Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

eremin_marketingovye_issledovaniya_konkuren

.pdf
Скачиваний:
5
Добавлен:
16.04.2015
Размер:
657 Кб
Скачать

!" #$% & ' ( ) * % !" ( %+

« »

. . , . .

:

- ,! 080111 – "

!" ,-( ) !% . %#-( % %

2009

339.138(075.8)9(2)212.4 73

70

. .

70 : : -/ . . , .!. ! ; "-. – : #- ", 2009. – 200 .

ISBN 978-5-98298-538-5

$% & '" $ *+ '". 6 , *+ & < =&& - . $ , -& ' ", - ' .

> - " ,*+ " ' < « " , », « », «$ ' », «? ()».

339.138(075.8)9(2)212.4 73

= " , & @>

..

= " , ' >

. .

ISBN 978-5-98298-538-5

© @6 >6 « "

 

», 2009

 

© . ., ! .!., 2009

 

© 6& # <

 

" , 2009

 

2

 

 

...................................................................................................

4

1.

 

.....................................................

7

1.1. 6 ' ..................................

7

1.2. A ' ' ............

13

1.3. # ' ......

16

1.4. + ...

23

..........................................................................................................

31

........................................................................

33

.............................................................................................................

34

2. !

 

".............................................................

37

2.1.# ...37

2.2.< -

.......................................................................................

.41

2.3. ..................

47

2.4. # & ' "..........

58

2.5. 6 ............................

68

..........................................................................................................

88

........................................................................

92

.............................................................................................................

93

3. " .......................

95

3.1. D < ....................................................................

95

3.2. ? + ....................................

95

3.3. ' <

 

.................................................................................................

164

3.4. E -

................................................................................................

168

........................................................................................................

182

......................................................................

186

...........................................................................................................

188

! ....................................................................................

190

@ ....................................................................................................

194

> $ 1. F ................

199

> $ 2. * ..........................................

201

3

#

-" . $- % < , . . - " " = < ( $ " -< )$ & < .

G * < ' & "& ' , " + =&&-" H =- .

D < – <, +<* -$ < + , - *+ & < * ' *, < «- », .

, *+ :

& ' ' , , +, - ' & = - + ' < ;

" ( ' " " ' , H, < < -, ' " ,

 

& ' , );

 

' & + ( '-

, = + , < & ).

<% " *+ " H * ' * & , *+ < . # H ' H<* " % + $< =&- & , , + ' , = % < $ ' .$ ' , *+ -+ < , - " % , " -

4

+ *+ " < ".

$ *, < -

$ " " + ,

= ,$ < + = .

# , + $ $ < <" % . J " < -% & . > * , = " % . " + - , & « % ». J$$ < + , < .

6 = % $ < -, *+ ,. < " " < < . J <$" , < ' < ,$ , < < -= . J $ " "< < * ,.

=&& "-< + ' % , $ -+ . 6 $ <" ,* < < -, = $" , *- + *+ < -% =&& <.

6 -+ ( ) ,* %< < + *+ " , + -( *$ ,) %< " . " -+ ,< $ , %$. > = '-% < -

5

* , < ' & ' , ' & ( , * - ), < < < & - ' , % " " - .

% , -< , $ < < -' , <$ ' .

K * , $ < -" ", , & ' " " ", " " $ , , -= , ".

6

1.

1.1. $% & '% * +% +, / #&

' – * " % . >- "$ « ' » " conkurrentia concurre – « < », , <$ % " < - + . ( . concurriens) – « *+ ». + + $ « ' », " $.

– = & -

 

[1]. ? < <, $

<

* " & " '

, $ -

" $

' [2]. #

' * * ' *, + < < " < ,* , *+ " $$ < = [3].

!= ' – =-' , < ' -+ ' ' , $ <-+ / -.

!' <-< < , - *+ < < ': «> ' – = "-

, – " , – " » [4].

# , ' < & -H $ , & " " . # <& < . <& , < % * $ < * ' *. " " -", , % $ & - , *+ * ' *, * <% - "$ , ' *. $, - , * < & G , <-

7

% *+ " A < -.

G ' < " ". > = " , -

* & , < ,

" " , ", ' & " %.

6 ' ' – – = ' ,', & , , *+ $ - " ' , < $ , , -< $ . ! * $ *+ & ,$ -& ' & . – = H( ), -* & , +- , , & < -< ( . 1.1).

 

% '

 

 

%$* 6 +

 

+ * :% &

*&

 

% +, *&

'%$# +

 

 

 

 

 

% * + * & , # * %

 

. 1.1. ! !

$ < *+ : *+ *-& , *+ <* *+ * & -< * % . > & < " # - < , " " , -& .

– = " " <' . ? & ,*+ ' ' .

= *+ " & , - < " , , & -$ , < . L <% < & * ,

8

* , .< & < $' , & $ - * < .

> « $ » * -< " & . > < < – -< * < , < - $" . J " <, -.

' " & ", ,, $ < *+ -' ( . 1.1).

% 1.1

% &

* ;

 

# +% +, /

 

 

 

 

&

 

& ' <

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

<

 

 

 

 

 

%

 

 

 

 

$

 

 

 

 

' <

 

 

 

<

 

"

 

 

 

 

 

 

 

 

= < "

 

 

 

 

 

 

 

 

 

'

 

 

'

 

 

 

 

 

%

 

 

%

 

 

 

 

 

<

 

<

 

 

 

 

$ H

'

 

 

 

$ H

'

' & * *+ ' :

& ' < ' – " - * , *+ " * < ( ,< < < -

9

: < < * % , - < < );

' – , -

*+ " - $ ( ,< % * , " );

' – ", *- + " " , - = * $& ( ,< % & «Zanussi», «Bosch», «Beko», «Indesit» -* & ' < ).

' # ' $ <:

< ( < «' » – < % - $ -);

( <' - );

( < -<% " );

$ ( " -* ' " -<% " );

' < ( " <');

< ( < , " " H= " ).

' ( " ! ' * $

< *+ :

* ( * %

' , $ ', , - -$ $ , " < -$ J G . .);

* ( – = - % % $, ' , <-$ , % $ -, , " ' <* * ,& , " + ' , - % ' <** & , ",$ & ' , & $ , %, .).

10

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]