1. Василик, м.А. Политология / м.А. Василик. - м.: Гардарики, 2000. - 843 с.

2. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития / М. Н. Грачев. – М.: Прометей, 2004. – 328 с. [Электронный ресурс.]  – Режим доступа:  http://grachev62.narod.ru/Grachev/n56_04mg.htm (дата обращения: 5.04.2013).

3. Дзялошинский И. Проблема эффективности пропагандисткой деятельности, осуществляемой с помощью СМИ [Электронный ресурс.]  – Режим доступа: http://dzyalosh.ru/01-comm/statii/dzyalosh-01/opit.html(дата обращения: 5.04.2013).

4. Егорова-Гантман Е. В. Политическая реклама / Е. Егорова-Гантман, К. Плешаков. – М.: ЦПК Никколо М, 1999. – 240 с.

5. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М.: ИВЦ "Маркетинг", 2000. – 256 с. 

6. Максимов, А. Как эффективно провести избирательную кампанию / А. Максимов. - М., 2009. - 647с.

7. Политические коммуникации: Учебное пособие для студентов вузов / Под ред. А. И. Соловьева. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 331 с.

8. Политология: Учебник для вузов / Р.Т. Мухаев. – М.: Проспект, 2009. – 224 с.

9. Политология: Учебник для высших учебных заведений / К.С. Гаджиев. – М.: Логос, 2001. –488 с.

10. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии. - М.: Аспект Пресс, 2000. – 559 с.

11. Электоральная политическая коммуникация [Электронный ресурс.]  – Режим доступа:  http://its-journalist.ru/Articles/e-lektoral._naya_politicheskaya_kommunikaciya.html(дата обращения: 5.04.2013).

Текст лекции:

1. Электоральная коммуникация как разновидность политической коммуникации: сущность и особенности

Прежде чем говорить об электоральной коммуникации, необходимо вспомнить понятие политической коммуникации.

Существует несколько подходов к определению политической коммуникации.

1. Политическая коммуникация – это постоянный процесс передачи политической информации, посредством которого политические тексты циркулируют между различными элементами политической системы, а также между политической и социальной системами.

2. Политическая коммуникация – это весь диапазон неформальных коммуникационных процессов в обществе, которые оказывают самое разное влияние на политику.

3. Политическая коммуникация – это непрерывный обмен политическими смыслами между индивидами и политическими силами общества с целью достижения согласия.

Теперь перейдем к определению электоральной коммуникации.

1 подход

Электоральная коммуникация является разновидностью политической коммуникации, связанной в сюжетно-тематическом, временном и пространственном отношениях с выборами (плебисцитом, референдумом).

Электоральная коммуникация играет важную роль в системе политико-коммуникационных процессов. Сам акт голосования рассматривается, прежде всего, как ответ тех, кем управляют, на коммуникативные действия тех, кто управляет (реакция людей на действия элиты, на предвыборную компанию).

Особенности электоральных коммуникаций:

1. Особенность. Выборы являются, с одной стороны, политическим институтом, а с другой — коммуникативной ситуацией, ограниченной во времени и пространстве, и коммуникативным действием (акт голосования Выборы — кульминация процесса политической коммуникации).

2. Особенность. Избирательная кампания (как разновидность коммуникационной кампании) направлена на получение конкретных результатов или эффекта на относительно большой группе людей в пределах четко обозначенного периода времени, посредством организационного комплекса коммуникационных действий.

Электоральная коммуникация выступает:

• во-первых, как итог политической коммуникации в перерывах между выборами,

• во-вторых, в качестве своеобразного механизма отбора, "фильтра" для кандидатов;

• в-третьих, в виде канала для ввода избирателями своих требований, запросов и оценок в политическую систему;

• в-четвертых, является одним из средств обратной связи.

Электоральная коммуникация – это многоуровневое воздействие субъектов избирательной кампании на потенциальных избирателей для продвижения того или иного кандидата или политической группы.

Оно заключается:

1. в предварительном исследовании настроений электората (т.е. общности избирателей),

2. выявлении его «слабых мест», предпочтений,

3. формировании и преподнесении целевой аудитории образа, соответствующего их запросам и естественно включающее в себя непосредственную агитационно-пропагандистскую деятельность с использованием разнообразных ресурсов.

Крайне важно наличие обратной связи - принципа, согласно которому, каждое последующее воздействие на управляемый объект определяется сведениями о результатах предыдущего воздействия.

Субъектами электоральной коммуникации являются: избиратели, политическая элита и контрэлита, группы интересов, политические партии, т.е. тот, кто формирует власть и претенденты на власть, которые будут ее отправлять от имени народа. Объектом электоральной коммуникации выступает формирующаяся власть.

Качество электоральной коммуникации зависит от различных условий, оказывающих влияние на процесс формирования сознания и поведения избирателей. К числу таких факторов относятся

-политическое,

-социально-экономическое состояние общества,

-тип его политической и избирательной систем,

-уровень развития средств массовой коммуникации,

-культурных и моральных составляющих.

Условия протекания электоральной коммуникации зависят от внутренней обстановки в стране, влияния и дееспособности политических институтов общества, тактики политических партий и организаций, общего соотношения политических сил в стране.

2 подход (критика первого)

Однако есть и другая точка зрения на электоральную коммуникацию. Можно провести границу между «электоральной» и «выборной» коммуникацией. Термин «электорат», происходящий от латинского «elector» (избиратель), тесно связан с процессом выборов, однако его значение гораздо шире. Наиболее всеобъемлющей является трактовка понятия электората как совокупности граждан, имеющих право голосовать (вневременной связи с избирательной процедурой). Граждане приобретают его по достижению определенного возраста, а не в связи с выборами, и утрачивают одновременно с гражданством или по решению суда (постоянно или на определенный срок).

В связи с этим, можно рассматривать термин «электорат» как собирательное понятие, объединяющее всех граждан, являющихся носителями активного избирательного права, а электоральную коммуникацию в правовом демократическом государстве — как процесс прямого и опосредованного взаимодействия выборных должностных лиц, депутатов представительной власти всех уровней со своими избирателями, т. е. гражданами, обладающими активным избирательным правом.

Сущностной особенностью электоральной коммуникации при таком подходе выступает приоритет участия граждан во всех коммуникативных актах. Электоральная коммуникация представляет собой непрерывный процесс, активность которого имеет спады и подъемы. Последние, как правило, связаны во временном отношении с проведением выборов, однако коммуникативные процессы, протекающие в этот период, шире собственно электоральной коммуникации.

Итак, мы рассмотрели два подхода к пониманию сущности электоральных коммуникаций, познакомились с определением и особенностями данного явления.