- •Кафедра «Экономика и управление народным хозяйством»
- •Введение
- •Тема 1. Становление и развитие маркетинга
- •Вопросы для самоконтроля по теме:
- •Тесты по теме 1:
- •Тема 2. Основные понятия маркетинга
- •Вопросы для самоконтроля по теме:
- •Тесты по теме 2:
- •Тема 3. Рынок и его особенности
- •Вопросы для самоконтроля по теме:
- •Тесты по теме 3:
- •Тема 4. Маркетинговые исследования
- •Вопросы для самоконтроля по теме:
- •Тесты по теме 4:
- •Тема 5. Товарная политика предприятия
- •Вопросы для самоконтроля по теме:
- •Тесты по теме 5:
- •Тема 6. Маркетинговая деятельность на предприятии
- •Вопросы для самоконтроля по теме:
- •Тесты по теме 6:
- •Тема 7. Маркетинговое ценообразование
- •Вопросы для самоконтроля по теме:
- •Тесты по теме 7:
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Вопросы для самоконтроля по теме:
- •Тесты по теме 8:
- •Тема 9. Реклама в системе маркетинга
- •Тесты по теме 9:
- •Тема 10. Сетевой маркетинг
- •Тесты по теме 10:
- •Тема 11. Международный маркетинг
- •Вопросы для самоконтроля по теме:
- •Тесты по теме 11:
- •Ответы на тесты по темам:
- •Решение тренировочных заданий
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Решение
- •Тесты по дисциплине:
- •Итоговые вопросы по курсу
- •Словарь основных понятий.
- •Список рекомендуемой литературы Рекомендуемая литература
- •Для заметок Для заметок Для заметок
Вопросы для самоконтроля по теме:
1. Что такое рынок?
2. Какие виды рынков существуют?
3. Что является основными параметрами рынка?
4. Дайте определение конъюнктуры и сегментации рынка.
5. Какие виды конкуренции в маркетинге существуют?
Тесты по теме 3:
1. Конъюнктура рынка – это:
а) процесс сегментирования;
б) процесс позиционирования;
в) соотношение спроса и предложения.
2. Сегмент рынка – это:
а) однородная совокупность потребителей;
б) однородная совокупность товаров;
в) однородная совокупность производителей.
3. Критерии оценки сегментов необходимы для:
а) определения емкости рынка;
б) обоснование целевого рынка;
в) формирования предложения для сегмента.
4. Спрос не бывает:
а) удовлетворенным;
б) неудовлетворенным;
в) коммерческим.
5. Конкуренция бывает:
а) функциональная;
б) видовая;
в) стоимостная.
Тема 4. Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования – это любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга. Важнейшими направлениями маркетингового исследования являются: исследование рынка и продаж, продукта, цен, продвижение продукта и доведение продукта до потребителей.
Маркетинговые исследования могут проводиться самостоятельно, то есть собственными силами предприятия, или же оно может прибегнут к услугам специализированных организаций. К маркетинговому исследованию предъявляются следующие требования: научность, комплексность, достоверность, эффективность, конфиденциальность.
Существует два вида маркетингового исследования: кабинетные исследования и полевые исследования.
Маркетинговая информация – это цифры, факты, сведения и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности. Она делится на внутреннюю и внешнюю.
К источникам маркетинговой информации относятся: публикации, информация, приобретаемая фирмой на коммерческих началах у Госкомстата РФ или альтернативных статистических и других служб, внутрифирменные учет и отчетность, обмен информацией между участниками канала товародвижения, информация торговых корреспондентов, различного рода экспертные оценки и прогнозы, непосредственное наблюдение, опросы потребителей, панели потребителей, мониторинг маркетинговой среды, эксперимент (пробный маркетинг, test-marketing): полевой и лабораторный.
Маркетинговый анализ – оценка, объяснение и прогноз рыночной ситуации, процесса товародвижения и собственного потенциала фирмы с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования.Он включает: ситуационный (конъюнктурный) анализ; анализ окружающей среды фирмы; анализ потенциала собственной фирмы; анализ возможностей конкурента; анализ инновационных процессов.
Объектом маркетингового анализа являются: предприятие или совокупность предприятий, а также отдельные индивидуумы и их совокупность, отдельные домохозяйства и их совокупность.
Вопросы для самоконтроля по теме:
Что такое маркетинговые исследования?
Назовите типы и источники маркетинговой информации?
Дайте пояснение первичной и вторичной информации.
По каким направлениям ведутся маркетинговые исследования?
Дайте характеристику кабинетных и полевых исследований.