-
Хорошая
избирательность аудитории;
-
Радио
позволяет отобрать нужную вам
аудиторию, используя для этого:
-
Географический
ареал
-
Время
суток
-
Формат
радиопередачи.
-
Высокая
скорость аккумулирования аудитории;
-
Относительно
недорогой способ рекламирования
товаров и услуг;
-
Радио - оперативное
средство массовой информации;
-
Радио
не мешает заниматься другими делами;
-
Радиосообщения
найдут потребителя везде. Их можно
услышать на работе, на пляже, в магазине.
-
Радио
– единственное средство массовой
информации, заставляющее работать
воображение.
-
Подготовка
радиосообщения не требует больших
усилий. Многие радиостанции могут
бесплатно сделать рекламный радиоролик;
-
Массовость
аудитории;
-
Предпочтительность
(особенно в летний период). Люди много
времени проводят на свежем воздухе,
поэтому меньше смотрят ТВ и читают
прессу и больше слушают радио — на
транспорте, на даче, в летних кафе.
-
Демократичность.
Для того чтобы слушать радио, достаточно
приемника.
-
Мобильность.
Радиорекламу гораздо проще изменить
(отредактировать текст, звучание,
музыку и пр. в соответствии с
потребностями заказчика), нежели
ТВ-рекламу, печатную рекламу и наружку.
-
Активность
и престижность. Радио часто слушают
в машине. В основном, это люди достаточно
обеспеченные, которых достаточно
много. Кроме того, многие слушают
радио на работе. Эти люди чаще всего
и есть наиболее активные покупатели.
-
Ажиотаж.
Радио создает вокруг событий атмосферу
торжественности и актуальности
(особенно важно при проведении
выставок, презентаций, открытия нов
заведения, скидки).
-
Большую
часть дня аудитория радио превосходит
аудиторию телевидения.
|
-
Мимолетность
радиорекламы. Многие используют
радио как фон в течение раб дня, дел
по дому или в автомобиле и слушается
без особого внимания. Т.к. ролик
транслируется неск секунд, то реклама
может быть пропущена или забыта;
-
Перегруженность
радиоэфира.
-
При
изготовлении радиоролика используются
дикторские таланты сотрудников
радиостанции. Это выгодно (бесплатно
для рекламодателя). Но есть риск, что
объявление будет звучать в эфире так
же, как др объявления этой радиостанции.
Сообщения, идущие подряд, могут быть
однообразны, что снизит уровень
восприятия.
-
некоторые
радиослушатели переключают приемники
с одной станции на другую буквально
ежеминутно и особенно не любят блоки
рекламы и объявлений;
-
если
рекламный рынок велик, то эфирное
время может быть очень дорогим.
-
Реклама
на радио ограничена в возможности
визуального воздействия на аудиторию,
для усиления убедительности
-
Реклама
на радио ограничена в возможности
визуального воздействия на аудиторию,
для усиления убедительности
|
