Вопрос: 169.17. 9

Аналитическая функция связей с общественностью включает….

выработку стратегии и тактики информационной политики организации

тиражирование информации при выполнении разъяснительной работы

консультации по организации PR-мероприятий

комплекс мер по проведению PR-кампаний

Вопрос: 92. 10. 2

В качестве разовой задачи стимулирования сбыта можно рассматривать…

избавление от лишних заказов

увеличение коммерческой выгоды проводимого события

рост числа потенциальных клиентов

повышение информированности потребителей

Вопрос: 94. 10. 4

В структуру коммуникационного процесса не включают …. информации

контролера

отправителя

получателя

источник

Вопрос: 175.18. 5

Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между…

посредниками,находящимися на одном уровне сети,но различающимися по характеру

действий

посредниками одного типа, действующими на одном уровне

посредниками, находящимися на различных уровнях сети

посредниками канала распределения

Вопрос: 89. 9. 9

Достоинством службы маркетинга товарного типа является…

возможность функциональной специализации сотрудника

полный маркетинг каждого товара

простота управления

однозначное описание обязанностей каждого сотрудника

Вопрос: 122.13. 2

К косвенному каналу сбыта относится…

Канал нулевого уровня

Одноуровневый канал

Канал без посредника

Двухзвенный канал

Вопрос: 158.16. 8

К моделям глобальной коммуникации НЕ принято относить…

средства мультимедиа

e-mail маркетинг

электронную коммерцию

он лайн -издания

Вопрос: 56. 6. 6

К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести …

возможность копирования мероприятий конкурентами

потребность значительного расширения штата сотрудников

сезонность мероприятий

индивидуальный характер программы

Вопрос: 108.11. 8

К объектам управления рекламной деятельностью в первую очередь относятся…

Поставщики предприятия

Сотрудники отдела маркетинга

Сотрудники отдела сбыта

Потенциальные потребители

Вопрос: 15. 2. 5

К факторам внешней среды маркетинга относят ….

организационную структуру

конкурентов

персонал организации

организационную культуру

Вопрос: 81. 9. 1

К характеристикам услуги НЕ относятся…

несохраняемость

неосязаемость

наглядность

неотделимость от источника

Вопрос: 79. 8. 9

Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее

конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется…

дойная корова

собака

звезда

трудный ребенок

Вопрос: 133.14. 3

Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь

рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка …. маркетинга

концентрированного

недифференцированного

фундаментального

дифференцированного

Вопрос: 172.18. 2

Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и

сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется…

договорной

управляемой

интегрированной

корпоративной

Вопрос: 179.18. 9

Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует

стратегию…

ценовой дискриминации

следования за лидером рынка

«снятия сливок»

вытеснения конкурентов

Вопрос: 107.11. 7

Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной

информацией о каком-либо событии, в практике связей с общественностью называют…

Пресс-конференция

Брифинг

Брэндинг

Презентация

Вопрос: 51. 6. 1

Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчеркивая качество и

особенность товара, является методом…

вмененной потребительской оценки

ценовой дискриминации

престижных цен

следования за лидером конкуренции

Вопрос: 52. 6. 2

Наиболее быстрым методом изучения рынка является

Фокус группа

анкетирование по почте

телефонное интервью

личное интервьюирование

Вопрос: 44. 5. 4

Одним из элементов комплекса маркетинга является…

воздействие на спрос

многовариантность

товар

ситуационное управление

Вопрос: 121.13. 1

При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей

снижения себестоимости и роста производства целесообразно использовать концепцию…

Совершенствования товара

Совершенствования производства

Интенсификации коммерческих усилий

Социально-этического маркетинга

Вопрос: 143.15. 3

При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на

ценового лидера в случае, если…

А) к данному товару применяются методы ценовой дискриминации

Б) на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними

В) товар реализуется на слабомонополизированном рынке

Г) если цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся на настоящий

момент спросом

Вопрос: 125.13. 5

Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, исходя из…

Рыночной конъюнктуры

Величины постоянных и переменных издержек

Уровня цен конкурентов

Сравнительного преимущества товара-новинки

Вопрос: 85. 9. 5

Розничную цену реализации ранее не проданного товара и поэтому продающегося не в

сезон, часто называют ценой….

премиальной

демпинговой

сезонной

распродажи

Вопрос: 31. 4. 1

Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как

спортинвентарь

лекарства

обувь

одежда

Вопрос 216.

Социальная реклама представляет интересы …

общественных организаций и государства, направленных на решение экономических

проблем

государства и общества и направлена на благотворительные цели !!++

государства и общества и направлена на решение политических задач

общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской

деятельности

Вопрос: 136.14. 6

Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять

метод….

