V. Формы промежуточного и итогового контроля

Форма контроля	Очное отделение	Заочное отделение
	семестр	семестр
Промежуточные формы контроля
Контрольная работа		6
Контрольный урок
Промежуточная аттестация	5	5
Тестирование	5, 6	5, 6
Итоговые формы контроля
Зачет	6	6
Курсовая работа
Экзамен

Часть II. Методическое обеспечение дисциплины

I. Методические указания для студентов

Комплексное изучение студентами учебной дисциплины «Технология проведения рекламных кампаний» предполагает: овладение материалами лекций, учебной и дополнительной литературы, указанными в учебной программе; творческую работу студентов в ходе проведения семинарских и практических занятий, а также систематическое выполнение тестовых и иных заданий для самостоятельной работы студентов.

В ходе лекций раскрываются основные вопросы в рамках рассматриваемой темы, делаются акценты на наиболее сложные и интересные положения изучаемого материала, которые должны быть приняты студентами во внимание. Основой для подготовки студента к семинарским занятиям являются лекции и издания, рекомендуемые преподавателем (см. раздел «Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточных и итоговых аттестаций»).

Основной целью семинарских занятий является контроль за степенью усвоения пройденного материала и ходом выполнения студентами самостоятельной работы, обсуждение наиболее сложных и спорных вопросов в рамках темы семинарского занятия. Ряд вопросов дисциплины, требующих авторского подхода к их рассмотрению, заслушиваются на семинарских занятиях в форме подготовленных студентами сообщений (10-15 минут) с последующей их оценкой всеми студентами группы.

Основной целью практических занятий является контроль за степенью усвоения пройденного материала и приобретение практических навыков в рамках темы практического занятия. Ряд заданий выполняются в форме презентации и демонстрируются на практических занятиях (5-10 минут) с последующей их оценкой всеми студентами группы.

II. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточных и итоговых аттестаций

2.1. Планы семинарских занятий

Тема 2. Цели рекламной кампании

Вопросы:

Формирование у потребителя определенного (позитивного) образа фирмы. Формирование потребности в данном товаре, услуге. Побуждение потребителя к приобретению именно данного товара у данной фирмы. Стремление «привязать» потребителя к товару.

Рекомендуемая литература:

1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: 2002. – 292 с.

2. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: М. : 2003. – 864 с.

Тема 3. Планирование рекламной кампании

Вопросы:

Разработка стратегических целей рекламной кампании. Определение сроков проведения, целевой аудитории. Составление бюджета рекламной кампании. Составление и утверждение плана рекламных мероприятий.

Рекомендуемая литература:

1. Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб. Питер, 2002. – 656 с.

2. Реклама: палитра жанров / Ученова В. В. Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Коканыхин К. В. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 100 с.

Тема 4. Основные этапы проведения рекламных кампаний

Вопросы:

Первый этап – создание товарного знака (логотипа), как основы фирменного стиля. Второй этап – Директ-мейл – письма, составленного и направленного точно по адресам потенциальных потребителей. Третий этап – организация некоммерческих обращений с рассказом о достижениях кампании. Составление пресс–релиза. Четвертый этап – создание печатной

рекламы. Пятый этап – реклама в прессе, раскрывающая преимущества рекламируемого товара. Шестой этап – телереклама, позволяющая обраться к достаточно широкой аудитории. Седьмой этап – радиореклама, содержащая минимум слов, исключающая возможную неоднозначность. Восьмой этап – выставки, включающие рекламные акции. Девятый этап – наружная реклама. Десятый – спонсорская поддержка особо значимых проектов.

Рекомендуемая литература:

1. Борев, А. В., Коваленко А. А. Культура и массовая коммуникация. – М., 1986

2. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1998

3. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М., 1998

4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: 2002. – 292 с.

5. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.

6. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М., 1998. – 400 с.

7. Полукаров, В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М., 1998.

8. Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2002. – 656 с.

9. Реклама: палитра жанров / Ученова В. В. Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Коканыхин К. В. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 100 с.