4. Примерная тематика вопросов для самостоятельной подготовки к экзамену

1. История развития рекламы в России и за рубежом.

2. Предмет, объект рекламы. Место рекламы в системе коммуникаций.

3. Этапы развития рекламы в коммуникационном процессе. Основные законы рекламы А. Политца.

4. Цель рекламы и общие требования к ней. Рекламная коммуникационная система.

5. Особенности продукта СКСТ как товара. Современная реклама и ее задачи в СКСТ.

6. Классификация рекламы в СКСТ.

7. Структура современного рекламного рынка. Реклама в прессе.

Печатная реклама.

8. Радио- и телереклама. Рекламные сувениры.

9. Прямая почтовая рассылка. Наружная реклама. Интернет-реклама.

10. Основные цели рекламной кампании для предприятий СКСТ.

Этапы планирования рекламной кампании.

11. Разработка рекламного бюджета.

12. Организация рекламной деятельности на предприятиях СКСТ.

13. Специфика планирования в различных носителях.

14. Основные параметры медиапланирования: охват, частота, интенсивность, вес.

15. Процесс медиапланирования. Выбор рекламоносителя.

16. Виды эффективности рекламы. Способы оценки эффективности рекламы.

17. Способы повышения эффективности рекламы. Выбор параметров рекламы.

18. Страховые услуги в туризме. Особенности страховой рекламы в туризме.

19. Классификация исследований рекламного продукта в сфере СКСТ.

20. Характеристика рекламных агентств. Функции и структура рекламных агентств.

21. Классификация выставок. Организация выставочной деятельности. Предвыставочная рекламная кампания.

22. Планирование и оформление выставочной площади. Российские

туристские выставки.

23. Функции и средства рекламы при продвижении гостиничных услуг.

24. Адресаты рекламы. Работа с потенциальными клиентами посредством рекламы.

25. Изучение образцов рекламы гостиничных услуг на Омском рынке. Выявление специфики рекламирование гостиничных услуг.

26. Стратегии рационального типа (родовая, преимущества, УТП, позиционирования), стратегии проекционного типа (имидж марки,

резонанс, аффективная).

27. Формула стратегии. Выбор стратегии. Преимущества и недостатки стратегий рационального и проекционного типа.

28. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем.

Потребности и мотивы в рекламе.

29. Психология цвета в рекламе. Парадокс Р. Лапьера в рекламной деятельности.

30. Механизмы психологического воздействия рекламы. Установки и стереотипы в рекламной практике туризма.

31. Рекламное законодательство. Правовые требования к рекламе.

32. Нормативно-правовые документы, регулирующие рекламную деятельность в РФ.

33. Инфраструктура HoReCa в России. Особенности рекламы, связанные с классификацией общепита.

34. Рекламирование HoReCa посредством POS-материалов, дегустации, в формате шоу, совместных рекламных акций и др.

35. Структура маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в рекламе.

36. Манипулятивная коммуникация как особый вид словесности.

Реклама как манипулятивно-имиджевая коммуникация.

37. Использование фирменного стиля в рекламе предприятий СКСТ.

38. Специфика рекламирования детского туризма и услуг в культурно-досуговом секторе. Реклама и образ (стиль) жизни.

39. Общая характеристика явления международной рекламы. Причины появления международной рекламы. Субъекты рынка международной рекламы. Формы обслуживания международной рекламы.

40. Процессы стандартизации и адаптации в индустрии международной рекламы. Культурологические аспекты международной рекламы. Алгоритм изучения национальных особенностей рекламы.

Библиографический список