- •Курсовая работа
- •Задание на курсовую работу
- •Содержание: Оглавление
- •Введение
- •1 Глава Теоретическая часть.
- •1.1 Понятие стратегического планирования и анализа в маркетинге.
- •1.1.1 Стратегический маркетинг
- •1.2 Стратегические матрицы
- •1.2.1 Понятие стратегических матриц
- •1.2.2 Виды стратегических матриц, их применение.
- •1.2.3 Матрица стратегического анализа Boston Consulting Group
- •1.2.4 Матрица и. Ансоффа и матрица д. Абеля
- •1.2.5 Матрица «Дженерал Электрик – МакКинзи»
- •1.2.6 Матрица Артур д. Литл (Модель адл/лс)
- •1.2.7 Матрица Хофера
- •2 Глава Практическая часть
- •2.1 Оценка, анализ хозяйственной деятельности и фирменное досье а/о Представительство Тумларе Корпорация в Санкт-Петербурге
- •2.2 Анализ потребностей рынка
- •2.3 Анализ товара и стратегического портфеля
- •2.4 Анализ внешних сил маркетинга предприятия
- •2.5 Маркетинговое исследование рынка
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложение 2
- •Приложение 3
- •4 Стратегический маркетинг. Фатхутдинов р.А. : Учебник. — м.: зао "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2000. — 640 с.
2.5 Маркетинговое исследование рынка
Для выполнения данного раздела выбирается вид маркетинговых исследований – опрос. Исследование подразумевает организацию и анализ результатов с построением наглядных диаграмм.
Анкета - орудие исследования при сборе первичных данных методом опроса, представляющая собой оформленную композицию вопросов, на которые опрашиваемый должен дать ответы.32
Респонденты отвечали на предмет выявления предпочтений относительно услуг компании Тумларе. В опросе приняли участие 100 респондентов.
1.Любите ли Вы путешествовать?
| ||
а)Да |
75% |
|
б)Нет |
25% |
|
|
|
|
2.Как давно вас заинтересовали поездки по странам?
| ||
а)до 1 года |
|
|
б)от 1 до 3 лет |
|
|
в)от 3 до 5 лет |
|
|
г)от 5 до 7 |
|
|
д)свыше 7 лет |
|
|
|
|
|
3.Пользовались ли Вы услугами Тумларе Корпорация?
да 65% нет 35%
4.Какие туристические услуги вы предпочитаете?
| ||
а) Групповые туры |
30% |
|
б) Туры зимой |
10% |
|
в) ВИП туры и бизнес поездки |
20% |
|
Г) Туры на малые группы, семьей, друзьями 40% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5.Как Вы оцениваете услуги компании Тумларе корпорация?
| ||||||
|
-2 |
-1 |
0 |
1 |
2 |
|
Качество |
0% |
3% |
10% |
56% |
31% |
|
Цена |
0% |
3% |
16% |
48% |
33% |
|
Известность |
3% |
16% |
25% |
32% |
24% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6.Как Вы оцениваете услуги других туристический операторов?
| ||||||
|
-2 |
-1 |
0 |
1 |
2 |
|
Качество |
0% |
0% |
9% |
29,5% |
61,5% |
|
Цена |
0% |
0% |
0% |
15% |
85% |
|
Известность |
0% |
0% |
0% |
12% |
88% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9.Цель поездки?
а) отдых, развлечение 64%
б) работа 36%
10.Пол
а)мужчина 57%
б)женщина 43%
11.Возраст
а)18-40 лет 60%
б)40-65 лет 32%
в)свыше 65 лет 8%
12.Ежемесячный доход
а)5000-10000 руб 7%
б)10000-15000 руб. 18%
в)15000-25000 руб. 45%
г)более 25000 руб. 30%
Проанализируем данный опрос и сделаем необходимые выводы с наглядными диаграммами.
Какие услуги вы предпочитаете?
а) Групповые туры 30% |
б) Туры зимой 10% |
в) ВИП туры и бизнес поездки 20% |
Г) Туры на малые группы, семьей, друзьями 40% |
|
|
|
На представленной диаграмме наглядно видно, что развлекательные туры и групповые туры имеют самую большую популярность среди респондентов.
Как Вы оцениваете услуги компании?
Где соответственно:
-2 очень плохо
-1 что-то не нравится
0 нормально
1 в принципе всё устраивает
2 всё нравится
Как вы оцениваете услуги других компаний?
Из опроса и диаграмм видно, что большинство потребителей не очень устраивает качество предоставляемых услуг туристических операторов,по сравнению с компанией Тумларе, что ещё раз доказывает, что услуги Тумларе Корпорации пользуются большой популярностью и потребитель ценит качество оказания услуг.
Пользование услугами тур. Оператора в зависимости от дохода:
Как было рассмотрено ранее в работе ценовой сегмент – средний, выше среднего, что наглядно подтверждается диаграммой.
Так же было сказано, что целевая аудитория люди в возрасте от 18 до 65 лет, на диаграмме видно, что путешествуют больше всего в возрастной категории от 18 до 40 лет.
Можно сделать вывод, что потребители самым важным считают качество предоставляемых услуг. Предпочитают покупать туры у известных и проверенный операторов. Тумларе Корпорация заботится о своем потребителе и следит за качеством своих услуг, начиная от поставщиков и заканчивая исключительным подходом к каждому клиенту. Таким образом, А/О Тумларе Корпорация один из ведущих туристических операторов в мире, занимает лидирующие позиции на мировом рынке и имеет высокую степень узнаваемости, что еще раз подтверждает высокую конкурентоспособность предприятия. |
|