1.2 Глубинное интервью с преподавателями кафедры «иЯиСо»

С целью определить перспективные направления деятельности Ассоциации и методы её функционирования, мы провели глубинное интервью с преподавателями кафедры «ИЯиСО» А.Г. Копысовым и М.А.Гершкович.

Интервью с А.Г. Копысовым

Как Вы считаете, необходимо ли создавать Ассоциацию выпускников направления «Реклама и СО». Чем может быть полезна Ассоциация студентам, выпускника и кафедре?

Необходимости в создании Ассоциации я не вижу. Не сложилась в России, в целом, культура студенческого братства, когда по галстуку или по значку узнают родной факультет и начинают помогать, поддерживать его. Теоретически Ассоциация может помочь студентам в понимании того, что им предстоит, а выпускникам, возможно, какими-то важными контактами и возможностью в поиске работы с помощью своих же выпускников, людей старшего поколения, но это уже при условии, что организация будет работать регулярно. Если Вы сейчас создаете этот проект - весь четвертый курс вы должны этим курировать, а затем передавать другим поколениям. Вы отвечаете за то, что к концу следующего года среди вас будут люди, которые всерьез будут заниматься этой ассоциацией, а именно наполнением информационного пространства для того, чтобы журналисты заинтересовались этим, также заняться предложением тем для круглых столов и еще чего-то. По большому счету вы можете сделать этот проект спонсируемым.

А можно ли осуществлять деятельность ассоциации без больших вкладов?

Без больших вкладов осуществить такой проект можно, но вообще без вкладов – нет.

Получается, нам нужно создать информационную площадку в интернете, чтобы осуществлять коммуникативные функции, и одновременно организовывать специальные мероприятия, например круглые столы, мастер-классы, тренинги или встречи в неформальной обстановке, верно?

Я думаю, что электронная площадка не имеет никакого смысла. Она имеет смысл для тех людей, кто ее делает. Получается, что те, кто наполняют эту площадку информацией, делают что-то интересное для себя, но для других пользователей, даже включая наших выпускников, какого-то особого интереса не будет. Не будет посещаемости вашего ресурса.

А если сделать содержательный и полезный контент для нашей Ассоциации в интернете? Какие общие темы, по вашему мнению, будут интересны и студентам, и выпускникам?

Вам нужно начать внимательно изучать все, что пишут о пиаре во всей стране, также англоязычные ресурсы. Чтобы было реально круто, вы должны замахиваться на такие интернет-ресурсы, которые с интересом будут читать московские пиарщики. Все это нужно делать для того, чтобы к вам на ресурс приходили не только наши выпускники.

В профессиональном плане должно быть что-то интересное - вы должны публиковать интересные новости, например о том, что вышла новая дискуссия, и тогда кто-то постоянно должен транслировать, комментировать это. Если будете заниматься этим серьезно, вы через год можете там продавать рекламу и зарабатывать на содержании такого сайта.

С Ваших слов, мы поняли, что деятельность Ассоциации лучше осуществлять «вживую», так?

Я только что пришел с круглого стола политологов. Это уже стало российским мероприятием – Ассамблея молодых политологов. В рамках этого мероприятия приезжают политологи со всей страны: из Якутска, Уфы, Питера. Зачитывают свои доклады, происходит дискуссия. Желающие с других территорий вправе подать заявку. Сидят студенты, сидят аспиранты, сидят молодые политологи и дискутируют, обсуждают, предлагают решения. Девочка из Башкирии сказала: «У нас в Башкирии такого нет, у нас в Башкирии к политологам не прислушиваются. Посоветуйте нам, что сделать, чтобы к нам прислушивались».

По большому счету пиар-сообщество существует так же. Должно собираться несколько курсов, обсуждаться несколько тем, а какие они должны быть, нужно распланировать на пять раз вперед. Первая тема, допустим, трудоустройство выпускников-пиарщиков. Второй раз - тема корпоративного пиара. Третий раз - правила игры в политическом пиаре. Четвертый раз - взаимодействие специалистов и власти. Пятый раз - место молодого пиарщика в жизни. На круглый стол приглашаются эксперты-пиарщики со стороны. Ничего не мешает приглашать экспертов из российской Ассоциации по связям с общественностью. В другой раз, в рамках этой же ассоциации, провести встречу с какой-нибудь публичной личностью. Интересные публичные личности это отлично, особенно, если к вам еще напросятся журналисты.

Сейчас вы рассказали о преимуществах выпускников и студентов. А какие преимущества будут у кафедры?

Для кафедры - слава, привлечение внимания к специальности, понимание родителей, что их детей стоит сюда отдавать, привлечение внимания сильных школьников. Не составит труда приглашать победителей олимпиад.

