- •Содержание
- •Часть I. Рабочая учебная программа дисциплины
- •I. Организационно-методический раздел
- •1.1. Цели данного курса
- •1.2. Задачи курса
- •1.3. Роль и место курса в структуре подготовки специалиста.
- •1.4. Требования к уровню освоения содержания курса.
- •II. Содержание дисциплины
- •Тема 5. Исследование развития рекламных кампаний
- •3.2. Для заочного отделения
- •IV. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •4.1. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы
- •4.2. Примерная тематика рефератов / докладов
- •4.3. Примерный перечень вопросов к зачету
- •4.4. Перечень примерных тем контрольных работ для студентов заочного отделения.
- •4.5. Список рекомендуемой литературы по дисциплине
- •4.5.1. Основная литература
- •4.5.2. Дополнительная литература
- •V. Формы промежуточного и итогового контроля
- •Часть II. Методическое обеспечение дисциплины
- •I. Методические указания для студентов
- •II. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточных и итоговых аттестаций
- •Тема 5. Исследование развития рекламных кампаний
- •Тема 6. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности
- •Тема 7. Технологии проведения политических рекламных кампаний
- •Тема 8. Эффективность технологий проведения рекламных кампаний
- •Тема 9. Планирование и основные этапы проведения рекламных кампаний
- •Тема 10. Исследование развития рекламных концепций
- •2.2. Основные понятия
- •Тема 5. Исследование развития рекламных кампаний
- •Вариант 2
- •Методические указания по выполнению рефератов / докладов
Тема 5. Исследование развития рекламных кампаний
Исследование рекламных концепций. Цель тестирования рекламы в реальных условиях. Процесс управления тестированием. Измерение процесса обработки информации. Измерение эффектов коммуникации. Тестирование мероприятий стимулирования сбыта.
Тема 6. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности
Измерения при отслеживании рекламной кампании. Методы контрольных исследований. Применение результатов контрольных исследований. Частотность проведения контрольных исследований эффективности рекламных кампаний.
Тема 7. Технологии проведения политических рекламных кампаний
Специфика проведения рекламных предвыборных кампаний. Использование печатной, радио и видеорекламы.
Тема 8. Эффективность технологий проведения рекламных кампаний
Осознание целей рекламной кампании. Эффективность рекламной кампании. Эффективность имидж – рекламы. Стимулирующая реклама. Реклама стабильности.
Тема 9. Планирование и основные этапы проведения рекламных кампаний
План рекламной кампании и его составляющие. Основные этапы рекламной кампании. Создание сценария рекламной кампании. Основные требования к сценарию рекламной кампании (на телевидении, радио, в прессе).
Тема 10. Исследование развития рекламных концепций
Как проводить исследование развития концепции рекламы. Как правильно выбрать методологию исследования рекламных кампаний. Как проводить анализ результатов тестирования, определяющих дальнейшие перспективы рекламной деятельности.
iii. распределение часов дисциплины по темам и видам занятий
3.1. Для очного отделения
|
№ п/п |
Наименование разделов и тем |
Количество часов | |||
|
Всего |
Аудиторные занятия |
Самостоятельная работа | |||
|
в том числе: | |||||
|
Лекции |
Практические занятия | ||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
II. содержание дисциплины | |||||
|
1. |
Предмет и учебные задачи курса «Технология проведения рекламных кампаний» |
7 |
1 |
3 |
3 |
|
2. |
Цели рекламной кампании |
7 |
1 |
2 |
4 |
|
3. |
Планирование рекламной кампании |
7 |
1 |
3 |
3 |
|
4. |
Основные этапы проведения рекламных кампаний |
7 |
1 |
2 |
4 |
|
5. |
Исследование развития рекламных кампаний |
7 |
1 |
3 |
3 |
|
6. |
Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности |
7 |
1 |
2 |
4 |
|
7. |
Технологии проведения политических рекламных кампаний |
7 |
1 |
3 |
3 |
|
8. |
Эффективность технологий проведения рекламных кампаний |
7 |
1 |
2 |
4 |
|
9. |
Планирование и основные этапы проведения рекламных кампаний |
7 |
1 |
2 |
4 |
|
10. |
Исследование развития рекламных концепций |
7 |
1 |
2 |
4 |
|
|
Всего часов |
70 |
10 |
24 |
36 |
3.2. Для заочного отделения
|
№ п/п |
Наименование разделов и тем |
Количество часов | |||
|
Всего |
Аудиторные занятия |
Самостоятельная работа | |||
|
в том числе: | |||||
|
|
|
Лекции |
Практические занятия | ||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
II. содержание дисциплины | |||||
|
1. |
Предмет и учебные задачи курса «Технология проведения рекламных кампаний» |
7 |
|
1 |
6 |
|
2. |
Цели рекламной кампании |
7 |
|
1 |
6 |
|
3. |
Планирование рекламной кампании |
7 |
1 |
1 |
5 |
|
4. |
Основные этапы проведения рекламных кампаний |
7 |
1 |
1 |
5 |
|
5. |
Исследование развития рекламных кампаний |
7 |
1 |
1 |
5 |
|
6. |
Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности |
7 |
1 |
1 |
5 |
|
7. |
Технологии проведения политических рекламных кампаний |
7 |
1 |
|
6 |
|
8. |
Эффективность технологий проведения рекламных кампаний |
7 |
1 |
|
6 |
|
9. |
Планирование и основные этапы проведения рекламных кампаний |
7 |
1 |
|
6 |
|
10. |
Исследование развития рекламных концепций |
7 |
1 |
|
6 |
|
|
Всего часов |
70 |
8 |
6 |
56 |