ценовой дискриминации

прейскурантных цен

издержки + прибыль

обеспечения безубыточности

Вопрос: 105.11. 5

Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной

информации к готовой для распространения форме является….

Рекламопроизводителем

Рекламодателем

Рекламораспространителем

Потребителем рекламы

Вопрос: 46. 5. 6

Сущность товара с позиции маркетинга следует определять как…

А) результат системных исследований, научных разработок и производства персонала

предприятия

Б) продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и

по этой цене пользующийся просом как удовлетворяющий потребности

В) продукт труда, предназначенный для обмена

Г) материальная вещь, способная удовлетворить определенные потребности

Вопрос: 8. 1. 8

Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия

времени при совершении покупок объясняют популярность …… маркетинга

электронного

социального

внутрифирменного

сетевого

Дополнительные вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» (редакция 04.05.2008 г)

(часть 2, специальность 080502.65 «Экономика и управление производством», 080507.65

«Менеджмент орагнизации»)

Вопрос 233

Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение

установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя, называется...

В а р и а н т ы о т в е т о в

менеджмент

инжиниринг

маркетинг

хеджирование

Вопрос 239

Под потребностью в маркетинге понимают...

В а р и а н т ы о т в е т о в

товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму

количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

желание потребителя иметь определенный товар

Вопрос 241

Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие.

В а р и а н т ы о т в е т о в

работает на различных сегментах одного и того же товарного рынка

работает на различных рынках, имеет дело с разными предпочтениями покупателей

выпускает широкий ассортимент продукции

специализируется на выпуске узкого ассортимента продукции

262. В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят...

маркетинговые обзоры

информационно-аналитические альманахи

Интернет - магазины

Экспортно - импортные сводки

~

268. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как...

предоставление оборудования

праздничные купоны

бонусные скидки

льготные кредиты

~

288. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является...

конкуренция между функциональными участками

дублирование функций сотрудников

полный маркетинг каждого товара

высокая себестоимость содержания службы

~

294. Понятие маркетинга раскрывает определение...

деятельность по организации сбыта товаров, производимых фирмой, с цепью

максимального увеличения объемов продаж

процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворение потребителя с целью получения фирмой прибыли

деятельность по организации «паблик рилейшнз» с целью продвижения товаров к

потребителю

деятельность по организации рекламных кампаний с целью продвижения товаров к

потребителю

Вопрос: 135.14. 5

При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка

продавца….

растет

остается неизменной

незначительно сокращается

существенно снижается

30. В рекламе следует избегать …

повторяемости

контрастности

конкретности

негативных ассоциаций

334. В теории коммуникаций желательные для отправителя получатели сообщения обычно

называются..

целевой аудиторией

целевым потребителем

целевым сегментом

носителем информации

336. Вид внемагазинной розничной торговли. осуществляемой торговыми агентами называется.-.

прямой продажей

оптовой торговлей

косвенной продажей

торговлей в разнос

340. Директ - мейл это ...

выпуск рекламных роликов

рассылка торговых предложении по почте

демонстрация товара в имеющихся торговых

точках

неличное представление марки, фирмы, товара через СМИ

342. Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо учитывать такой демографический

структура доходов потребителей

этап жизненного цикла семьи

уровень образования населения

численность населения региона

354. К аналитической функции в маркетинге относится...

внедрение решений по упаковке

управление связями между каналами сбыта

разработка рекомендаций по ценам

выведение товара из реализации

355. К внутренним средствам коммуникации относятся

Служебные записки

Пропаганда

Реклама

Личные встречи с клиентами

356. К конкурентным преимуществам низшего порядка можно отнести...

сильный бренд

дешевую рабочую силу

уникальную технологию

репутацию фирмы на рынке

~

357. К маркетинговой микросреде Дома культуры принадлежит

политика

рекламное агентство

железнодорожный вокзал

магазин автозапчастей

~

358. К мероприятиям PR( связей с общественностью) НЕ относится ...

спонсорство

меценатство

организация для общественности дней открытых дверей

деятельность предприятия по охране окружающей среды, освещаемая во внешних и внутренних

СМИ

~

363. К сбытовой функции маркетинга относится...

организация поддержки сбыта

контроль реализации марочной политики фирмы на рынке

оценка цен конкурентов на рынке сбыта

разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке

~

387. Одним из недостатков личной продажи является ...

невозможность постоянного применения

расширение штата сотрудников организации, занимающихся сбытом

отсутствие индивидуального подхода к каждому потребителю

отсутствие диалога с покупателем