eremin_marketingovye_issledovaniya_konkuren
.pdf
|
FD =# E+ |
@@ / / |
|
c %+ / F |
M =- |
&& ' ' |
|
$ " |
|||
|
|
||
=+ / F |
! |
!& |
|
$ " |
&& ' ' |
||
|
|||
. 3.9. ! |
|||
$ . > |
&- |
||
+ . > *, = – % $" " -.
G < -:
– $ ;
–% , * ;
–$ < ";
–" $ < " - < " .
# , % " - + < " ", " " % " & ( ) " & ( *+ & ), <= < " .
' + * % , + " <- <
"– * * - * " ' , -$ < . ? % $& ' <
< . |
|
|
= $ |
* ' & |
|
& ' < & % " , |
- |
|
' *+ & ' < . E ' <-& $ .
E ' < * *+ " & :
J#6 G,
,
,
171
, & ,
" ,
& ' " " ".
E ' < * * " -* & ' < . 6-< & ' < " – = $ <. , * $ '- " $ & ' < & . , -< & & ' < "*+ " , " =" ' * <" " % .
> $ & ' < , - < $< < - $ & ' < <$ ' " - ' . " & ' < " & " * * < -$ % < .
! < & ' < " -$ : , , * % . -' H " = +- * $ . J *-*+ < -$ < " " , , $ , , " ! [60], . % % , . & ' [61] . M-F [62].
' H " =+ *$ , " . * " " , +*+ " " & -< ( . 3.16).
|
|
% 3.16 |
|
; $ |
|||
% F +% '- |
$%A %$* = &C |
$% & $* * : #- |
|
& + |
'%= / ; |
+% +, * %; A% FA& |
|
# |
<% - |
– ; |
|
(40 % ) |
– < |
||
|
|||
|
172 |
|
|
* # * |
|
30 % (20–40 %) |
– < ; |
|
– < |
||||
|
|
|
||
%$#% * F |
|
– 20 % |
– ' ; |
|
– < ; |
||||
|
|
|
– < |
|
D & |
|
|
– $ <% " |
|
|
– 10 %, |
; |
||
|
|
|
– ' ' |
" << " .
* * : # % & +
*+ * - , $ < * - " ' , < -+ * <, < < . M "-< " ", < -$" , -< *+ ( . 3.10).
6 % + $ < % ' , * *+ " , " -< * " .
% " -– «Du Pont» -. $ , , < , , «Du Pont» < . 6%* , " ; $ < $ $ . A < < " % , -" . $ -$ ' . 6 < < , " -" < .
K < *+% , + -H $ . 6 =* < , - < $ % < < -" .
173
! GK @## M# G6 G•J K
M *+ ( ) |
|
|
|
6 < |
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
G % |
|
|
G % |
|
|
|
|
|
|
' |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
> ' |
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
J |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
E |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
< |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
< |
|
|
|
|
$ *+ |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
6 $ |
|
||||||
|
J |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||||
|
< |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
&- |
|
$ |
|
||||
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|||||||
|
|
|
= |
|
|
+ |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. 3.10. % &$ % %
& $ * , – $< ,< < $ , - , , % =&& <,+ $ * ' .
" ", $ ,$ < %$ : < <" & ", -& , < $ < ' " , " < < *+ . D < <– <% " " -" $ $ . >-<, *+ $< <-< % < < " :
1.> ' , * *+
' " , $ <, * -$ $.
174
2.E , " < < « * $», ' < «-» " " ' ; -" $ < < " - " * .
3.< : , + " ' ;
+ = " % & ' .
4.' , $ <
$ *+ , < : « ' <» , < , < < ,% $ ". $ *+ - < " " ," .
5.<% *( ), < " " :, & "" .
6.$ + , *+ -* =&& + < ' < ,< " & ". M % " % $ – + ( -" ) – % , ' * - " , ' ' * -
" .
* * : ' * # *% #$* %
> < $-$ < -H . $ *+ H :
!% ! % -
*, ' < =&& * - *, ;
% ! !- ( !), * -, * $ & $, ' " < " " -' ;
%$# %$ ! (!- % % % # ), *
175
, * $ & $. > H "
% * , < < - < .
/ ! %$ * " :
1.E < . ? '' . > - $ , <% "" .
2.D . 6 =&& " "," % , * - < , ,' .
3.E . K *+ $ < -' , <
|
, |
+ & |
< & |
. E |
$ " < - |
– & ' . @ & -' * *+ ", - " . & *" $ .
4. > $ . > - < " < " ": & , & , , *+ $, , < <% , - < < .
5.6 " . ' < – ,% < * .
* & ' ," " .
6.«> » * <%
$ , "*+ " "< " «$»« »: " $ ' , " '-$* .
G % * < + -. , *+ < -, $ < + * * " -% * .
176
* * : # '%$#% * ;
> < $ <, $ < *+ "< . $ << ' +
– $, , & . 6 $ $ < -
$ |
, ' – |
, " < |
" , - |
< % <* . , «Sony», ", &. 6 = . 6 % < % < .
J , «Panasonic» ' < - * ' *. L + «Sony»,' , * <, < = - < " " -' " .
! * < -. > < $ < * *, *, ' " - :
) $ < , -< ;
) ' *, , -
* * |
< <-< |
, |
' " ; |
) - , ", , ' " . . " , " ,$ < .
F < " ,<% , . ! -, " " .
* * : # %A * * ; D
K < $* – -< % . J <% ,, * ' - , $ <
177
<% " ", *+ " . J "- , , $ , - ; ' < <, + - <% " , < % < $ -. & , *+ " % , :$ ' , ' ,$ < * * < .
* % – ' ' . > < - $ % $ < , $ < -" %. 6 " % ", -% $ . > < " -< , $ <' ' :
< ,
;
,
% /' ,
,
& ' ,
< $ ,
$ . .
, $ -$" , -" ' .
> < - , " < ' !" , *+ " < - + < . $ -<, % * ,< ' & < ,* < < -% $ - , * ' " " ,, * < ", *+ "" % .
* + -% " , < " & ' < " ', $* ' " " -
178
*+ . J -% , * $% ' & . $ <-< " " ' " ' *" ' . G-" ', % " $ - " ' , ' &-.
< * ' , " < ' < + . ' =&& - + " & <:
1)' ;
2)< * % * < <,* ;
3)< * % * -" .
J % – , * -& < ' , *< < -% $., $ < ' " " , « <» ' <-< " .
179
& %#&
1. $ +<* ' - < " " , . D < +* -$ & & ' < " " -" " , – &-' , $< < < =&& % " . > '$ < *+ = :
' ;
& + *+ " <-
" < ;
" " ;
< :
– < " ;
–" ;
–< <* " ( * ");
' $ + *+ " - .
2.K ' <
' $ ' ' " & , *+ " < ' . J $ = " & - * < < , , , H
" " , $ - < ' ' .
< * -:
1)' ' ;
2)=&& ' < ' ' ;
3)F & –F % ;
4)=&& ' = ;
5)=&& ' ' " ;
6)=&& ' $;
7)' ' ;
8)< ;
9)" .
180