Тема 5. Исследование развития рекламных кампаний

Вопросы:

Исследование рекламных концепций. Цель тестирования рекламы в реальных условиях. Процесс управления тестированием. Измерение процесса обработки информации. Измерение эффектов коммуникации. Тестирование мероприятий стимулирования сбыта.

Рекомендуемая литература:

1. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М. : 1998. – 400 с.

2. Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб. Питер, 2002. – 656 с.

Тема 6. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности

Вопросы:

Измерения при отслеживании рекламной кампании. Методы контрольных исследований. Применение результатов контрольных исследований. Частотность проведения контрольных исследований эффективности рекламных кампаний.

Рекомендуемая литература:

1. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М. : 1998

2. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М. : 2002. – 292 с.

3. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: М. : 2003. – 864 с.

4. Полукаров, В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М. : 1998.

Тема 7. Технологии проведения политических рекламных кампаний

Вопросы:

Специфика проведения рекламных предвыборных кампаний. Использование печатной, радио и видеорекламы.

Рекомендуемая литература:

1. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1998

2. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М. : 1998

Тема 8. Эффективность технологий проведения рекламных кампаний

Вопросы:

Осознание целей рекламной кампании. Эффективность рекламной кампании. Эффективность имидж – рекламы. Стимулирующая реклама. Реклама стабильности.

Рекомендуемая литература:

1. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1998

2. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М., 1998

Тема 9. Планирование и основные этапы проведения рекламных кампаний

Вопросы:

План рекламной кампании и его составляющие. Основные этапы рекламной кампании. Создание сценария рекламной кампании. Основные требования к сценарию рекламной кампании (на телевидении, радио, в прессе).

Рекомендуемая литература:

1. Борев, А. В., Коваленко А. А. Культура и массовая коммуникация. – М., 1986

2. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика, – М., 2003. – 864 с.

3. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М. : 1998. – 400 с.

Тема 10. Исследование развития рекламных концепций

Вопросы:

Как проводить исследование развития концепции рекламы. Как правильно выбрать методологию исследования рекламных кампаний. Как проводить анализ результатов тестирования, определяющих дальнейшие перспективы рекламной деятельности.

Рекомендуемая литература:

1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М., 2002. – 292 с.

2. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.

3. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М., 1998. – 400 с.

4. Полукаров, В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М., 1998.