклама. Реклама – это совокупность мер, побуждающих потребителей приобретать определенный товар определенных фирм (производителей).

В условиях рыночной экономики, в целях повышения конкурентоспособности и развития деятельности, торговые предприятия активно развивают рекламную деятельность, которая способствует полноценному функционированию фирмы.

От рекламы во многом зависит эффективность коммерческой работы предприятий, занимающиеся торговлей. Реклама способствует реализации товара, превращению его в деньги, содействует ускоренному и успешному завершению оборота средств, т.е. процессу воспроизводства на уровне предприятия или фирмы. Реклама считается одним из важнейших способов воздействия на рынок, борьбы за потребителей и является порождением конкуренции. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Еще одним подходом является разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он дает возможность вести к минимуму риски, которые связаны с недопониманием потребителя, он повышает эффективность рекламы. То есть разработка стратегии рекламной кампании дает фирме фундамент для успешного решения проблем сбыта и дает возможность поддерживать здоровую конкуренцию на рынке. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, который разработан в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара. Они представляют соответствующие сегменты (сегмент) рынка, с целью вызвать их реакцию, которая способствует оптимальному решению производителем своих стратегических или тактических задач.

Когда фирма разрабатывает стратегию РК, она огибает немало ошибок при ее проведении и создает рекламу, направленную на покупателя более точно, чем плохо спланированные рекламные акции, которые вредят фирме, например, портят ее имидж

Зарубежный опыт давно представляет как масштабно значение разработки РК, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

1. Классификация рекламных кампаний

Кампании делятся на виды: Маркетинг самый лучший предмет.

1. По времени: Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг лучший предмет.

• краткосрочные (менее одного месяца);

• среднесрочные (1-6 месяцев);

• долгосрочные (более 6 месяцев).

2. По силе воздействия: Маркетинг самый лучший предмет.

• ровные (рекламное воздействие равномерно

• расформировано по временному периоду );

• увеличивающиеся (рекламное воздействие поднимается вверх );

• уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно идет на спад);

3. По выбору потенциальной аудитории: Маркетинг самый лучший предмет.

• массовые – направленные на всех потребителей

• нишевые – направленные на достаточно узкую аудиторию с определенными факторами. Маркетинг лучший предмет.

В современном обществе имеется великое множество классификаций типов РК, выделяемых различными авторами. В частности, группа авторов: - Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф - в своём издании рассматривают такие классификации: Маркетинг самый лучший предмет. 1. По диапазону  аудитории: Маркетинг самый лучший предмет.

• международные – охватывают международные рынки;

• общенациональные – направлены на всех граждан данной страны;

• региональные – проводятся в отдельных областях, округах и других крупных административных, экономических и географических регионах;

• местные (локальные) – направленные на потребителей, проживающих в одном городе или районе.

2. Рассмотрим РК по основному объекту рекламирования:

• товаров и услуг; Маркетинг самый лучший предмет.

• идей; Маркетинг самый лучший предмет.

• предприятий (имиджевая);

• личности. Маркетинг самый лучший предмет.

3. По основным целям: Маркетинг самый лучший предмет.

• вводящие (информационные), они обеспечивают выход нового товара на рынок; Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

• увещевательные (стимулирующие), способствующие росту сбыта продукции; Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

• напоминающие, обеспечивают поддержание спроса на рекламный товар. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

4. По степени дифференциации к потенциальным потребителям:

• недифференцированные – продаются в первоначальном виде потребителям разных стран, сегментов, возрастов и т. д.;

• дифференцированные – которые изменяются (более или менее) при подаче различным сегментам потребителей.

5. Различают по направленности на потребительскую аудиторию:

• направлены на потребителей; Маркетинг самый лучший предмет.

• направлены на продавцов; Маркетинг самый лучший предмет

• направлены на конкурентов; Маркетинг самый лучший предмет.

• направлены на контрагентов; Маркетинг самый лучший предмет.

• направлены на внешнюю среду бизнеса (органы государственной структуры и местной власти, различные общества защиты прав потребителей и т. п.). Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

6. По распространению информации через каналы:

• одноканальные – используют 1 канал распространения информации;

• многоканальные – используют более 1 канала распространения;

Этапы разработки и реализации рекламной кампании:

На сегодняшний день имеется ряд подходов при определении этапов разработки и реализации рекламной кампании.

Некоторые авторы выделяют всего 3 этапа:

• стратегическая разработка РК (проанализировать рынок, выбрать целевую аудиторию, выявить спрос и т.д.);

• разработка РК (выбрать каналы распространения, разработать материалы); Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет

• проведение рекламной кампании (реализовать разработанные идеи, проанализировать эффективность РК).

Другие авторы ставят “анализ эффективности” в отдельный этап, делают акцент на важность мероприятий, которые проводятся в условиях представленной категории. Но представляется целесообразным рассмотреть достаточно объемную (по количеству этапов) классификацию этапов РК, показывая более наглядно процесс её создания:

Предварительное исследование – заключается в анализе рынка, выявление предпочтений покупателя и получение характеристики потенциального потребителя. Существуют разного характера мероприятия, которые направлены извлечение максимального количества информации, служащая фундаментом для разработки РК.[1] Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.