eremin_marketingovye_issledovaniya_konkuren
.pdf
|
, $ - |
<, |
< $, $ |
< + " .
6 -'' + . A & ' , <% <, < , «$ < »," % , .
6 " <. " " +<* -<, < " * .
K " H –" " % * < " . 6 H & , * , =&&
< , $ -- ' ( . 3.4).
+,6 ; +% +, * &; =
K + <
K "
K - |
|
K =&& |
|
K - |
|
|
- |
|
- |
|
|
< |
|
|
|
|
|
|
|
. 3.4. + % %$
> ( !>) < , " " * -" H & + .
$$ #% +% +, *%$'%$%A %$* ' %#,+*
< $ < < * " -, $ + * * ' -", ", ' " =- " < "
131
[51]. ? < < " -, $ *+ , - , *+ < < " - . J * < - $ = " .
<% "' $< " ' " - *+ " . J = ' " -, ' <-' *+ " . > $< " . J * < $ « <» « - », « <» « " <», -.
> « <» + % « » « " <» , " *
$% <* ( !>) ., $ <% -* * <, !> $ < < - " < " " "" $% " & , ' , - $, .
!> – = , *+ -
, <, = , " , = , = " , -' ( , ' , , , -). !> , . . $<, $ <, <. # , !> – < , + (' ) $. > < $ < < '" , !> +< .
!> $ -
" = ' % ", |
$ - |
' , ' $ |
" % " |
& . |
|
132 |
|
6 + = & |
- |
||||||||||
*+ : |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
< = + D |
+ 6$ . |
(27) |
||||||||
6 + " |
|
|
|
|
|||||||
. 3.5 [52]. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
K |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
A |
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
' < " |
|
|
||
|
# |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
E - |
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
* |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
K , |
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
6 ' |
|
|
|
|
|
' |
, |
|
||
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
- |
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
6 - |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
, - |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
$ + " ' |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
K " |
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
. G |
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
!> |
|
||
|
6 - |
|
|
6 |
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
!> "- |
|
|
!> |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
= |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
G<!>
!>
. 3.5. ! !
J <. > = % , ,$ , =&& < ,% =&& , . . " - < " - < . ! < , * :
133
*! |
|
|
max , |
(28) |
|
||||
|
|
|
|
|
? – =&& < ; G – <; ! – <.
+ * ' , , < $,, " < < , . > = ' * % +' $ , -$ .
! $ * < = *' * " ' !> . ' -< . " - % * <, < , - -% - $ . <%< *+ - $ *+ , < , < " -.
' " ' ,« » « ». <" , < ' . 6' <' . ! < " " = " -. > ' < < && ' < ,% ' . > 1998 . < $- < < < % , = -& . ! < - < , = -& :
gi |
|
Pio |
100% (i = 1, 2, 3, … , n), |
(33) |
|
||||
|
|
Pi |
|
|
gi – < !> i- - ; Pi – i-o ' ; Pio – -
134
i-o , < - <*; n – .
@ < " " < + *+ n" " . >= - " , ".
> < !> & , * *+ < , -< " ( * )< = .
> % ' !>. 6 -" " ( < ") - . > < % < " -H * , $ * - *+ ( ) <. J" ' !> ' && ' < .
> % " < * - " G , <% -' . 6 < " , * "" & ' . , - * " < " ,< < < , -" .
$$ #% +% +, *%$'%$%A %$* (?@@ +* %$* )+ * :% %; # * F %$*
> < ' =&& <-&- ( ' < " " < < " ) $ <-*+ " , ' < < = .
' :
1);
2)( ) ;
3) < < ( <-);
135
4);
5)< $ ;
6)< $ $ ;
7);
8)H $.
) :
1)< ' ;
2)< ' ;
3)' .
-:
1)H ' ;
2)" $ " ;
3)< " & ' ;
4)=&& < ( % H -' * & ' * < " -
);
5)=&& < < :
|
|
$ |
; |
|
|
$ |
& . |
' 0 ! ( ):
1.< < :
*$ < ;
;
< ! #;
" < " " (- < , " + . .).
2.< ( < -" $ , " ' - ):
' ' ;
;
;
;
*$ .
3.# < < $:
" " ,
H " $ + H ' ,
|
" , |
|
, < " - |
", . .
136
4.# < PR ( ' < -< " , + *+ " < +- <*, " , < -– ' , - . .).
5." ":
;
=&& < & ;
;
< ;
< < . .
6.! ( , " -. .);
7.E & (=&& < = & , ' , $, , , < . .);
8.?&& < ( < *- , " < <);
9.J & < < ' (< * , < ).
! * & ' * < . 3.7.
% 3.7 - % %$ % (&&
%$
& + * : |
=% |
% +, * |
% +, * |
% +, * |
|
@ |
1 |
2 |
N |
||
|
|||||
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
D |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
G , |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
>$ |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
> $ * , =&& ' -$ = -. > - =&& ' , *+ :
137
< , *+ ' =&& < ;
' < < ;
<, < *-« < » « »;
< .
G < =&& <-*
, $ " %< .
$$ #% +% +, *%$'%$%A %$* @ & / %
> <* K.J. G< " " " , *+ " " , . . + =[52]. .K. @ % - < < ( ' < * / - < *) $ < ' * " [53]. 6 <* , < – = - < " , $ & " &* =&& -< . + < &$ < < + %- * & ' < =.
J < 1990- < = . > , % * - + [50]. . > " H * < " & '-< = . 6 " , + & , %& , & % " & .
G & , " , ' < , -& ., > % ,
138
", < , - < < , $ " - " & ' .
6 = , " *+ - ' – < $ < < . > ' < & ,= ' . # " , $ - $ <, & $ -< =&& < *+ " $ , $ " + " .
> = < -& . ? , < & $ < $ ( ' ) < " & , + ", & , *+ " -., < & – < , -< < % $* *+ .
# &- ', -" $ ' :
1.' ?
2.+ $ = " ' ?
3.* , <?
4." + ?
6 $ < "-+ " . K * -. > , -& ' ' &- <-. # * *+ ' , , & -= , , -" , -'- , .
! * & ' * ' < ' ,$ + & & ' * ".
6' $ & < <( . 3.6 [54]). > $ $$ " & ( < ' < < 8 & ) <% ( < < " ' ). # $
139
< " & , " -& . 6 , $ <$ - -< &- ' .
|
|
|
& |
|
|
1 |
|
D |
|
G " |
|
< |
|
! |
|
|
|
|
|
?&& < |
|
|
|
|
E |
|
|
3.6. D %$ ! ! ! |
|||
J , '< , + " . @ – & ' < , & - % < * < <. , + , < < , <-< " " . ' $-$ < , , ,$ * " " % .
< + " ' < - , ' ' *-& " . ,, * -$ & . M % < = – +<* ' <= , < " ', < , ' *+ " (= ). <- % * H < .
140