Как Вы считаете, на какой электронной площадке организовать деятельность Ассоциации будет эффективнее?

Я думаю, что ресурсов должно быть два: Facebook и Вконтакте. Потому что Вконтакте - сайт вполне комфортный для малолеток, которыми являются большая часть студентов. Люди из Вконтакте сбегают в Facebook примерно через два года после выпуска. Но если вы хотите чтобы серьезные люди вас читали, то конечно, публиковать новости лучше в Facebook и дублировать Вконтакте.

Интервью с М.А. Гершкович

Скажите, пожалуйста, как Вы считаете, нужна ли Ассоциация выпускников направления «Реклама и СО»? Чем она может быть полезна студентам, выпускникам и кафедре?

Безусловно, я считаю, что это очень важный и нужный проект, потому что преемственность поколений всегда работает только на пользу. Мы должны знать историю своей страны и, соответственно, мы должны знать, какой трудный и тернистый, а может легкий и веселый путь проходили наши предшественники. Помочь может определенно тем, что можно меняться опытом. Вы можете перенимать опыт у старших товарищей, тот бесценный опыт, который они приобрели во время учебы и уже за время работы. А они могут заряжаться от вас энергией и позитивом, и, возможно, какими-то креативными, нестандартными идеями, потому что каждое последующее поколение все равно лучше предыдущего.

Чем будет полезна Ассоциация кафедре?

Для кафедры и ее преподавателей бонусом будет тесное сотрудничество, обогащение друг друга идеями, наработками, знаниями, практиками, методиками. Нам будет полезно учиться чему-то от студентов, и они будут узнавать что-то от нас - преподавателей. Мы все будем находиться в выгодном друг для друга симбиозе. Все будут друг от друга чему-то учиться, потому что без этого никак, без этого нет профессионального развития.

Как вы считаете, на какой площадке лучше всего организовывать Ассоциацию – реальной или виртуальной?

Безусловно, мне кажется, что основная часть должна быть где-то в виртуальном пространстве. Это и общение, и прочее-прочее. Но, тем не менее, чтобы не терять командный дух, чувство локтя, нужно периодически встречаться в реальном мире.

На какой интернет-площадке, по Вашему мнению, лучше всего организовывать Ассоциацию?

Непринципиально, на какой интернет-площадке организовывать Ассоциацию. Можно везде раскинуть свои щупальца – и Вконтакте, и в Facebook.

Как Вы считаете, какие тематические направления должны преобладать на электронной площадке?

Я думаю, что все должно присутствовать в равной степени, в равной пропорции. Если мы будем только информировать - мы сами соскучимся. Если мы будем только развлекаться, то не будет никакой профессиональной пользы. Все должно находиться в грамотном сочетании.

Какие форматы встреч лучше организовывать в рамках Ассоциации?

Я думаю, что нужно будет проводить мастер-классы. Когда кто-то из нас чувствует, что что-то накопилось и хочет этим поделиться, пусть говорит: «Ребята, свистать всех наверх, пошли меняться информацией!». Мне кажется, очень эффективно играть в какие-то деловые бизнес-пиар-коммуникационные игры. Очень здорово, когда вы на практике можете применять наработанные теоретические знания. Организовывать вебинары, форумы, обсуждения, закидывание интересных тем на обсуждение и конкурсы в интернете. Главное, чтобы это было направлено на приобретение практического опыта и на применение теоретического опыта в реальной жизни, в реальной пиар-деятельности. Социальные сети это хорошо, но нужно их грамотно использовать.

А Вы хотели бы стать членом Ассоциации?

Конечно! В первых рядах! Если, конечно, мне выпадет такая честь, то да. И буду готова помогать в реализации проекта.

Вывод:

Интервьюируемые А.Г. Копысов и М.А. Гершкович предложили следующие идеи, которые помогут в реализации проекта «Формирование Ассоциации выпускников направления «Реклама и СО»:

• организовать мероприятие в рамках Ассоциации, которое привлечет внимание СМИ;

• для создания качественного контента электронной площадки, необходимо изучать все новости PR в стране и за рубежом. Также следует выбрать престижные, ценные и полезные новостные источники;

• осуществить регулярное обновление новостной ленты;

• приглашать на мероприятия знаменитых публичных личностей в сфере PR;

• электронных ресурсов должно быть два: Вконтакте и Facebook;

• составить грамотный план мероприятий, планируемых в рамках Ассоциации;

• передавать управленческие обязанности от поколения к поколению студентов кафедры «ИЯиСО»;

• тематическое наполнение информационной площадки должно быть пропорциональным;

• проводить специальные мероприятия: мастер-классы, тренинги, семинары, круглы столы;

• организовывать вебинары, форумы, бизнес-PR-коммуникационные игры.