Тема 10. Специфика рекламирования страховых услуг в скст

План занятия

1. Виды страхования в СКСТ и особенности их рекламирования.

2. Влияние стереотипов на производство и выбор рекламоносителей.

3. Анализ существующих образцов рекламы услуг страхования в СКСТ.

Методические указания

Рекомендуется рассмотреть основные виды страхования в СКСТ и обозначить задачи рекламы страховых услуг. Перечислите условия, необходимые для эффективности страховой рекламы в туризме. Охарактеризуйте целевую аудиторию страховой рекламы в туризме.

Следует обратить особое внимание при подготовке страховой рекламы в туризме на изобразительное действие рекламы, персонализация обращения к страхователю, изыскание источников информации, наличие образа страховой услуги и фирменного знака, преемственность и последовательность рекламы, степень интереса клиента к страховой услуге, способы ориентации клиента в преимуществе страховой услуги, мотивация клиента при заключении договора страхования.

Охарактеризуйте требования, которые предъявляются к страховой рекламе в туризме (правдивость, конкретность, адресность, плановость). Перечислите и прокомментируйте особенности страховой рекламы в туризме.

Назовите существующие стереотипы при выборе рекламоносителей и их производстве в области СКСТ. Каким образом можно разрушить стереотипы.

Необходимо подготовить анализ существующих образцов рекламы услуг страхования в СКСТ (не менее пяти образцов). Желательно подбор осуществлять в рамках одного вида рекламы (например, только видеоролики или только модульная реклама в специализированном издании).

Ключевые слова

Страховая реклама, стереотип.

Темы рефератов

1. Специфика рекламирования страховых услуг в туризме.

2. Анализ печатной рекламы страховых услуг г. Омска.

3.Требования к созданию рекламы страховых услуг в туризме.

4. Особенности Интернет-рекламы страховых услуг в туризме.

5. Достоинства и недостатки использования телерекламы страховых услуг в туристской деятельности.

6. Обоснование выбора рекламоносителей для продвижения страховых услуг в сфере СКСТ.

7. Охарактеризуйте проблемные зоны рекламирования страховых услуг в сфере СКСТ.

Литература

[3; 6; 8; 9; 12; 13; 14; 15; 16].

Тема 11. Специфика рекламы гостиничных услуг скст

План занятия

1. Средства рекламы при продвижении гостиничных услуг.

2. Адресаты рекламы. Работа с потенциальными клиентами посредством рекламы.

3. Изучение образцов рекламы гостиничных услуг на Омском рынке.

4. Выявление специфики рекламирования гостиничных услуг

Методические указания

Рассматривая средства рекламы при продвижении гостиничных услуг, следует перечислить их основные виды: реклама в прессе, печатная реклама, радиореклама, телереклама, рекламные сувениры, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, Интернет-реклама и др. Затем охарактеризовать специфику наполнения рекламного сообщения при рекламировании гостиничных услуг.

По возможности оценить преимущества и недостатки уже существующих образцов рекламы гостиничного бизнеса применительно к его специфике. Образцы рекламы следует принести на практическое занятие в электронном или печатном виде.

Приведите примеры возможных адресатов рекламы, т. е. охарактеризуйте целевую аудиторию конкретной гостиницы или сети гостиниц. Подумайте над тем, каким образом реклама помогает установить контакт с потенциальным клиентом и какие ошибки могут быть допущены в рекламе. Для анализа выберете один из видов рекламы сети гостиниц.

Изучение и анализ образцов рекламы гостиничных услуг на Омском рынке следует начать с маркетинговой политики определенной гостиницы, в частности, с позиции, которую она занимает на рынке. Затем рассмотреть виды, оказываемых услуг в данной гостинице. Теперь можно проанализировать образец рекламы этой гостиницы, а именно: определить вид рекламы, прокомментировать содержание и наполнение рекламного сообщения, охарактеризовать графическое исполнение рекламы (предварительно необходимо посмотреть принципы создания, например, модульной рекламы, баннерной рекламы или другого вида), проанализировать место размещения рекламы и т. п.

После рассмотрения образцов рекламы гостиничного бизнеса необходимо сделать обобщение, которое должно отражать следующие моменты: специфику рекламирования гостиничных услуг, преимущества и недостатки размещения информации в том или ином виде рекламы.

Ключевые слова

Реклама гостиниц, потенциальные клиенты.

Темы рефератов

1. Оригинальные идеи создания Интернет-рекламы сети гостиниц.

2. Принципы размещения баннерной рекламы гостиниц.

3.Особенности рекламирования гостиниц в специализированных печатных СМИ.

4. Выбор рекламоносителя и места его размещения (на примере гостиницы).

5. Анализ омского рынка рекламы гостиничных услуг.

6. Критерии создания рекламного продукта для сети гостиниц.

7. Роль сувенирной рекламы в продвижении гостиницы.

Литература

[3; 6; 8; 9; 13; 14; 16; 17].