Содержание

Пояснительная записка	4
Практические занятия № 1,2	5
Практические занятия №3,4,5,6	8
Практические занятия № 7,8	13
Практические занятия №9,10,11,12	15
Практическое занятие № 13,14,15,16	16
Практическое занятие № 17,18,19,20	22
Литература	26

Пояснительная записка

Методические указания к выполнению практических работ составлены в соответствии с утвержденной программой по дисциплине «Маркетинг» для направления 080500.62 «Менеджмент (бакалавр менеджмента)», и требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования к уровню подготовки выпускников данного направления.

Проведение практических занятий предусмотрено в целях закрепления и углубления теоретического материала курса, получения необходимых навыков анализировать среду маркетинга; определить емкость рынка; анализировать рекламное послание; выбрать стратегию ценообразования.

Методические указания содержат перечень литературных источников, необходимых для подготовки к каждой практической работе, их цели, задания для выполнения, порядок выполнения работы, содержание отчета, контрольные вопросы для защиты работ.

Практические занятия предусматривают возможность работы студентов в компьютерном классе и отчет о проделанной работе, который может быть представлен в рукописном варианте, распечатан на принтере или сохранен в памяти ЭВМ (либо на ГМД).

На проведение данных практических работ в соответствии с тематическим планом дисциплины, представленным в рабочей программе по направлению 080500.62 «Менеджмент (бакалавр менеджмента)», отводится 40 учебных часов. Наименование тем практических работ и объем часов, отведенных на проведение каждой работы, представлены в таблице 1.

Таблица 1 - Перечень тем практических работ

Перечень практических работ	Количество часов
Тема 1 1,2 Виды маркетинга	4
Тема 3 3,4,5,6 Рынок и рыночные показатели.	8
Тема 4 7,8 Сегментация рынка	4
Тема 5 9,10,11,12 Изучение поведения потребителей	8
Тема 10 13, 14, 15, 16 Ценообразование в маркетинге	8
Тема 11 17,18,19,20 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.	8
Итого:	40

Практические занятия № 1,2

_{Виды маркетинга}

1. _{Цель работы: закрепить и углубить понимание сущности маркетинга и его значения в рыночной экономике, умение классифицировать виды маркетинга и его проблемы.}

2. _{Подготовка к работе:}

_{Изучить материал по теме: «Понятие и сущность маркетинга».}

3. _{Задания:}

1. _{Решить задачу:}

_{Проанализировать потребление услуг А,Б,В и построить график жизненного цикла потребления всех услуг. Рассмотреть различные участки жизненного цикла товаров и дать характеристику каждому участку.}

_{Сделать вывод о перспективности всех услуг.}

_{Исходные данные:}

_{Таблица 1 –Объем реализации услуг за ряд лет (с (N-2) по (N+9) годы)}

2. _{Проанализируйте маркетинговую ситуацию.}

_{Описание ситуации. Садоводческая проблема – газон}

_{Западногерманский производитель садоводческих систем стоит перед проблемой стагнирования рынка посевного материала и удобрений.}

_{Половина домашних хозяйств в ФРГ имеет сады (всего 10 млн. садов площадью примерно 230 м2 каждый в среднем). Однако прибавляется только около 2,3 % общей площади газонов. Около 30% собственников газонов имеют с ними проблемы. Одна из причин – низкокачественный посевной материал, не отвечающий принятым размерам, рост летом и низкая устойчивость к болезням. Кроме того, он плохо переносит частое скашивание и через несколько лет дегенерирует. Удобрение и поливка против сорняков имеют только поверхностный эффект, так как качество основной поросли зависит от посевного материала, в связи с чем восстановление газонов должно быть капитальным.}

_{Более того, изменяются требования владельцев газона к его особенностям. Вместо репрезентативности и декоративности предпочтение отдается сильному и крепкому газону, который способен выдержать нагрузку, т.е. спорт, игры и т.д.}

_{Однако красивый и качественный газон можно получить только путем полного пересева уже ранее засеянной территории высококачественным посевным материалом, но при этом газоном вообще нельзя пользоваться три месяца и он достаточно дорог.}

_{Исследования, которые производитель проводит в этой области, показывают, что засев высококачественного посевного материала на месте уже существующего дегенерировавшего газона дает только оптический эффект. Для того, чтобы получить действительно качественный газон, необходима специальная обработка почвы, прежде всего с применением соответствующих удобрений.}

_{Система восстановления газона, которую предлагает производитель, состоит в использовании следующих продуктов: посевной материал, удобрения для корней рассады, специальные удобрения для травы и необходимое садоводческое оборудование для повседневной деятельности, т.е. косьбы, внесения удобрении, поливки, уборки и т.д.}

_{Главная часть этой системы – результат исследований и развития производителя.}

_{Выгода потребителя заключается в том, что старый дегенерировавший газон полностью обновляется в течение короткого времени (около 6 недель). При том цена составляет 1/7 цены нового газона. Кажущаяся сложность этой системы и анализ сбыта показали, что классическим сбытовым путем эта система на рынке укрепиться не смогла.}

1. _{Опишите маркетинговые проблемы, перед которыми стоит производитель.}

2. _{Выделите общие и частные проблемы, определите вид маркетинга, его задачи.}

3. _{По результатам анализа разработайте маркетинговую концепцию и шаги по её претворению в жизнь.}

4. _{Содержание отчёта:}

1. _{Укажите тему и цель работы.}

2. _{Последовательно выполните задания 1 и 2.}

3. _{Ответьте на контрольные вопросы.}

4. _{Проведите анализ эффективности проделанной работы.}

5. _{Контрольные вопросы:}

1. _{Что такое рынок?}

2. _{Охарактеризуйте современную концепцию маркетинга.}

3. _{Каковы направление, методы и задачи маркетинга?}

4. _{Каковы основные проблемы исследования рынка?}

5. _{Расскажите о содержании и целях маркетинговой деятельности.}