1.2. Задачи курса

В процессе чтения лекций педагогу необходимо:

- сформировать устойчивые представления о сущности, целях и содержании технологии проведения рекламных кампаний;

- научить понимать значение и смысл рекламной деятельности;

- ознакомить студентов с основными тенденциями развития рекламной деятельности в процессе подготовки рекламных кампаний.

1.3. Роль и место курса в структуре подготовки специалиста.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед специалистом по рекламе и отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов. Необходимость изучения данной дисциплины обусловлена тем, что на современном этапе развития экономики России вопросам продвижения рекламной продукции уделяется большое внимание, а профессиональный подход к разработке рекламной кампании имеет очень важное значение, так в зависимости от ее проведения фирма может изменить свой доход, привлечь клиентов, выйти на новый рынок сбыта своей продукции и т. д.

1.4. Требования к уровню освоения содержания курса.

Учебная дисциплина «Технология проведения рекламной кампании» является региональным компонентом комплексного блока курсов профилизации. В качестве курса по выбору предлагается студентам других специальностей и специализаций, активно работающим в области продвижения товаров / услуг. Изучение курса представляется существенным для формирования навыков по принятию оптимального решения в выборе всевозможных средств и приемов, с помощью которых осуществляется рекламная кампания.

Таким образом, по итогам изучения учебной дисциплины «Технология проведения рекламной кампании» студент должен показать:

• знание основных этапов проведения рекламной кампании;

• умение планировать рекламную кампанию;

• навыки по контролю за рекламной кампанией и оценкой ее эффективности;

• знание технологии проведения политических рекламных кампаний;

• умение классифицировать и анализировать развитие рекламных концепций.

II. Содержание дисциплины

Тема 1. Предмет и учебные задачи курса «Технология проведения рекламных кампаний»

Общее понятие технологий. Технологии, используемые в процессе проведения рекламных кампаний. Содержание и формы организации проведения рекламных кампаний.

Тема 2. Цели рекламной кампании

Формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге, которая рекламируется. Формирование у потребителя определенного (позитивного) образа фирмы. Формирование потребности в данном товаре, услуге. Побуждение потребителя к приобретению именно данного товара у данной фирмы. Стремление «привязать» потребителя к товару. Услуге, производимой данной фирмой, корпорацией.

Тема 3. Планирование рекламной кампании

Составление плана рекламной кампании, включающей: общие сведения о заказчике, его продукции, партнерах и причинах, затрудняющих сбыт продукции. Разработка стратегических целей рекламной кампании. Определение сроков проведения, целевой аудитории. Составление бюджета рекламной кампании. Составление и утверждение плана рекламных мероприятий.

Тема 4. Основные этапы проведения рекламных кампаний

Первый этап – создание товарного знака (логотипа), как основы фирменного стиля. Второй этап – Директ-мейл – письма, составленного и направленного точно по адресам потенциальных потребителей. Третий этап – организация некоммерческих обращений с рассказом о достижениях кампании. Составление пресс–релиза. Четвертый этап – создание печатной

рекламы. Пятый этап – реклама в прессе, раскрывающая преимущества рекламируемого товара. Шестой этап – телереклама, позволяющая обраться к достаточно широкой аудитории. Седьмой этап – радиореклама, содержащая минимум слов, исключающая возможную неоднозначность. Восьмой этап – выставки, включающие рекламные акции. Девятый этап – наружная реклама. Десятый – спонсорская поддержка особо значимых проектов.